【品牌合作分析】《不完美受害人》中品牌如何玩轉(zhuǎn)影視劇場(chǎng)景營(yíng)銷
一通匿名報(bào)警電話，拉開了整個(gè)故事的帷幕
有人舉報(bào)董事長(zhǎng)成功強(qiáng)奸助理趙尋
然而警方問(wèn)訊過(guò)程中，雙方各執(zhí)一詞
趙尋突然推翻口供，拒絕一開始的指控
她究竟有什么難言之隱，無(wú)法吐露
…
《不完美受害人》正在熱播中，無(wú)論是演員陣容、在線的演技，還是劇中勇于觸碰和梳理的復(fù)雜人性和社會(huì)問(wèn)題，都成為了觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)。故事講述了一場(chǎng)多次反轉(zhuǎn)、疑云重重的性侵案。帶我們見識(shí)到一個(gè)所謂掌控一切的成功男人如何走向失控，進(jìn)而從云端跌落到谷底的全過(guò)程。
內(nèi)容流量飆升的同時(shí)，劇中品牌也借勢(shì)蹭了一波熱度，并在劇中通過(guò)各種方式進(jìn)行場(chǎng)景化植入。接下來(lái)，就盤點(diǎn)一下劇中的各大品牌是如何植入的！
沃隆堅(jiān)果
沃隆堅(jiān)果作為《不完美受害人》零食行業(yè)唯一合作品牌，不僅進(jìn)行了沉浸式的場(chǎng)景植入，還在戲外刷足存在感。劇中，沃隆堅(jiān)果扮演著“休閑時(shí)刻必備好物“的角色，公司員工聚在一起聊八卦時(shí)、外賣員在宿舍休息時(shí)都出現(xiàn)了沃隆堅(jiān)果，這使得品牌較好地融入劇情，降低廣告植入的生硬感。在劇外，沃隆堅(jiān)果在微博上與劇粉進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)起話題抽獎(jiǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步拉近與粉絲之間的距離，提升品牌認(rèn)知。
芙絲(VOSS)飲用天然礦泉水
主打高端線的芙絲(VOSS)與劇中集團(tuán)董事、精英白領(lǐng)的形象十分契合，因此，芙絲(VOSS)選擇在劇里常出現(xiàn)的各類會(huì)議情節(jié)和工作場(chǎng)景中進(jìn)行品牌植入。例如辛路（陳數(shù)飾）和董事們的會(huì)議室、林闞（周迅飾）辦公室、大成集團(tuán)茶水間以及成功（劉奕君飾）的家里等多場(chǎng)景頻繁出現(xiàn)芙絲(VOSS)的身影，以此在廣大受眾中打開芙絲(VOSS)知名度，提升認(rèn)可度，使芙絲(VOSS)在高端飲品市場(chǎng)中牢牢占據(jù)一席之地。
戰(zhàn)馬能量型維生素飲料
戰(zhàn)馬作為一款功能型飲料，在《不完美受害人》中與劇情進(jìn)行深度融合。劇中趙尋（林允飾）因?yàn)樾郧职冈S久沒有好好吃飯，在吃完林闞買的烤串和戰(zhàn)馬后，她終于鼓足勇氣站了出來(lái)，到警隊(duì)去報(bào)案，將劉奕君扮演的成功送進(jìn)了拘留所。戰(zhàn)馬順應(yīng)劇情出現(xiàn)，并將產(chǎn)品屬性與劇中場(chǎng)景進(jìn)行巧妙契合，利于觀眾快速get品牌傳播點(diǎn)。
安慕希
安慕希在劇中綁定聚會(huì)、工作、禮贈(zèng)等多元飲用場(chǎng)景進(jìn)行植入，有效達(dá)到飲用場(chǎng)景提示，讓產(chǎn)品植入與劇情自然、深度結(jié)合，延續(xù)了觀眾觀劇的專注力，弱化了廣告帶來(lái)的打擾感。比如趙尋父母早起買菜回來(lái)，趙爸拎著一籃子菜，而趙媽則拎著一箱酸奶，這樣廣告植入順其自然，也符合普通百姓的生活。同時(shí)，安慕希還通過(guò)“精彩時(shí)刻”展示品牌核心賣點(diǎn)，占領(lǐng)用戶追劇“第一眼黃金位”，強(qiáng)化了品牌對(duì)用戶的滲透力，高效實(shí)現(xiàn)品牌聲量引爆。
唯品會(huì)
品牌要想在影視植入中達(dá)到最大化的營(yíng)銷效果，必須洞察“觀眾”與“消費(fèi)者”之間的潛在聯(lián)系，把品牌不露聲色地與主人公形象、情節(jié)內(nèi)容、場(chǎng)景道具等完美結(jié)合在一起。當(dāng)品牌內(nèi)涵與劇情內(nèi)容渾然天成時(shí)，就會(huì)獲得良好的口碑效應(yīng)。除此之外，品牌注意力也要多傾注在植入之外，用植入內(nèi)容+植入營(yíng)銷的思維進(jìn)行影視劇植入，充分利用影視劇熱度，為品牌帶來(lái)實(shí)際的轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)久的價(jià)值。
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