《芭比》上映前，營銷做出了花
原標(biāo)題：《芭比》上映前，營銷很“芭比”
七月，和天氣一樣熱到爆表的IP，非芭比莫屬。
芳齡64的超級(jí)IP「Barbie」再度成為話題中心，而這一次，Barbie的B，是b格的b——為了宣傳21號(hào)要上映的真人版電影，《芭比》的營銷聲勢(shì)浩大，可以說是把芭比作為全球動(dòng)漫IP一姐的b格拉滿了。
這段時(shí)間的網(wǎng)友，已經(jīng)幻視到連蔡國強(qiáng)給YSL做的煙花秀都看成是《芭比》搞的陣仗了，明明它倆壓根就不是一個(gè)色系的。
而要說到五花八門的營銷，也是可圈可點(diǎn)，風(fēng)格鮮明一如芭比自身的種種特質(zhì)。
「自信」極簡(jiǎn)海報(bào)
《芭比》在北美地區(qū)投放了一組戶外廣告，極簡(jiǎn)到只有滿鋪的芭比粉加一個(gè)簡(jiǎn)短的日期，代表著電影上映的時(shí)間。極具視覺沖擊力的同時(shí)，神秘感也拉滿了。更重要的是，它在社媒上引起了熱烈討論：「設(shè)計(jì)師這錢也太好掙了」「敷衍」……
而《芭比》此舉也可見其對(duì)IP視覺識(shí)別度的自信心，仿佛在告訴大眾：老娘的紅，無需多言。
「富有」Airbnb豪宅
2019版
2023版
早在2019年「芭比」誕生60周年時(shí)，Airbnb就在美國飽負(fù)盛名的馬里布海灘打造了一間現(xiàn)實(shí)版「芭比夢(mèng)想豪宅」，而這一次Airbnb聯(lián)動(dòng)《芭比》翻修了這間豪宅，讓其成為了絕佳的線下營銷場(chǎng)所。
將有四名幸運(yùn)用戶分成兩組，分別在電影上映時(shí)免費(fèi)入住，享受男主角Ken的管家接待服務(wù)和豪宅內(nèi)的各種活動(dòng)，煽動(dòng)力十足。畢竟誰能拒絕成為一日主角呢？這用戶體驗(yàn)太絕了。
「跳脫」?jié)h堡王聯(lián)名
巴西漢堡王推出了芭比套餐，包含粉紅漢堡和粉紅奶昔。粗獷的漢堡搭配粉色的醬汁，有種美女與野獸的反差感。只調(diào)整醬汁的顏色，也大大提高了接受度，畢竟粉色可沒什么食欲。漢堡王還把官推也變粉了，真·芭比入侵品牌圈。
玩腦洞本身就是漢堡王的營銷風(fēng)格，而漢堡王作為大眾餐飲，也幫助芭比實(shí)現(xiàn)了在更多場(chǎng)景的曝光，為雙方都提高了一定時(shí)間內(nèi)的熱度，這波屬于是話題頂流強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
「時(shí)尚icon」時(shí)尚品牌
「芭比」迄今為止都是完美外表的代名詞，芭比風(fēng)也是時(shí)尚圈時(shí)不時(shí)就回個(gè)潮的經(jīng)典風(fēng)格。因此，「芭比」IP的大場(chǎng)合，當(dāng)然最少不了的就是各個(gè)時(shí)尚品牌的聯(lián)動(dòng)。
Aldo玩具風(fēng)包裝芭比高跟鞋、forever21聯(lián)名配飾系列、O.P.I芭比粉指甲油、NYX聯(lián)名彩妝系列、GAP聯(lián)名服飾系列……
從臉到指尖到腳，芭比承包一切。廣闊的聯(lián)名版圖，也凸顯了芭比經(jīng)久不衰的女性營銷價(jià)值。
「情侶檔」Xbox游戲
《芭比》聯(lián)動(dòng)微軟賽車競(jìng)速游戲《極限競(jìng)速·地平線5》，推出了芭比和男友肯的座駕，車型包括雪弗蘭科爾維特EV敞篷車和GMC悍馬皮卡。游戲到位了，裝備也沒有落下，微軟還推出了不同芭比風(fēng)的「Xbox Series S」手柄。
目標(biāo)受眾或是擁有粉紅少女心的游戲愛好者，又或是游戲愛好者的女朋友們，而在游戲圈層，「芭比」所代表的個(gè)性化表達(dá)也更為強(qiáng)烈。
「女權(quán)」法國海報(bào)事件
曾經(jīng)的芭比作為典型的男凝形象，隨著女權(quán)思潮的發(fā)展而飽受詬病，而為了與時(shí)俱進(jìn)，芭比也逐漸發(fā)展出事業(yè)心爆棚的人設(shè)，從模特到宇航員再到競(jìng)選國家總統(tǒng)，芭比的職業(yè)系列高達(dá)上百種。現(xiàn)在的《芭比》在宣傳中同樣很有些宣揚(yáng)女權(quán)的噱頭。
首先是那句被廣泛使用的文案「She can do everything. He’s just Ken」表態(tài)了芭比和肯的「大女主」地位關(guān)系，接著是在法國宣傳中，文案的法語直譯出現(xiàn)了「Ken」的諧音謬誤——Ken在法語中有fu*k的意思。
究竟是在嘲諷男性，還是單純的翻譯失誤？文案留下的爭(zhēng)論空間讓《芭比》一時(shí)之間風(fēng)頭無兩，而不論真相如何，《芭比》的流量是賺滿了。
當(dāng)然，除了正經(jīng)的品牌事件，《芭比》在電影上映前的預(yù)熱中，還有和同期上映的傳記大片《奧本·海默》的相愛相殺。
熒幕外，兩部戲是華納力推暑期檔 VS 諾蘭出走華納后的首部作品；熒幕內(nèi)，芭比和奧本·海默這對(duì)迥然不同的電影主角，滿足了網(wǎng)友拉郎配的樂趣。而二者產(chǎn)生的話題，都為《芭比》在社媒造就了不菲的熱度。
可以說，《芭比》是近些年來國外電影營銷玩得最花的一個(gè)，而這種張揚(yáng)到極致的風(fēng)格，又與芭比這位不老的少女偶像的屬性不謀而合。大大小小的social事件和商業(yè)活動(dòng)，共同渲染了芭比的夢(mèng)幻光暈，帶著芭比真正走進(jìn)了三次元。
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