內(nèi)容有意境美，這個(gè)茶品牌的公眾號(hào)好會(huì)中式美學(xué)敘事！
立秋到了，天氣還是熱得讓人上火。
就在我心浮氣躁的時(shí)候，一個(gè)中式茶品牌推送的微信圖文，瞬間給我視覺(jué)降溫了！
一念草木中，品牌名取得很有禪意，心里默念完這五個(gè)字，也沒(méi)那么煩悶了。感受到如此奇妙的語(yǔ)言魔力，我對(duì)這個(gè)品牌越來(lái)越好奇，便把它的微信公眾號(hào)從頭到尾翻了一遍。
創(chuàng)立于2021年，一念草木中主推純茶，以茶袋和原葉茶兩種形式呈現(xiàn)；輔推茶器，有單個(gè)茶杯也有成套茶具，從茶葉到茶器，充滿了中式意境美學(xué)。
對(duì)于東方茶味，品牌在它的公眾號(hào)簡(jiǎn)介里表明了決心：
目前，一念草木中已完成A輪融資，在中式茶葉賽道上嶄露頭角。在我看來(lái)，品牌公眾號(hào)既作為門(mén)面，又是鏈接到產(chǎn)品購(gòu)買的橋梁，起到了至關(guān)重要的作用。而且能看到，一念草木中在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)上很有想法，就像品茶一樣余韻悠長(zhǎng)，十分打動(dòng)人心。
接下來(lái)，咱們就細(xì)品一番吧！（以下簡(jiǎn)稱一念）
一、圖片：中式美學(xué)、深刻含蓄
很有水墨畫(huà)的感覺(jué)，一念的圖總能讓人一眼感受它的國(guó)風(fēng)意境。
茶，本就有寧神心靜的意蘊(yùn)，想要增強(qiáng)產(chǎn)品海報(bào)詩(shī)情畫(huà)意的氛圍感，要么足夠放大主體本身，也讓它本身意義更為突出，要么融入風(fēng)景名勝中，讓彼此的自然屬性相得益彰，要么就是加入點(diǎn)綴元素，與主體特點(diǎn)相襯，令人看的賞心悅目。
一念的產(chǎn)品圖便是運(yùn)用這三種方式，著墨于展現(xiàn)產(chǎn)品的東方之美。
一根茶葉沉浸在茶湯中，清凈畫(huà)面進(jìn)入人們的視野中心，傳遞出一根好茶葉成就熱湯一碗的信息；
層層疊疊的山巒、盎然興味的江南建筑，如同一幅山水畫(huà)，一念以此為產(chǎn)品海報(bào)，刻意把茶葉放在稍不顯眼的位置——海報(bào)最下方，更能表達(dá)出產(chǎn)品能帶來(lái)“小橋流水人家”的雅致；
霧氣縈繞在茶杯四周，自然山野的朦朧感和自然品茶的風(fēng)雅感撲面而來(lái)，一念用“以小放大”的形式，提煉出茶葉耳本身的獨(dú)特氣質(zhì)。
一提到茶，我立馬聯(lián)想到了那句“偷得浮生半日閑”所流露的靜謐愜意時(shí)光，與現(xiàn)代快節(jié)奏生活形成了鮮明對(duì)比，想來(lái)這也是一念在產(chǎn)品海報(bào)營(yíng)造慢生活的氛圍感的用意所在。
正因?yàn)楫?dāng)下大家都著急“趕路”，不給自己片刻的喘息，可能稍不留意，負(fù)面情緒就會(huì)一觸即發(fā)。由此，一念將心比心，提煉出茶的精神寓意，用視覺(jué)打造出心靈港灣，無(wú)形之中建立起彼此的情感聯(lián)系。
這是視覺(jué)溝通上的思考，還有一個(gè)是品牌發(fā)展上的考量。
從海報(bào)上的產(chǎn)品定價(jià)能看出，一念走的是中式茶賽道的中高端產(chǎn)品路線。往往此類產(chǎn)品路線，要的不只是品好，也要內(nèi)在出眾，包括藝術(shù)美學(xué)和精神哲思。因此，一念在海報(bào)視覺(jué)上加入品牌審美的加乘價(jià)值，自然意象或是建筑古跡，每一張海報(bào)就像藝術(shù)畫(huà)報(bào)一樣，讓第一眼就能感受到它的價(jià)值感。
二、文案：講究簡(jiǎn)單留白
視覺(jué)上有中式美，文字上有書(shū)卷氣。
標(biāo)題方面，一念主打的字字不提“茶”，用意象留白，給予想象空間。
飲一口 森野山霧。一念將茶比作大自然里的霧，畫(huà)面感便一下子就出來(lái)，給予口感如山霧般縹緲透涼的心理預(yù)期。
一縷沉香，可抵夏日漫長(zhǎng)。一念用夏季的煩悶來(lái)襯托茶的解乏解躁，突顯品茶的心靈體驗(yàn)。
一口飲盡江南事。抒發(fā)江南美景之情的詩(shī)詞數(shù)不勝數(shù)，江南已是好風(fēng)光的代名詞。一念把江南事和茶連結(jié)到了一起，賦予了茶更為豐盈的東方之美，好似品完這杯茶，便是游歷完整個(gè)江南風(fēng)光的感覺(jué)。
字少、字美，標(biāo)題能帶給讀者美感體驗(yàn)，先圈一波粉。
這樣的意境美，一念也延續(xù)到了內(nèi)文里的產(chǎn)品簡(jiǎn)述，常引用與產(chǎn)品名對(duì)應(yīng)的古詩(shī)詞加以詮釋，放大茶葉的情感外延。
王維的《終南別業(yè)》，行到水窮處，坐看云起時(shí)。
唐之淳的《雪水烹茶》，乞得銀河水，來(lái)烹龍井茶。
白居易的《暮江吟》，一道殘陽(yáng)鋪水中，半江瑟瑟半江紅。
李白的《將進(jìn)酒》，君不見(jiàn)高堂明鏡悲白發(fā)，朝如青絲暮成雪。
茶是從古流傳至今的消費(fèi)品，是傳統(tǒng)文化的載體，歷代文人騷客為它握筆揮墨，視為清靈之物。在我看來(lái)，自帶“仙氣”的茶，取名從詩(shī)句中提煉字詞再合適不過(guò)，即便詩(shī)詞與如今生活用語(yǔ)距離已遠(yuǎn)，但詩(shī)詞濡養(yǎng)心靈之效依然顯現(xiàn)在人們身上。
而且，詩(shī)詞的古色古香有助于一念形塑品牌氣質(zhì)。長(zhǎng)此以往，一念的記憶錨點(diǎn)也就能深印在人們心中。
三、內(nèi)容：引經(jīng)據(jù)典，講好溯源故事
一念很會(huì)講故事，將茶葉的前世今生娓娓道來(lái)。
在微信圖文里，關(guān)于白茶云起時(shí)的故事，一念講述云起時(shí)來(lái)自于福建政和，而之所以茶產(chǎn)地得此取名，只因宋徽宗頗為喜好此地白茶，于是賜年號(hào)為縣名。聊完白茶的過(guò)往歷史，一念便順著描述白茶的風(fēng)味。
“山霧如紗般輕薄披在皮膚上，帶著清晨的微涼”，一念用柔美的文字去描述來(lái)自于高海拔地區(qū)的白茶風(fēng)味，仿佛此時(shí)就已身處自然山野之中。
而且，同樣是白茶，不同風(fēng)味，表述形式大有不同。對(duì)白茶暮成雪的描繪，先以神話故事烘托白茶的仙氣道骨，再以深山隱士突出暮成雪的不羈氣質(zhì)，一幅歸隱山野，悠然度日的畫(huà)面現(xiàn)于眼中，讓人心馳神往。
一念茶故事的講述，不僅有中國(guó)歷史的回溯，有神話故事的提及，還有人的鄉(xiāng)土情懷的抒情。
比如在描寫(xiě)黑茶故事時(shí)，一念融入馬來(lái)西亞著名茶人趙美玲的兒時(shí)記憶，透過(guò)南洋華人所珍視的飲茶日常，體現(xiàn)黑茶作為鄉(xiāng)愁信物，飽含著濃濃鄉(xiāng)情，令看的人心生漣漪。
故事，讓茶的意蘊(yùn)更為悠長(zhǎng)，看的人總?cè)滩蛔》磸?fù)細(xì)品。無(wú)論是歷史故事、神話故事還是日常故事，都含有真情實(shí)感，一種對(duì)茶特別的喜愛(ài)之情。這些有情故事，賦予了茶更為豐富的情感切面，也讓人沉浸式地在不同情境中體悟茶的別有一番風(fēng)味。
寫(xiě)在最后
時(shí)而溫潤(rùn)如玉、時(shí)而靜謐似水、時(shí)而灑脫清靈，看下來(lái)一念的微信圖文“寂靜”得讓人放空，不比其他類型圖文來(lái)的活躍。
但正是這樣的靜，能讓人愿意通過(guò)文字接受茶的“洗禮”，使得身心都能慢下來(lái)，獲得療愈。平均1萬(wàn)的圖文閱讀量，印證著人們與一念的情感聯(lián)結(jié)。如此細(xì)水長(zhǎng)流的情緒氛圍，其實(shí)更能在予人情緒價(jià)值的同時(shí)，將品牌內(nèi)涵深植在人們心中。
那么，如何能像一念渲染茶故事的情緒氛圍？我給大家總結(jié)了3點(diǎn)：
1、視覺(jué)配圖上，一念衍生與茶相關(guān)的不同美學(xué)場(chǎng)景，包括溯源地的自然風(fēng)光，飲茶的生活時(shí)光，增強(qiáng)茶的情感屬性；
2、文字內(nèi)容上， 將飲茶風(fēng)味的描寫(xiě)和熟悉事物的刻畫(huà)接連在一起，比如描述半江紅的蜜糖香和橘紅湯色時(shí)，一念用小時(shí)候馬路牙子的麥芽糖鍋比擬此茶風(fēng)味，給予更為具象的產(chǎn)品感知和情感記憶點(diǎn)。
3、修辭手法上，善于引用古詩(shī)詞和名人字句，從“拂拭書(shū)窗入長(zhǎng)夏，試評(píng)沉李與浮瓜”到“每晚靠這一碗茶的生趣，幽默估量生的短長(zhǎng)”，一念以古詩(shī)詞的寧?kù)o悠遠(yuǎn)和現(xiàn)代文的淺白質(zhì)樸，突出茶的文化韻味。
入眼，入心，一念始終契合茶本身調(diào)性，用圖片與文字減緩微信圖文的閱讀節(jié)奏，字里行間處，充滿茶的淡香，令人難以忘懷。最后，大家看完它的微信圖文，是怎樣的心情呢~歡迎評(píng)論區(qū)分享感受呀！
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