【品牌合作分析】《偷偷藏不住》常駐熱搜，一起看看有哪些植入
夏天到啦
當(dāng)然要談一場(chǎng)甜甜的戀愛(ài)呀
來(lái)《偷偷藏不住》
看桑稚打破暗戀屏障，勇敢追愛(ài)
……
優(yōu)酷獨(dú)播新劇《偷偷藏不住》可謂萬(wàn)眾矚目，開(kāi)播前便有近500萬(wàn)人預(yù)約，創(chuàng)下優(yōu)酷劇集現(xiàn)偶題材預(yù)約量新紀(jì)錄。上線后30個(gè)小時(shí)熱度破萬(wàn)，成為最快破萬(wàn)的現(xiàn)偶劇紀(jì)錄。劇情主要講述的是一個(gè)關(guān)于學(xué)生時(shí)代暗戀的故事，女主角桑稚從14歲初二開(kāi)始朦朦朧朧暗戀20歲上大學(xué)的哥哥段嘉許，最終兩人在一起的故事。
品牌充分把握劇集內(nèi)容和人物特質(zhì)，將產(chǎn)品打造成推動(dòng)劇情發(fā)展的核心道具，在劇中充分曝光。據(jù)統(tǒng)計(jì)有 5 家品牌植入，包含一夢(mèng)江湖、長(zhǎng)安汽車(chē)、康師傅冰紅茶、法國(guó)嬌蘭和999感冒靈，同時(shí)還有其他品牌進(jìn)行硬廣投放，以下將對(duì)重點(diǎn)品牌植入進(jìn)行舉例分析。
游戲類(lèi)：一夢(mèng)江湖
在劇中，段嘉許（陳哲遠(yuǎn)飾）的職業(yè)設(shè)定與游戲有關(guān)，所以一夢(mèng)江湖把握機(jī)會(huì)，進(jìn)行深度植入，不僅放出游戲進(jìn)程中的畫(huà)面，而且還讓工作室的人對(duì)游戲設(shè)計(jì)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與精進(jìn)。一夢(mèng)江湖與劇情完美貼合，全方位覆蓋了男主的職場(chǎng)生活，有效實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的種草，因此有不少劇粉成為了游戲玩家。
汽車(chē)類(lèi)：長(zhǎng)安汽車(chē)
長(zhǎng)安汽車(chē)作為《偷偷藏不住》的汽車(chē)行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，在劇中有多次品牌露出，植入于各類(lèi)生活場(chǎng)景中，桑延（馬伯騫飾）開(kāi)的unik和段嘉許開(kāi)的深藍(lán)均為長(zhǎng)安汽車(chē)。劇中通過(guò)段嘉許開(kāi)車(chē)時(shí)給好朋友錢(qián)飛（胡宇軒飾）打電話的場(chǎng)景，展示了長(zhǎng)安汽車(chē)的功能，同時(shí)也將植入車(chē)型悄然帶出，這樣不僅不會(huì)讓人反感，還能讓觀眾在潛移默化中接受這款車(chē)。
飲料類(lèi)：康師傅冰紅茶
康師傅冰紅茶作為日常飲品，在劇中通過(guò)日常對(duì)話和產(chǎn)品使用的方式進(jìn)行多次露出，貼合劇情的發(fā)展，強(qiáng)化了品牌曝光。同時(shí)陳哲遠(yuǎn)作為康師傅冰紅茶的品牌大使，在劇中也與冰紅茶進(jìn)行了深度結(jié)合。段嘉許與同事在日常工作時(shí)，桌子上都隨意擺放著冰紅茶。通過(guò)戲里戲外深度綁定的方式加深消費(fèi)者的印象，讓康師傅的廣告以更加多元的形式觸達(dá)消費(fèi)者。
日用品類(lèi)：蘇菲
蘇菲衛(wèi)生巾作為日用品，在劇中超市放上產(chǎn)品，融入劇情相對(duì)自然。當(dāng)劇中的桑稚（趙露思飾）生理期意外到來(lái)，兩位哥哥雖有些不好意思，可為了妹妹還是硬著頭皮來(lái)到了衛(wèi)生巾區(qū)域，并且在選擇款式時(shí)，點(diǎn)出了品牌特性。同時(shí)在戲外，此品牌的品牌代言人便是女主扮演者趙露思，這波算是雙贏了。
醫(yī)藥類(lèi)：999感冒靈
999感冒靈在劇中也進(jìn)行了劇情植入，女主室友在有感冒跡象時(shí)，就喝了兩包999感冒靈預(yù)防感冒，但沒(méi)有進(jìn)行生硬的廣告詞植入，只有將鏡頭給向產(chǎn)品，這種柔性植入方式遵從劇情、不尬不搶?zhuān)档陀^眾對(duì)廣告的反感，讓品牌植入內(nèi)容有內(nèi)涵。
化妝品類(lèi)：法國(guó)嬌蘭
嬌蘭通過(guò)多次產(chǎn)品露出、探望送禮等符合消費(fèi)者生活場(chǎng)景的方式出現(xiàn)，以更加貼近消費(fèi)者的形式引導(dǎo)消費(fèi)。同時(shí)劇里桑稚攢錢(qián)給媽媽買(mǎi)嬌蘭作為禮物，傳遞嬌蘭是高端護(hù)膚品的品牌特點(diǎn)，提高觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知。
本劇除了正片植入外，還有其他的廣告投放形式。首先因?yàn)楸旧韯岫瘸?，爆火預(yù)定，吸引眾多品牌跟投，例如RIO微醺、海普諾凱1897等，另外趙露思代言的優(yōu)益C和百事可樂(lè)在片頭進(jìn)行了廣告投放，陳哲遠(yuǎn)代言的品牌深藍(lán)汽車(chē)和康師傅冰紅茶也跟投了片頭。片頭廣告、中插廣告等形式，為眾品牌提供多種合作機(jī)會(huì)，品牌可以根據(jù)市場(chǎng)熱度實(shí)時(shí)選擇優(yōu)質(zhì)劇集進(jìn)行投放，以達(dá)到更好的傳播效果。
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