【視頻內(nèi)容分析】2023年上半年視頻內(nèi)容行業(yè)分析報告
2023年上半年視頻內(nèi)容行業(yè)分析報告新鮮出爐！
上半年共上線121檔綜藝、152部劇，有哪些視頻內(nèi)容和品牌脫穎而出，成功收獲大批流量熱度呢？讓我們一起來看看吧~
2023年上半年視頻行業(yè)趨勢總結(jié)
一、視頻平臺
1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破10億，已占整體網(wǎng)民規(guī)模的96.5%；移動端愛奇藝和騰訊視頻領(lǐng)先優(yōu)勢較強；PC端優(yōu)酷月度總有效瀏覽時長最長、嗶哩嗶哩日活用戶數(shù)第一，芒果TV更受女性歡迎，B站PC端更吸引男性用戶；移動端各平臺用戶年齡分布趨同，PC端B站年輕化凸顯。
2、2023年上半年各衛(wèi)視全天收視同比均有提升，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視收視領(lǐng)先。周末晚間頭部省衛(wèi)視季播綜藝拉高收視，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視周末收視領(lǐng)先，湖南衛(wèi)視平日收視競爭力更強。
二、視頻內(nèi)容
綜藝內(nèi)容
1、2023年上半年共播出121檔綜藝，相比上年同期增多25%以上。
2、網(wǎng)絡(luò)綜藝《五十公里桃花塢3 》、《乘風(fēng)2023 》、《聲生不息 寶島季》、《五哈3》成為平臺爆款。
3、2023年上半年綜藝收視同比增長，N代節(jié)目表現(xiàn)亮眼，《奔跑吧7》收視率破3。
劇目內(nèi)容
1、2023年上半年共上線劇目152部，與上年同期相比總量水平穩(wěn)定。
2、騰訊視頻《閃耀的她》、愛奇藝《狂飆》、優(yōu)酷《長月燼明》、芒果TV《溫暖的甜蜜的》領(lǐng)跑平臺劇集。
3、衛(wèi)視電視劇收視率比去年同期有所增加，省衛(wèi)視聯(lián)播劇收視率較高，都市情感劇《打開生活的正確方式》問鼎收視冠軍。
三、品牌合作
綜藝品牌合作
1、2023年上半年上線56檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，88%有品牌合作，《乘風(fēng)2023》品牌合作數(shù)量最多；上半年上線65檔電視綜藝，88%有品牌合作，《中國婚禮 好事成雙季》和《向往的生活7》品牌合作最多。體驗類電綜的品牌合作次數(shù)遙遙領(lǐng)先，文化財經(jīng)、游戲和美食類的品牌合作次數(shù)也較多。
2、芒果TV獲品牌合作次數(shù)最多，騰訊視頻的品牌合作體量最大，食品類仍更青睞芒果TV，飲料類為其他三大平臺最大投入品牌類型。
3、伊利合作綜藝數(shù)最多，以冠名網(wǎng)絡(luò)綜藝為主；華潤三九、阿里巴巴、喜臨門分別合作7檔綜藝，銀鷺、可口可樂、三星分別合作5檔綜藝。
劇目品牌合作
1、2023年上半年品牌共計植入劇目40部，其中網(wǎng)絡(luò)22部，電視劇18部，6部劇植入品牌數(shù)超過10個。
2、《愛情而已》招商表現(xiàn)亮眼，植入品牌最多。
3、飲料類是電視劇和網(wǎng)劇的最大品牌合作來源，IT產(chǎn)品類雙端品牌植入增加，飲料、金融服務(wù)、娛樂休閑類在網(wǎng)劇的品牌植入增多，交通和食品類植入電視劇增多。
01. 視頻平臺分析
1、移動端愛奇藝和騰訊視頻優(yōu)勢較強，B站時長位列第二。PC端愛奇藝和騰訊視頻覆蓋用戶最多，優(yōu)酷時長最長，B站日活用戶數(shù)領(lǐng)先。
2、芒果TV更受女性歡迎，B站PC端更吸引男性用戶。移動端各平臺用戶年齡大致趨同，B站低齡用戶較多；PC端B站年輕化凸顯。
02. 視頻內(nèi)容分析
綜藝內(nèi)容：
1、2023年上半年共播出相比上年同期增多25%以上。電綜增量更大，上半年總量多于網(wǎng)綜，尤其電綜新節(jié)目數(shù)量翻倍。
2、2023年上半年騰訊視頻播出的《桃花塢3》、《五哈3》、《半熟戀人2》壟斷熱度前三甲，創(chuàng)新節(jié)目《我們的客?！泛汀渡倌晷小繁憩F(xiàn)優(yōu)異；芒果TV《乘風(fēng)2023》、《向往的生活》為首的綜N代是高播放量陣營的主力，新節(jié)目以網(wǎng)綜《青年π計劃》表現(xiàn)最為亮眼；愛奇藝網(wǎng)綜表現(xiàn)突出，高熱度節(jié)目《萌探2》、《中國說唱巔峰對決》等四檔網(wǎng)綜N代位列熱度前五位；優(yōu)酷綜N代持續(xù)發(fā)力，《奔跑吧7》和婚戀類綜藝《怦然心動3》熱度領(lǐng)跑。
3、2023年上半年綜藝收視同比增長，N代節(jié)目收視長青；《奔跑吧7》收視率破3，綜藝收視率TOP15中湖南衛(wèi)視上榜節(jié)目最多。
4、微博話題量持續(xù)向綜N代匯聚；《你好星期六2023》、《奔跑吧7》獲得本季微博話題閱讀量和討論量雙高，新節(jié)目《種地吧》、《我們的客?！汾A得了高關(guān)注！
劇目內(nèi)容：
1、2023年上半年共上線152部劇，都市情感生活類依舊是主要題材。
2、騰訊視頻高熱度劇目中電視劇數(shù)量較多，網(wǎng)劇《閃耀的她》和電視劇《三體》熱度最高；愛奇藝TOP劇目中電視劇和網(wǎng)劇數(shù)量相當(dāng)，爆款電視劇《狂飆》和網(wǎng)劇《長風(fēng)渡》領(lǐng)先優(yōu)勢突出；優(yōu)酷網(wǎng)劇《長月燼明》、《偷偷藏不住》和警匪懸疑電視劇《他是誰》位列熱度前三甲；芒果TV電視劇播放效果領(lǐng)先，播放量最高的是《溫暖的甜蜜的》、《去有風(fēng)的地方》，網(wǎng)劇由《無眠之鏡》領(lǐng)跑。
3、2023年上半年共有11部劇目收視率破2%，都市情感劇《打開生活的正確方式》問鼎收視冠軍；收視率前四劇目播出平臺均有江蘇衛(wèi)視參與，收視率TOP15劇目中，湖南衛(wèi)視上榜數(shù)量最多，獨播劇表現(xiàn)佳。
03. 品牌合作分析
綜藝品牌合作：
1、2023年上半年上線56檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，88%有品牌合作，比例高于去年同期。網(wǎng)絡(luò)綜藝飲料和食品類位居合作量雙冠，交通、醫(yī)療服務(wù)、家居裝飾和酒精類合作量增加，服飾、房地產(chǎn)和娛樂消閑類新晉，其他行業(yè)品牌合作次數(shù)減少或持平。
2、2023年上半年共上線65檔電視綜藝，其中88%有品牌合作。電視綜藝食品和飲料繼續(xù)成為最大投入類，醫(yī)療服務(wù)和酒精類品牌合作量增加較多，消費類電子和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品牌數(shù)穩(wěn)定合作次數(shù)增多。
3、2023年上半年，飲料類品牌總投入次數(shù)最多，食品類為芒果TV最大投入品牌類型，交通類在四大平臺中投入次數(shù)較為平均。
4、伊利合作綜藝數(shù)最多，以冠名網(wǎng)絡(luò)綜藝為主。
劇目品牌合作：
1、網(wǎng)劇品牌植入共71次，都市情感類劇目品牌合作量占總量的半數(shù)之多，行業(yè)飲料類和IT產(chǎn)品類合作增多，領(lǐng)先優(yōu)勢擴大，金融服務(wù)和娛樂休閑類新加入網(wǎng)劇合作。
2、電視劇品牌植入共90次，80%以上匯聚于都市情感生活和職場商戰(zhàn)題材劇目，飲料類繼續(xù)保持合作量第一，食品、交通和IT產(chǎn)品類品牌數(shù)和植入次數(shù)雙增。
3、華潤三九醫(yī)藥 999感冒靈保持高劇目植入量，飲料類元氣森林品牌投放次數(shù)較多，東鵬特飲、思念食品、養(yǎng)樂多投放次數(shù)一致。
項目信息持續(xù)更新中，快來關(guān)注吧
更多項目信息請關(guān)注“星聯(lián)互動”
點擊“資源推薦”獲取
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）