小成本H5如何獲取高曝光？包圖網(wǎng)展示了一次優(yōu)秀范例
剛踏入2019年，許多品牌都借新年之勢(shì)推出了H5做品牌傳播，其中包圖網(wǎng)的一支預(yù)測(cè)類H5《2019職場(chǎng)關(guān)鍵字》在設(shè)計(jì)師和運(yùn)營(yíng)人的朋友圈中刷出了一波曬“字”熱潮。
在各大勢(shì)品牌H5面前，包圖網(wǎng)的這支H5本不太起眼，但它憑借簡(jiǎn)單直接卻不失趣味的內(nèi)容，獲得了非常不錯(cuò)的傳播效果。
H5很簡(jiǎn)單，參與度卻很高，上線3天達(dá)到了XXX PV。包圖網(wǎng)的這個(gè)小成本的傳播項(xiàng)目，對(duì)于很多低預(yù)算的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)很有參考意義。
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用戶思維
直擊用戶痛點(diǎn)，完善社交形象
人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的一切信息，本質(zhì)上都是為了完善自己的公眾人設(shè)，加強(qiáng)自己的個(gè)人標(biāo)簽。
包圖網(wǎng)的主要用戶群體是設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)人員及普通白領(lǐng)，也是職場(chǎng)中話語(yǔ)權(quán)較小、經(jīng)常加班的人群。這支H5針對(duì)這批用戶的痛點(diǎn)，通過(guò)生成結(jié)果頁(yè)幫助用戶表達(dá)新的一年不改稿、少加班、升職加薪等工作祈愿，同時(shí)也幫助用戶建立專業(yè)佳、技能強(qiáng)、有才華、人緣好等個(gè)人社交形象，打造用戶的社交貨幣，滿足用戶的虛榮心。
品牌思維
簡(jiǎn)化流程，提高互動(dòng)參與度
《2019職場(chǎng)關(guān)鍵字》的操作非常簡(jiǎn)單，從進(jìn)入到結(jié)果生成僅4頁(yè)，不同于近兩年流行的測(cè)試題形式，這支H5盡量簡(jiǎn)化操作流程，直接抓取用戶的昵稱和頭像，避免用戶因進(jìn)行過(guò)多操作和內(nèi)容切換引起不耐煩，同時(shí)也提高了H5的參與度和曝光量。
表現(xiàn)形式
好玩有趣，“日常迷信”
星座、塔羅牌、占卜術(shù)等一直是人們很感興趣的神秘領(lǐng)域，雖然大家都知道科學(xué)根據(jù)不足，但人們可以通過(guò)這些神秘領(lǐng)域來(lái)佐證自我意識(shí)與價(jià)值，完成自我心理暗示。因而此類星座占卜一直讓人們樂(lè)此不彼，當(dāng)下流行的說(shuō)法叫“日常迷信”。
包圖網(wǎng)的這支H5就用了類似塔羅牌占卜的形式，勾起用戶的興趣，用戶借自己抽出的牌來(lái)窺探2019年職場(chǎng)動(dòng)態(tài)，有著些許命運(yùn)既定的儀式感，滿足人們?nèi)粘Ｃ孕诺男∪の丁?/p>
在視覺(jué)方面，考慮到男性用戶較理性的思維與“陽(yáng)剛”的審美，設(shè)計(jì)上規(guī)避了具有強(qiáng)烈神秘色彩的元素，采用了高飽和度配色和扁平化的風(fēng)格，使整體的視覺(jué)效果更卡通化、更時(shí)尚。
結(jié)語(yǔ)
對(duì)包圖網(wǎng)來(lái)說(shuō)，這是一次優(yōu)秀的傳播方案，通過(guò)直擊用戶長(zhǎng)期以來(lái)的職業(yè)痛點(diǎn)+結(jié)合元旦節(jié)點(diǎn)，幫助用戶展示新年心愿、提升社交形象魅力。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這是一次快樂(lè)的集體心理暗示，畢竟中國(guó)人認(rèn)為在新年伊始獲得一個(gè)幸運(yùn)預(yù)言真的很重要，誰(shuí)不希望開啟順風(fēng)順?biāo)?、收入暴增的一年呢?/p>
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