【品牌合作分析】《追光的日子》豆瓣8.4分，來看品牌植入的閃光點
人生何處不“高考”
怎樣找到人生的最優(yōu)解？
看另類教師和不良學(xué)生的雙向救贖
再回《追光的日子》，重溫逐夢的校園
有淚有笑，讓郝楠來治愈你那段青春的傷疤
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最近央視一套播出的現(xiàn)實主義青春勵志劇《追光的日子》成為這個暑期的黑馬劇，不僅央視直播收視率一路攀升，優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，豆瓣開分更是達到8.4，取得了非常好的口碑和反響。故事講述了一個因突發(fā)事件離開教師行業(yè)三年的不羈老師郝楠，幫助一群性格迥異的高考班學(xué)生重燃勇氣，共同追光逐夢，實現(xiàn)自我逆襲的故事，整體以多元風(fēng)格描述親情、友情、師生情，折射出教育和原生家庭等現(xiàn)實問題。
劇情有淚有笑，引人入勝，吸引了眾多品牌合作，涉及自行車、飲料、互聯(lián)網(wǎng)、文具、旅游、珠寶等行業(yè)；眾多品牌巧妙融入劇情，不僅沒有引發(fā)觀眾的反感，反而成功增強了品牌印象，以下對重點品牌植入進行舉例分析。
自行車類-永久自行車
上海永久自行車貫穿了全劇亮點，承包了劇中的笑與淚！青春的夢想總是少不了一輛帥氣又專業(yè)的山地車，劇中女主角任真（任敏 飾）高考結(jié)束和同學(xué)們一起騎車去海邊旅行，那一份輕松自在令人向往；任真高考失利復(fù)讀，和高遠（王源 飾）在學(xué)校再次相遇，車棚里微妙的氛圍被車子排排倒打破，讓人忍俊不禁；高遠帶任真來到高峰（費啟鳴 飾）生前最愛的自行車俱樂部修車，在此揭開塵封的傷疤，賺足了觀眾的淚水；上海永久自行車在劇中全方位融入劇情的插入，多次露出專業(yè)的品牌標簽，精準觸達眾多熱愛騎行的目標消費者！
飲料類-養(yǎng)樂多、農(nóng)夫山泉
養(yǎng)樂多總是伴隨著美好的劇情出現(xiàn)，強化觀眾記憶點，加深甜蜜、歡樂的品牌關(guān)鍵詞。在賈坤（何廖侶勻 飾）孤獨無助時，艾琳像一道光一般照進了他的生活，為賈坤準備的愛心便當中養(yǎng)樂多的出現(xiàn)，不僅體現(xiàn)了艾琳的貼心，也讓少年的心更多一絲甜蜜，這樣甜甜的品牌植入，讓觀眾大呼磕到了，這種劇情可以再多來點~
農(nóng)夫山泉主打天然、健康的品牌特征也在劇中凸顯，高考的考場外，家長拿著農(nóng)夫山泉在迎接凱旋的考生，好心老板送爛醉如泥的郝楠（郭京飛 飾）回家，貼心地拿出農(nóng)夫山泉放在桌上，這些自然的融入方式讓觀眾對品牌的純凈形象產(chǎn)生了深刻印象。
互聯(lián)網(wǎng)類-百度
百度瞄準《追光的日子》中劇情關(guān)鍵點，鞏固品牌在消費者心中的重要地位。無論是女主任真高考填報志愿時的重要場景，還是郝楠任教后再學(xué)高中知識網(wǎng)上求助搜查時，亦或是高遠看到媽媽吃的藥疑惑不解時，主要角色多次在關(guān)鍵時刻上百度解疑答惑，讓觀眾對于百度簡單可依賴的品牌核心價值觀有了更深入的認知！
文具類-得力文具
學(xué)生時代最離不開的就是文具，得力鋪滿劇情各個角落，與劇情高度契合，讓植入事半功倍。課堂上的文具盒，寫心事的記事本，放學(xué)后的書包，畫素描的鉛筆，多場景植入，加深消費者記憶，同時得力的代言人王源也在劇中多次使用品牌產(chǎn)品，深化得力品質(zhì)形象；《追光的日子》播出后，得力微博官方號線上互動，標出植入產(chǎn)品，表示要一起八倍鏡追劇，便于劇粉購得劇中同款。
旅游類-飛豬旅行
飛豬旅行別出心裁，包攬電視劇的娛樂休閑點，巧妙增強品牌的積極形象。高中生誰還沒有想過在高考后來場說走就走的畢業(yè)旅行，劇中高遠想去騎行川藏線的畢業(yè)旅行，引發(fā)了觀眾的情感共鳴；作為一站式旅行服務(wù)平臺的飛豬旅行，不斷出現(xiàn)在暫停頁面和視頻右下角默默陪伴觀眾追劇，長時間的廣告露出，實現(xiàn)品牌有效傳播！
珠寶類-金一文化
結(jié)合劇情展現(xiàn)品牌獨特優(yōu)勢，彰顯金一文化產(chǎn)品的魅力點，以軟植入打造值得信賴的硬品牌。郝楠去豪華別墅區(qū)家訪林放，林父為表感謝想送郝老師送金一珠寶；這樣自然的融入方式，既不被觀眾視為刻意炒作，又能給觀眾留下深刻的印象，樹立具有情感價值的黃金珠寶國民品牌形象。
《追光的日子》中品牌合作充分展現(xiàn)了不同品牌巧妙結(jié)合劇情的精彩之處，成功加深了品牌印象。除上述品牌外，劇中還有多個品牌植入，皆貼合劇情，切入關(guān)鍵，提升了消費者的認同感；好的品牌植入要貼合劇情、融入劇情、成就劇情，才能更好地借勢口碑佳作塑造良好品牌口碑，打造各自獨特的品牌閃光點！
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