阿海德×沃爾瑪｜抖音打響名廚菜，「正宗味不怕正宗胃」獲億級曝光
爆款制造機，實現(xiàn)聲量與流量雙贏
在美食賽道競爭異常激烈的當下，今年端午節(jié)，阿海德聯(lián)合沃爾瑪打造抖音#正宗味不怕正宗胃#爆款話題，助推沃爾瑪名廚菜成為更多人青睞的選擇。
聯(lián)動多類型KOL、KOC，實現(xiàn)聲量和流量雙贏，讓沃爾瑪品牌在美食類賬號深耕，在抓馬類賬號中強勢出圈。實現(xiàn)1.5億+全網(wǎng)曝光量，451.6萬+互動量，31991訪問UV。
多角度玩轉(zhuǎn)抖音種草，實現(xiàn)聲量流量雙增長
基于產(chǎn)品的核心賣點，我們洞察消費者趨勢，圍繞#正宗味不怕正宗胃#的傳播話題，進行多角度軟性種草。同時配合沃爾瑪省錢卡利益點露出，借助抖音鏈接直達沃爾瑪小程序的優(yōu)勢，引導(dǎo)消費者購買，引流至沃爾瑪線下門店，引導(dǎo)Get同款正宗名廚菜。
那么，阿海德是怎么做到1.5億+爆光的呢？
爆款招式一
沃爾瑪發(fā)起多平臺挑戰(zhàn)賽，話題造勢引流量
根據(jù)我們提供的營銷策略，沃爾瑪官號在抖音等平臺，發(fā)起沃爾瑪名廚菜模仿挑戰(zhàn)賽#正宗味不怕正宗胃#，KOL積極參與互動，挑起話題流量，為挑戰(zhàn)賽真實性背書，增強用戶信任。
爆款招式二
KOL延續(xù)出圈爆文系列，營造“人傳人”現(xiàn)象
從抖音、快手等平臺特點出發(fā)，阿海德深度挖掘和內(nèi)容重合度高的優(yōu)質(zhì)博主，包括劇情類/搞笑類/美食測評類/探店種草類/美食吃播類/生活類博主。
我們選擇了「粵知一二」「李炮兒」「張圣嘆」「阿nice的每一餐」四位頭部達人，貼合達人創(chuàng)作過的爆款內(nèi)容，延伸爆文選題2.0，選用達人爆款系列內(nèi)容并打造2.0。通過統(tǒng)一的“正宗到飆方言+吃的爽的drama演繹”等語言釘+視覺錘，形成了人傳人現(xiàn)象，使得campaign傳播具備出圈記憶點。
爆款招式三
KOC鋪量種草軟文，創(chuàng)設(shè)氛圍強勢出圈
阿海德利用KOC的真實種草能力，如「食范先」「張大喵」「種草少女茶果果」「買買小藏」「小胖手」等KOC，從美食挑戰(zhàn)、探店測評等角度，緊貼話題進行軟文種草，鋪量形成種草氛圍，打造人傳人的真實感，受到KOL之間挑戰(zhàn)的影響，激起用戶自發(fā)進行多方面跟風(fēng)種草，如挑戰(zhàn)、探店、測評等，為品牌打下口碑和內(nèi)容基礎(chǔ)，成功輸出爆文。
其中，KOC筆記中均確保了品牌的植入信息，24%的達人互動量超過2000；59%的達人互動量超過1000，話題參與人數(shù)持續(xù)飆升。KOC為整個傳播活動營造了良好的氛圍，并成功引導(dǎo)消費者通過點擊抖音的沃爾瑪小程序鏈接，實現(xiàn)流量有效轉(zhuǎn)化，以及引流至沃爾瑪線下門店，引導(dǎo)用戶下單同款正宗名廚菜。
品牌聲量和帶貨銷量，都是阿海德營銷的關(guān)注點，堅持為生意而創(chuàng)意，通過雙贏方式實現(xiàn)品效合一。將來，阿海德期待和更多品牌攜手，持續(xù)創(chuàng)造爆點話題，共同制造爆款產(chǎn)品！
“我是阿海德的創(chuàng)始人Alex，如您有任何指導(dǎo)和建議，歡迎加我一起聊聊哦”
-阿海德聯(lián)合創(chuàng)始人-
阿海德聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理Alex陳迎，“2022年度杰出廣告人”、“2022年中國首席營銷官50強”，創(chuàng)立內(nèi)容+流量雙核整合營銷方法論，新營銷實戰(zhàn)領(lǐng)軍代表人物，出版了《抖音營銷實戰(zhàn)指南》、《種草營銷實戰(zhàn)指南》和《直播營銷實戰(zhàn)指南》三大營銷著作，被稱為「營銷三板斧」成為行業(yè)暢銷書。
-阿海德公司介紹-
阿海德Ahead IMC是悅普集團旗下以策略內(nèi)容為核心的新型整合營銷機構(gòu)，以助力品牌聲量與銷量增長為目標，提供品牌定位、策略創(chuàng)意、內(nèi)容媒介等一站式整合營銷解決方案，為品牌在移動社交和內(nèi)容時代找到流量實效密碼。合作&咨詢歡迎電聯(lián)張女士：13719084486
-阿海德專業(yè)團隊-
阿海德團隊擁有非常豐富且經(jīng)過沉淀的新營銷增長實戰(zhàn)經(jīng)驗，擅長為國內(nèi)外頭部客戶及垂域頭部品牌打響市場爭奪戰(zhàn)；長期深耕及服務(wù)母嬰孕產(chǎn)、美妝個護、快消日化、3C家電、汽車、互聯(lián)網(wǎng)平臺等行業(yè)，精準把握流量趨勢與洞察目標人群，把握不同平臺新趨勢打造新玩法，助力品牌實現(xiàn)聲量與銷量雙增長。
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阿海德雙核整合營銷
為生意而創(chuàng)意
悅普集團旗下新型整合營銷機構(gòu)
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