推特?fù)Q新標(biāo)，特步成了“顯眼包”？

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舉報(bào) 2023-08-02

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作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

北京時(shí)間7月24日凌晨，馬斯克一條推文引爆了推特——他宣布換下Twitter標(biāo)志性的小藍(lán)鳥logo，并正式把Twitter稱為“X”。

在宣布推特更名之后，馬斯克顯得非常興奮，頂著“X”推特頭像，連發(fā)數(shù)條推文宣傳、介紹“X”根本停不下來(lái)。消息一傳開(kāi)，立馬一石激起千層浪。

上一次換Logo結(jié)果引起全網(wǎng)狂歡，還是扎克伯格宣布Facebook改名Meta之時(shí)。馬斯克這次干了一件幾乎一樣的事情，但得到的反饋卻大不相同。

01、換標(biāo)“X”引發(fā)網(wǎng)友熱議，國(guó)外整活與國(guó)內(nèi)吃瓜撞臉的殊途同歸

眾所周知，去年馬斯克以440億美元將推特?fù)?jù)為己有之后，就曾表示過(guò)希望把推特的名稱改為”X”，以實(shí)現(xiàn)自己1999年的愿景，即將消費(fèi)金融和互動(dòng)的多個(gè)不同方面結(jié)合起來(lái)，此次給推特改名換姓似乎是他正式開(kāi)始行動(dòng)的一個(gè)信號(hào)。

不過(guò)，也許是有Meta這個(gè)前車之鑒，大家此次對(duì)于這種宏大愿景似乎并不感冒，很多人更關(guān)心的是承載著自己十幾年記憶的推特，會(huì)不會(huì)被馬斯克的亂來(lái)搞垮。一時(shí)間，推特上冒出了一堆的梗圖。

比如有人給小鳥做了墓碑圖，以此紀(jì)念陪伴了他們17年之久的藍(lán)鳥：

有人把新舊logo組合在一起，形象地表達(dá)了推特即將被馬斯克玩死：

也有人用經(jīng)典的蜘蛛俠 meme ，來(lái)表達(dá)“小鳥” 和“ X ”，誰(shuí)才是真正的推特的質(zhì)問(wèn)。

還有緊跟時(shí)事的網(wǎng)友，結(jié)合了最近大熱的兩部電影《芭比》和《奧本海默》，整了一個(gè)花活。

但你以為只有老外在對(duì)“X”玩梗？NO！國(guó)內(nèi)的網(wǎng)友同樣對(duì)推特?fù)Q標(biāo)這件事議論紛紛。不過(guò)大家并不太關(guān)心推特的死活，而是關(guān)心起來(lái)了推特和特步的關(guān)系。

據(jù)說(shuō)不少網(wǎng)友因?yàn)橥铺氐男聵?biāo)識(shí)“X”，和中國(guó)知名的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步的標(biāo)識(shí)“撞臉”，紛紛跑去特步的官微留言分享“喜訊”：“推特變特步了”、“小特你是真的火了”。

有意思的是，這并不是第一次馬斯克的“X”上熱搜，讓特步變成“顯眼包”了。在今年4月份，馬斯克的SpaceX星艦重型運(yùn)載火箭在首次試飛突然宣布推遲發(fā)射登上熱搜時(shí)，就有吃瓜群眾發(fā)現(xiàn)了“新大陸”，驚呼“特步是不是贊助了SpaceX ?不然特步的logo咋出現(xiàn)在了火箭上？”

對(duì)于二者神似的logo，更有網(wǎng)友玩起了梗，“神還原”SpaceXlogo創(chuàng)作過(guò)程，直接將其簡(jiǎn)化到三步，大有古時(shí)曹植“七步成詩(shī)”的意境。

此前的 Space X好歹還有個(gè)前綴，這次推特改標(biāo)就一個(gè)大寫的“X”，也難怪網(wǎng)友們樂(lè)此不疲的又玩起了這個(gè)梗。

而在我們看來(lái)，國(guó)內(nèi)和國(guó)外網(wǎng)友雖然在玩梗的方向上各有各的不同，但其實(shí)出發(fā)點(diǎn)都是一樣的，飽含著他們對(duì)于品牌的喜愛(ài)和情感。因?yàn)閷?duì)推特的喜愛(ài)，所以在馬斯克手起刀落用“X”取代小藍(lán)鳥時(shí)，才有推特的用戶認(rèn)為馬斯克“殺死”了推特。

而同樣，特步作為一家成立于1987年的企業(yè)，自2001年成立特步品牌，啟用“X” LOGO并成為品牌的重點(diǎn)標(biāo)志后，特步的品牌視覺(jué)符號(hào)早已深入了國(guó)內(nèi)用戶的心底。所以網(wǎng)友們才每每都會(huì)發(fā)現(xiàn)“華點(diǎn)”，自發(fā)用“特步上天了”、“推特變特步”等梗，來(lái)表達(dá)對(duì)品牌的喜愛(ài)。

02、推特?fù)Q新標(biāo)的背后：被偏愛(ài)的X與馬斯克的雄心壯志

品牌換新標(biāo)是件可大可小的事。有的是為了順應(yīng)傳播媒介數(shù)字化，對(duì)品牌的視覺(jué)傳播符號(hào)進(jìn)行扁平化的處理。而有的調(diào)整，則是在品牌認(rèn)知快速發(fā)展的今天，企業(yè)不斷超越自己開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代的標(biāo)志。推特的換標(biāo)顯然屬于后者，跟扎克伯格當(dāng)年想要進(jìn)軍元宇宙類似，小小的藍(lán)鳥已承載不了馬斯克的宏圖偉業(yè)，重塑Twitter的背后同樣藏著馬斯克的雄心壯志。

不過(guò)該說(shuō)不說(shuō)，馬斯克也實(shí)在太對(duì)“X”這個(gè)字母情有獨(dú)鐘了！如果我們簡(jiǎn)單了解馬斯克這個(gè)人，就會(huì)幾乎所有馬斯克創(chuàng)辦的公司都包含字母“X”。

比如馬斯克旗下最受關(guān)注的航天公司，雖然名字叫Space Exploration Technologies Corporation ，但對(duì)外都直接簡(jiǎn)稱 Space X。另外，特斯拉有款車型也叫 Model X。

事實(shí)上，早在1999年，馬斯克投資了一家在線金融服務(wù)和電子支付公司Paypal，其域名正是x.com。此后，ebay收購(gòu)Paypal，馬斯克雖然退出了Paypal，但2017年，他又從Paypal手中買回X.com。

為此，馬斯克還激動(dòng)地發(fā)布了條推特表示感謝，“謝謝Paypal讓我買回X.com域名！暫時(shí)對(duì)它還沒(méi)什么計(jì)劃，但是對(duì)我來(lái)說(shuō)有非常大的情感價(jià)值?！?/p>

甚至，馬斯克時(shí)常帶在身邊出席各類重要活動(dòng)的小兒子X(jué) ? A-12，其名字中也包含這“X”，足以印證馬斯克對(duì)這個(gè)字母的喜愛(ài)了。

巴爾曼（Balmain）的公司創(chuàng)始人、法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮埃爾·巴爾曼曾說(shuō)，“對(duì)于品牌換標(biāo)，這是一件富含感情色彩的事情，但這并不代表我們要摧毀傳統(tǒng)，而是為了更好地迎接今天的挑戰(zhàn)和機(jī)遇”。這句話用在馬斯克給推特?fù)Q標(biāo)這件事上，可謂尤為地貼切，其中可謂飽含豐富的個(gè)人感情色彩，也不失馬斯克對(duì)推特未來(lái)的規(guī)劃。

我們把時(shí)間倒回 9 個(gè)月之前，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)馬斯克說(shuō)過(guò)這么一句話：收購(gòu) Twitter 可以加速創(chuàng)建 X 。

這里的 X ，就是馬斯克一直想做的 everything app ，它類似于微信，一款 All in one 的產(chǎn)品。

之前很多人都猜測(cè)，推特可能是 X 里的一環(huán)，或者也可能直接變成 X 。但現(xiàn)在結(jié)合馬斯克的話看，后者可能性更大——馬斯克會(huì)直接獻(xiàn)祭小鳥，將其轉(zhuǎn)換成 X 。

不過(guò)，對(duì)于推特來(lái)說(shuō)，更換標(biāo)志帶來(lái)的影響還是個(gè)未知數(shù)。據(jù)路透社，咨詢公司Forrester的研究總監(jiān)Mike Proulx在7月23日表示，馬斯克此舉將進(jìn)一步疏遠(yuǎn)推特最初的、曾經(jīng)非常忠誠(chéng)的用戶群體。

這并非全是危言聳聽(tīng)，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾在所著的《營(yíng)銷革命3.0》一書中指出，營(yíng)銷3.0時(shí)代，一個(gè)品牌獲得成功后便不再屬于企業(yè)本身了，企業(yè)品牌已經(jīng)變成消費(fèi)者所有。一個(gè)著名的案例就是1985年在“新可樂(lè)”的推出上，可口可樂(lè)公司并未選擇將之單獨(dú)發(fā)售，而是直接替代了經(jīng)典“可口可樂(lè)”，受到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反對(duì)，最后被迫回收新可樂(lè)的產(chǎn)品。

所以，其實(shí)現(xiàn)在很少見(jiàn)過(guò)哪個(gè)知名的品牌會(huì)像馬斯克一樣，對(duì)已經(jīng)深入人心的logo和企業(yè)愿景這么大刀闊斧的改革。因?yàn)槠放坪芏喑晒Γ夹枰辗e月累的累積。當(dāng)然，對(duì)于堅(jiān)定走自己的路的馬斯克，我們也期望他在換標(biāo)之后朝著目標(biāo)前景前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)自己的宏圖大志。如果有那么一天，推特的換標(biāo)”X”，或許將是載入馬斯克個(gè)人史冊(cè)的重要一天。

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