微博熱搜-新趨勢(shì)和新玩法

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舉報(bào) 2023-07-23

掃描,分享朋友圈

微博熱搜，一直是廣告營(yíng)銷人最為關(guān)注的社交平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容，上了微博熱搜就意味著獲得了上億的流量大曝光，可快速提高知名度和影響力，能夠幫助品牌沖上熱搜，更是廣告人夢(mèng)寐以求的營(yíng)銷手段。

了解熱搜機(jī)制，順應(yīng)微博平臺(tái)趨勢(shì)，才能更好助力品牌沖上熱搜。2023上半年微博熱搜的最新趨勢(shì)報(bào)告剛剛發(fā)布，涉及數(shù)據(jù)分析和新玩法升級(jí)，本期媒介老狗獨(dú)家分享解讀趨勢(shì)報(bào)告。??

微博熱搜話題沖榜的四要素：主持人、話題、內(nèi)容素材、實(shí)時(shí)熱度。分析本次報(bào)告，媒介老狗將依次按照這四個(gè)維度進(jìn)行解讀。

熱搜話題沖榜步驟見下圖

1、主持人方面，在最新趨勢(shì)報(bào)告中，社會(huì)、娛樂、垂直熱點(diǎn)比例占比為3：4：3，在社會(huì)熱點(diǎn)中，媒體號(hào)作為主持人權(quán)重占比高，96%來自于媒體報(bào)道。而像娛樂和垂直熱點(diǎn)，主要來自娛樂營(yíng)銷號(hào)和垂直領(lǐng)域kol達(dá)人來主持帶動(dòng)話題。

2、話題方面，在微博實(shí)時(shí)熱度極高的熱點(diǎn)話題會(huì)被標(biāo)記為“爆”，熱搜在上半年的180天中總計(jì)爆了167次。而在話題關(guān)鍵詞出現(xiàn)最多的排名詞中，回應(yīng)、演唱會(huì)、電影、春晚、狂飆、新劇等都和娛樂熱點(diǎn)相關(guān)，除了熊貓與動(dòng)物有關(guān)外，工作和學(xué)生相關(guān)話題關(guān)鍵詞也備受關(guān)注，比較符合微博用戶年輕化特性。

3、內(nèi)容素材方面，在視頻、gif動(dòng)圖、圖片三種基本內(nèi)容素材樣式中，視頻內(nèi)容更加豐富和直觀，多數(shù)熱搜素材還是以視頻為主。除了真實(shí)的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)視頻素材外，也有團(tuán)伙利用AI視頻制作虛假視頻，對(duì)內(nèi)容張冠李戴，編造網(wǎng)絡(luò)謠言，偽造話題熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)渠道沖榜。

但此種做法在7月8日被央視曝光后，7月11日相關(guān)廣告行業(yè)群中就有爆出，廈門某主營(yíng)熱搜沖榜公司被警方一鍋端，該公司商務(wù)平時(shí)非?；钴S，每天在微信朋友圈分享商業(yè)熱搜上榜案例，到目前為止，該公司員工已全部失聯(lián)，該公司被查處一事雖然目前具體原因不詳，但相關(guān)從業(yè)者推測(cè)與本次央視曝光的話題視頻造假有關(guān)。?????????????

4、實(shí)時(shí)熱度方面，社會(huì)大事件會(huì)引發(fā)用戶長(zhǎng)時(shí)期和多角度關(guān)注，社會(huì)上向真向善的暖心瞬間也屢登熱搜榜。

在娛樂影視行業(yè)，眾所周知，23年初電視劇【狂飆】大火，點(diǎn)燃了全民追劇的一個(gè)熱潮，演員陣容強(qiáng)大，內(nèi)容題材也是老百姓最關(guān)注的掃黑反腐話題，故事情節(jié)更是波瀾起伏，【狂飆】一度成為現(xiàn)象級(jí)影視劇，持續(xù)霸榜登上熱搜話題。

而我們對(duì)比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)【狂飆】的主榜次數(shù)630次高于【長(zhǎng)月燼明】的574，而總上榜次數(shù)卻落后170多次，兩部劇在文娛榜的次數(shù)被明顯拉開，數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常，可以推測(cè)【長(zhǎng)月燼明】在文娛榜方面，大概率存在人為操作行為。文娛榜相對(duì)于總榜來說，渠道沖榜的成本費(fèi)用更加低，也是文娛影視幕后團(tuán)隊(duì)最喜歡人為操控的熱搜榜單，長(zhǎng)期通過沖榜渠道包段購(gòu)買文娛榜。

對(duì)于上榜的行業(yè)品牌客戶來說，在各行業(yè)領(lǐng)域上榜最多的品牌，均為其所在行業(yè)領(lǐng)域的top代表品牌。汽車品牌為特斯拉，手機(jī)品牌為蘋果，游戲品牌為王者榮耀。

2023年，微博熱搜的玩法上也有了新升級(jí)，相比過去上榜話題需要按照熱度計(jì)算公式，（搜索熱度+討論熱度+傳播熱度）*互動(dòng)率，來達(dá)到上榜熱度條件。現(xiàn)在平臺(tái)會(huì)助推博主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直上熱搜榜。

不同于抖音的推薦算法機(jī)制，抖音平臺(tái)高質(zhì)量?jī)?nèi)容在推薦算法機(jī)制下，會(huì)分發(fā)給目標(biāo)用戶并不斷根據(jù)實(shí)時(shí)流量數(shù)據(jù)反饋給予新的流量擴(kuò)圈。微博是關(guān)注流機(jī)制，粉絲是基于博主的身份標(biāo)簽和鮮明人設(shè)關(guān)注博主，微博博主的粉絲呈現(xiàn)“私域化”狀態(tài)，用戶看到的是已關(guān)注博主的內(nèi)容，高質(zhì)量?jī)?nèi)容很難破圈，無法給博主帶來漲粉或商業(yè)價(jià)值上的正反饋。長(zhǎng)此以往，微博的內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)碎片化、簡(jiǎn)單低質(zhì)、水化。

微博平臺(tái)的社交資訊平臺(tái)屬性，博主大V主要通過釋放情緒價(jià)值，來不斷提升自身影響力和商業(yè)價(jià)值。本次熱搜玩法的新升級(jí)，在政策上激勵(lì)博主們創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給到內(nèi)容熱搜榜單推薦位和流量大曝光，可快速提升博主領(lǐng)域影響力，除單方面的流量支持，微博平臺(tái)更應(yīng)該思考如何幫助博主大V解決其商業(yè)變現(xiàn)問題。如推上熱搜榜的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，在流量大曝光的加持下，可在博主內(nèi)容主頁或評(píng)論區(qū)，置頂植入合適的品牌廣告，通過廣告收益來補(bǔ)貼博主大V商業(yè)收益。

總結(jié)，面對(duì)微博熱搜的趨勢(shì)變化，品牌和沖榜渠道也要做出相應(yīng)調(diào)整應(yīng)對(duì)。

對(duì)品牌來說，傳統(tǒng)打法蹭熱點(diǎn)和造熱點(diǎn)，品牌更需打造“熱搜體”，品牌應(yīng)該在微博平臺(tái)輸出情緒價(jià)值，樹立有情緒的品牌人設(shè)，具備熱搜體質(zhì)并結(jié)合品牌的事件策劃，才能幫助品牌周期性登榜微博熱搜。

對(duì)渠道沖榜來說，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和微博平臺(tái)的保護(hù)機(jī)制會(huì)愈加嚴(yán)控，需摒棄掉弄虛作假，給予品牌沖榜過程細(xì)節(jié)指導(dǎo)，在金V藍(lán)V實(shí)時(shí)號(hào)等賬號(hào)方面，輔助熱度值加熱熱搜排名。在過去品牌選擇渠道沖榜，無論最終上榜與否，渠道都要收取品牌加熱賬號(hào)的費(fèi)用，一旦沒上榜這筆費(fèi)用等于白白浪費(fèi)，賬號(hào)渠道該重點(diǎn)思考如何幫助品牌降低上榜風(fēng)險(xiǎn)和賬號(hào)成本費(fèi)用。

本文數(shù)據(jù)參考來源：@微博熱搜

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