打造解繃大事件【美汁源】破圈營銷新思路

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舉報 2023-07-19

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新消費時代，以Z世代為代表的年輕人日漸成為社會消費的主導力量，撬動年輕消費者、把握年輕消費群群體，成了各品牌的營銷重點。

【美汁源】“陽光、活力”的品牌形象已然獲得廣大年輕人的喜愛。為了進一步深入年輕群體，今年，【美汁源】打造了全新品牌形象活動——【美汁源】果粒蹦吧。7月15日，【美汁源】「果粒蹦吧自在解繃派對」，于上海、青島雙城正式“開蹦”！

作為【美汁源】今年夏天推出的全新品牌活動，【果粒蹦吧】打破傳統(tǒng)營銷套路，以一系列別出心裁的互動蹦床體驗，帶領情緒緊繃的當代年輕人走進【美汁源】果粒自在“蹦”的世界，為年輕人提供輕松暢快的自在體驗，感受【美汁源】“果粒迸發(fā)，自在繃不住”的全新品牌定位。

活動當天，【美汁源】召集了百名來自各行各業(yè)“繃不住”的年輕人，攜手【美汁源】自在大使郭俊辰和新銳小花陳卓璇，走進上海青島CBD，共同參與大型蹦床挑戰(zhàn)，同時點亮上海和青島雙城地標建筑——東方明珠和海天中心，上演燈光秀，呼吁年輕群體釋放壓力、“蹦”出自在。這場依托解“繃”派對的創(chuàng)新營銷活動，吸引了現(xiàn)場和線上觀眾的雙重響應。

早在線下解繃派對之前，本次【果粒蹦吧】活動已在社交平臺獲得大量關注：@東方明珠官方首發(fā)話題#東方明珠也“繃不住”了#，被戲稱“官方‘擺爛’最為致命”，一經(jīng)上線即在全網(wǎng)引起了首波關注。之后【美汁源】官方順勢下場，征集各地繃不住的地標，各地網(wǎng)友紛紛應援加入這場全民解“繃”派對中。

在打工人的玩梗和激烈討論下，上海榮獲“最繃不住”的城市，話題得到迅速擴散。最后，隨著上海東方明珠和青島海天中心兩大地標建筑的回應，全網(wǎng)“繃”友徹底“繃不住”，對話題進行了熱烈響應與共鳴。從“造?！钡健敖庸！?，【美汁源】充分點燃當代年輕人的熱情，解“繃”熱潮引爆社交網(wǎng)絡！

此波線上話題的熱度，同樣延續(xù)到線下活動當天：為更好地打造此次熱力派對，【美汁源】聯(lián)合兩城標志性建筑——上海東方明珠和青島海天中心，將位于城市CBD的活動現(xiàn)場的舞臺同步布置為自然果園，橙黃色調(diào)彰顯品牌熱情，同時還原清新空間，創(chuàng)造解壓環(huán)境，力求讓來賓真實感受到如【美汁源】產(chǎn)品的飽滿果粒般所帶來的自在愉悅享受。

隨著百名年輕人在蹦床上的盡情翻滾，“繃不住”的上海東方明珠和青島海天中心以炫酷的【美汁源】橙色燈光秀，迸發(fā)激情，響應解崩情緒，15秒華麗光影演繹為兩地的自在解繃派對盛大點亮，現(xiàn)場來賓共享解壓時刻，蹦出極致自我。

收獲全網(wǎng)“繃”友對這場解“繃”派對的積極參與，此次“美汁源果粒蹦吧自在解繃派對”的火爆背后，是【美汁源】對當代打工人的敏銳洞察，根據(jù)調(diào)研報告顯示，越來越多的年輕人每天工作超過10個小時，很難保持生活與工作的平衡，亟需一個能夠釋放緊繃情緒的出口。因此，精準捕捉當代人群情緒，巧妙利用新聞性內(nèi)容打造話題熱度，銜接線下渠道活動……成就了一場別具一格的營銷創(chuàng)意活動。

此次【美汁源】果粒蹦吧自在解繃派對，通過打造上海和青島雙城大事件，將產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為場景體驗，與消費者進行直接、深度的溝通，通過在蹦床上感受到的多巴胺所帶來的自在輕松，讓消費者告別緊繃情緒，體會到【美汁源】的飽滿果粒在口中迸發(fā)般的愉悅、自在和享受。

據(jù)了解，本次聯(lián)動上海東方明珠和青島海天中心打造的雙城大事件只是【美汁源果粒蹦吧】品牌活動的一個開端。接下來，【美汁源果粒蹦吧】還將在全國11城展開快閃巡演，【美汁源】大橙子空降各地CBD，繼續(xù)為緊繃的年輕人們帶來解繃新體驗，把多巴胺帶來的歡心自在輻射至全國各地的年輕朋友。

憑借其品牌優(yōu)勢，【美汁源】充分聯(lián)結(jié)新奇體驗和年輕群體，通過解“繃”引起年輕人共鳴，線上線下聯(lián)動充分觸達年輕群體，實現(xiàn)破圈營銷。在給緊繃的消費者提供最自在的放松體驗的同時，積極解鎖當代年輕消費群體，充分詮釋了“果粒蹦吧自在繃不住”的全新品牌定位，帶來一場示范性的破圈營銷思路。

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