創(chuàng)意研報(bào) | 2023年H1創(chuàng)意大賞TOP10

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-07-13

掃描,分享朋友圈

2023年H1有哪些出圈的創(chuàng)意視頻？我們根據(jù)時(shí)趣洞察引擎「創(chuàng)意情報(bào)局」的10W+創(chuàng)意，綜合多維度數(shù)據(jù)精選了包括夏日營(yíng)銷、母親節(jié)、520、畢業(yè)季、618等主題在內(nèi)的十大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，供您參考。

-1-

蕉下

所有的太陽(yáng)

今年4月，蕉下為推廣自家的輕量化暴曬級(jí)防曬衣，提前布局夏日營(yíng)銷，拍攝了一部陽(yáng)光下的旅途愛情故事。在一次戶外旅行中，萍水相逢的兩個(gè)年輕人陰差陽(yáng)錯(cuò)失去了聯(lián)系，女孩手里只剩男孩的防曬衣。重歸城市后，兩人偶然在胡同重遇，畫面定格在兩人的防曬衣被風(fēng)吹向太陽(yáng)，強(qiáng)化了產(chǎn)品輕量化的特質(zhì)，也呼應(yīng)了片子主題。“我們穿上防曬衣，不是因?yàn)楹ε绿?yáng)，而是為了擁抱太陽(yáng)”，品牌以此鼓勵(lì)大家勇敢追求所愛。該片由音樂人房東的貓獻(xiàn)唱，同期話題戰(zhàn)役#蕉下暴曬級(jí)防曬衣#獲得近5億曝光，KLA戰(zhàn)役指數(shù)918。

-2-

花西子X唐詩(shī)逸

人間木蘭

今年春天，花西子小黛紗唇紗絲柔版全新上市，品牌攜手東方國(guó)色大使唐詩(shī)逸，以舞蹈演繹戎裝和女裝木蘭，借亦剛亦柔的花木蘭IP，為中國(guó)傳統(tǒng)色“木蘭紗”唇紗注入人格魅力。女性可以有縱橫沙場(chǎng)的瀟灑自如，也可以有“對(duì)鏡帖花黃”的少女情懷。在女性主義崛起的今天，越來越多女性追求又颯又美，以花木蘭為話題點(diǎn)包裝美妝產(chǎn)品可以說很機(jī)智。本片的同期話題戰(zhàn)役#花西子小黛紗唇紗# 戰(zhàn)役指數(shù)達(dá)到929.8。

-3-

蒙牛

同歲媽媽

避開母親節(jié)老生常談的故事，今年蒙牛拍攝的《同歲媽媽》以嶄新視角演繹了母親養(yǎng)育女兒長(zhǎng)大的點(diǎn)滴小事——1歲的媽媽也是小哭包，5歲的媽媽也很幼稚，10歲的媽媽也會(huì)挑食，16歲的媽媽也愛胡鬧，19歲的媽媽也很要強(qiáng)，26歲的媽媽也很愛美，直到30歲的女兒也變成1歲的媽媽。“媽媽的年齡，是從孩子出生那刻算起的，媽媽與孩子同頻的成長(zhǎng)，正是對(duì)孩子最好的愛?！逼放平璐似埠魬?yīng)了母親“為愛要強(qiáng)”的偉大之處，在沒有明星參演的情況下，該片同期話題戰(zhàn)役#同歲媽媽#曝光量達(dá)到3.8億。

-4-

華為
愛情沒有大道理，但有一點(diǎn)小「折」理

愛情沒有大道理，但有一點(diǎn)小「折」理。這個(gè)520，華為借一個(gè)愛情故事推廣自家的折疊款手機(jī)。該片通過TA發(fā)來消息、約會(huì)穿搭到約會(huì)拍照三個(gè)場(chǎng)景，突出該款手機(jī)智慧外屏、百搭穿搭以及優(yōu)質(zhì)的拍照性能。片子巧妙把愛情小“折”理跟華為折疊手機(jī)的獨(dú)特性能深度結(jié)合，讓人記憶猶新。同期話題戰(zhàn)役#華為PocketS#曝光量達(dá)到5.5億，戰(zhàn)役指數(shù)976.5，為四星爆款戰(zhàn)役。

-5-

三星X金晨X迪士尼

金晨的奇幻夜

今年5月，三星手機(jī)跟迪士尼合作，攜自家品牌大使金晨拍攝了一部長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)的奇幻微電影《奇幻夜狂想曲》，拍攝器材為三星S23系列。劇情從現(xiàn)實(shí)世界切入，金晨下班路過以前跟朋友跳舞的地方，給朋友們打電話卻發(fā)現(xiàn)大家都在忙，然后就地幫老板改方案睡著了。在夢(mèng)里她意外邂逅了一個(gè)小女孩，闖入了迪士尼的童話世界，醒來發(fā)現(xiàn)朋友們都赴約來到老地方，大家開心地跳起舞來。大城市里朋友疏離的困境引人共鳴，該片同期戰(zhàn)役#金晨的奇幻夜#曝光量達(dá)1.7億，為四星爆款戰(zhàn)役。

-6-

科龍空調(diào)X青年音樂節(jié)

科龍空調(diào)16分貝這夏愛了

夏天的浪漫，是16分貝的晚安，是夜晚的微風(fēng)，也是100分貝的音樂節(jié)。今年520，科龍空調(diào)拍攝了一個(gè)清新風(fēng)的夏日情侶故事，同期還舉辦了線下音樂節(jié)。愛情就是為熟睡的她打開16分貝的睡眠風(fēng)，是為他準(zhǔn)備音樂會(huì)門票的驚喜，是16分貝的自然舒適，科龍空調(diào)輕音運(yùn)行、離線語(yǔ)音新風(fēng)等賣點(diǎn)被完美植入。同期戰(zhàn)役#科龍空調(diào)16分貝這夏愛了#在沒有明星加持的情況下，獲得了近3000萬(wàn)曝光。此外，品牌還聯(lián)合青島大學(xué)漢服社做了點(diǎn)茶、漢服、露天電影活動(dòng)，發(fā)起了#科龍空調(diào)16分貝這夏去追夢(mèng)#戰(zhàn)役，讓大家上傳畢業(yè)照講述青春故事。

-7-

元?dú)馍諼任賢齊&尹浩宇

任賢齊反水攻略

今夏元?dú)馍譃橥茝V少糖版冰紅茶，邀請(qǐng)任賢齊和尹浩宇拍攝了一部港風(fēng)幫派大片?！胺此钡囊馑际欠磁押团炎?，老派擁護(hù)者紅少VS新時(shí)代寵兒齊哥，誰(shuí)才是未來？在劇中，老派擁護(hù)者堅(jiān)持以甜為貴，而任賢齊倡導(dǎo)少糖——跟普通冰紅茶相比，元?dú)馍直杳科可偃龎K方糖。在花絮里，“真材實(shí)料選冰茶，每瓶少喝三塊糖”的廣告語(yǔ)不斷刷屏。除了#每瓶少喝三塊糖#，品牌同期還發(fā)起了#任賢齊是全家桶式偶像吧#、#尹浩宇語(yǔ)言特種兵#話題戰(zhàn)役，都獲得了很高的曝光量。

-8-

京東
JOY與小豬妖

在品牌20周年之際，京東以“京東20年，一路相伴”為創(chuàng)意靈感，攜上海美術(shù)電影制片廠推出了《中國(guó)奇譚小妖怪的夏天》特別篇——《JOY與小豬妖》，獻(xiàn)給每一個(gè)正在努力走出浪浪山的人。片子講述小豬妖去浪浪山之前的故事，京東品牌形象JOY陪伴小豬妖歷盡艱險(xiǎn)，找到要送給媽媽的櫻桃。通過JOY與小豬妖相伴的暖心故事，強(qiáng)化和升華了品牌忠誠(chéng)、善良、陪伴等情感價(jià)值，同名話題戰(zhàn)役獲得2億多曝光。

-9-

天貓

最后一件

大概每個(gè)人都有沒來得及買的禮物，一句將說未說的話，或是一個(gè)闊別許久的人。生活很難不留遺憾，在618的尾巴，天貓以《最后一件》為主題，提醒大家不要忘了那些真正值得關(guān)心的人。片子以“最后一件”送人的禮物作為敘事，同時(shí)也展示了天貓能夠滿足不同消費(fèi)者的需求和情感，無論是父女、戀人還是朋友?！拔覀兛偸悄艿鹊较乱淮未蟠伲且P(guān)心的人這一次就要關(guān)心。”該片同名戰(zhàn)役曝光量超5億，KLA戰(zhàn)役指數(shù)974.4，為四星爆款戰(zhàn)役。

-10-

瀘州老窖X段奕宏

求真

6月底，瀘州老窖攜手品牌代言人段奕宏推出全新態(tài)度影片《求真》。在片中，我們隨段奕宏的視角進(jìn)入一個(gè)禪意空間，看見真實(shí)的天地共生、群山綿延、川流不息，也看見真實(shí)的人生百態(tài)、喜怒哀樂……“如果你覺得真實(shí)很難，不妨試著用真實(shí)去面對(duì)真實(shí)”，其中的深刻哲思耐人回味。瀘州老窖特曲傳承699年釀酒技藝，以真實(shí)釀就濃香；演員段奕宏出道20余年，以真實(shí)塑造經(jīng)典角色，品牌和代言人的完美契合達(dá)到1+1大于2的共振升華，同期戰(zhàn)役#段奕宏來真的#曝光量近兩億。

總結(jié)

品牌的創(chuàng)意宣傳片無異于營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)，今年H1我們看到品牌通過跨界合作、線下活動(dòng)、社交互動(dòng)等積極為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。更多創(chuàng)意案例，您可訪問時(shí)趣洞察引擎?官網(wǎng)探索更多。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。