聯(lián)名圈新晉頂流！刷爆油管和小紅書的Loopy到底有啥魅力？

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舉報 2023-08-11

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最近一只“粉色耗子”火了。
吶，就是下面這位

玩偶、手機(jī)殼、壁紙...這個圓鼓鼓的粉腦袋突然占領(lǐng)了我的生活，充斥在各大社交平臺，占據(jù)了我的表情包文件夾。

是誰見了都要順手收藏的程度，火爆到不行。

那么問題來了，這只空降的小萌物，她是誰？

答：她是來自韓國國寶級動畫片《小企鵝Pororo》中主人公Pororo的好朋友，Loopy～咱還有個可愛的中文名：露比

震驚！小配角一夜成頂流？
原因居然是？

事實上，Loopy身處的這部動畫片也并非凡品?！缎∑簌ZPororo》憑借萌寵形象和溫暖動人的故事，在韓國廣受好評，被封為國寶級動畫片。

動畫本身的IP衍生不僅覆蓋在韓國人生活中的各個方面，還在海外開設(shè)了主題樂園。

不過，問題來了，小配角Loopy，是為何一夜成為頂流，受到大家廣泛關(guān)注的呢？

首先這與IP的性格與人設(shè)有著很直接的關(guān)系：Loopy可愛的外表和軟糯的性格，讓大家很難不把目光停留在這只有點小社恐，又有點小傲嬌的粉色小萌物身上。

不信你看。

（啊對！！這里有必要申明下，這只可愛的小動物，她不是粉耗子，不是淀粉腸，不是松鼠，不是熊，不是豬，而是一只小海貍。

俏皮靈動的眼睛、幾顆突出的大白牙，走起路來搖搖晃晃，而在動畫里L(fēng)oopy既敏感又害羞，時刻關(guān)注Pororo的魯莽行為，又羨慕他的自由和灑脫。

值得關(guān)注的是，截至7月30日，Loopy官方小紅書賬號的粉絲數(shù)已達(dá)到11萬次，獲贊與收藏達(dá)到45.9萬次。

Youtube賬號僅一年就獲134萬粉絲。社交媒體上也出現(xiàn)了許多關(guān)于Loopy表情包二創(chuàng)、二改的圖片以及相關(guān)短視頻，被網(wǎng)友們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，一時間全網(wǎng)掀起了一陣粉色狂潮。

這么一看，Loopy確實是紅了，不過紅自然有紅的道理。

除了萌噠噠的外表之外，Loopy的爆火，很大程度上也得益于頻繁營業(yè)的官方賬號。

不得不說，露寶實在是太會整活了，不服不行。

左擁Youtube，右攬小紅書
論女明星的賬號是怎樣運營的？

Youtube：甜心愛豆在線營業(yè)，我露獨美。

作為一個海外動畫IP，loopy的官方Y(jié)outube賬號可謂是very very活躍了。

2022年4月1日，loopy官方號在Youtube上注冊賬號并發(fā)布了第一支視頻，從此命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動....僅一年時間，loopy就成為了名副其實的“女明星”。

Loopy的Youtube頻道擁有幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅的特征。

首先是極高的更新頻率。

在非真人出境需要動畫制作加后期配音的情況下，loopy依然能夠保持周更的高強(qiáng)度輸出。其中還包括長達(dá)2、3個小時的互動直播，給粉絲充足的物料制造話題與熱點，增強(qiáng)粉絲粘性。

論女明星的自我修養(yǎng)，365天全年無休，真頂流無懼艱難險阻，頂流稱號配她一點不帶轉(zhuǎn)彎的。

當(dāng)然，光頻繁營業(yè)也不行，如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支撐，想要固粉也很困難，這就不得不提到Y(jié)outube頻道火爆的第二個原因：

其次，Loopy 的頻道欄目構(gòu)成非常豐富。

本人出鏡制作的各類生活體驗類Vlog，記錄Loopy的日常生活，也使得觀眾獲得沉浸式體驗，與Loopy在某種程度上產(chǎn)生共鳴。

也有和各大頂流韓國偶像的聯(lián)動直播活動！讓人沉浸在打破次元壁的喜悅中，實現(xiàn)雙擔(dān)偶像同框的雙廚驚喜。

有符合短視頻時代傳播規(guī)律的豎版視頻，實現(xiàn)快節(jié)奏時代下的信息爆棚和視覺沖擊。

還有翻跳近期大熱 MV 的舞蹈欄目，緊跟時事熱點，給大火翻跳視頻庫添磚加瓦。

甚至還有參與線下綜藝節(jié)目制作，深入滲透進(jìn)線下娛樂節(jié)目，進(jìn)一步增強(qiáng)互動體驗感。（真的很6...試問國內(nèi)哪個虛擬IP能做到這種程度）

小紅書：叮咚！你的新宣表情包已上線

前腳Loopy有Youtube賬號的愛豆式營業(yè)狂圈粉絲，后腳就直接注冊官方賬號入駐小紅書。

你要問Loopy在小紅書的出圈秘籍是啥，我只能說：都怪她太會拿捏消費者的心理了。

官方賬號通過設(shè)置豐富的場景貼近消費者心理，展現(xiàn)Loopy人物本身復(fù)雜又立體的人設(shè)性格：

這不，Loopy努力做你的互聯(lián)網(wǎng)摸魚搭子，提供打工人視角，與消費者產(chǎn)生情感鏈接和共鳴，吸引更多人進(jìn)行賬號互動和轉(zhuǎn)發(fā)。

周一周一，奄奄一息。

周五周五，敲鑼打鼓。

同時狂出官方表情包，貼近消費者生活，表達(dá)大家日常復(fù)雜的心情。

另外，Loopy還會充分運用小紅書的社交屬性，在評論區(qū)與粉絲親密互動。

時常還能撈到一些別具一格的表情包：

Loopy一些經(jīng)典場景下的反應(yīng)，被網(wǎng)友制作成表情包廣泛傳播，這也是Loopy在互聯(lián)網(wǎng)時代的獨特優(yōu)勢。表情包！你是永遠(yuǎn)的神！

從漢堡王到名創(chuàng)優(yōu)品
Loopy重生之我在一次元當(dāng)頂流

Loopy都這么火了，頂流女明星接點代言不過分吧？

可能是品牌方爸爸們都太喜歡她了，Loopy不僅活躍在各個線上平臺，更是聯(lián)名不斷，代言不止，被制成的各種周邊更是供不應(yīng)求。

去年Loopy就已經(jīng)和韓國漢堡王合作，推出聯(lián)名漢堡。更有合作系列動畫在各大漢堡王門店不斷展示，讓女明星給你炸薯條做漢堡。

“漢堡王，想吃什么？漢堡還是薯條？”（可愛Loopy版）可愛萌寵+美食的奇妙組合，這賞心悅目的，誰看了不想心動下單。

Loopy×漢堡王

另外Loopy和濟(jì)州航空推出聯(lián)名玩偶，是E人空少和I人小空姐呀～該玩偶只在濟(jì)州航空有售，數(shù)量有限，一上線即受到廣泛歡迎，濟(jì)州航空當(dāng)月的業(yè)績一騎絕塵。有誰能受得了限定款的誘惑呢？

Loopy×濟(jì)州航空

上至奢侈品寶格麗：

Loopy×VOGUE

下到家家必備的番茄醬都有Loopy的可愛身影：

與韓國品牌SPAO合作出睡衣：粉色嬌嫩，讓我看看是誰還沒把露妃穿在身上！

Loopy×SPAO

和BBIA彩妝合作，出粉色化妝品：

Loopy×BBIA

甚至是沒頭發(fā)的她也要代言染發(fā)劑（敬業(yè)如斯，感動落淚）

在國內(nèi)，Loopy正式進(jìn)入很多人的視野，是今年六一個樂樂茶合作的聯(lián)動套餐，但也算是出道即巔峰。

Loopy×樂樂茶

這次聯(lián)名，樂樂茶聯(lián)名產(chǎn)品「1 升西瓜椰（Loopy聯(lián)名款）」，簡直是為Loopy量身定做。

西瓜口味的飲料不僅是夏天應(yīng)季產(chǎn)品，顏色也和Loopy的粉紅色外觀相契合。同時樂樂茶還推出了限定款周邊，其中毛絨鏡子上市1分鐘不到就被搶購一空，另外Loopy造型的杯子、袋子、貼紙、扇子等對粉絲們也有玩賞價值。上市當(dāng)日，杯子就賣出6.5萬多個。

此外，和名創(chuàng)優(yōu)品合作推出四款的小玩偶也是上線就售罄，搶不到，根本搶不到。

Loopy×名創(chuàng)優(yōu)品

Loopy本身的萌寵屬性與這些消費品牌的女性消費群體相契合，果然一出場即狂刷好感度。品牌以聯(lián)名產(chǎn)品作為載體，通過品牌營銷玩法與產(chǎn)品價值進(jìn)行深入鏈接，不僅讓年輕消費者找到了新的興趣點，也放大了產(chǎn)品在消費者心中的價值與意義。

值得注意的是，品牌聯(lián)名是否能夠獲得成功，除了考慮到Loopy與品牌之間的關(guān)聯(lián)程度之外，營造聯(lián)名本身的稀缺性已經(jīng)獨特的創(chuàng)意性也是十分重要的呢。

最后來總結(jié)一下

總的來說，Loopy的火爆出圈，離不開以下三點：

1、建立討人歡迎的形象
一個憨態(tài)可掬的外形可以深得消費者的歡心，激發(fā)消費者的保護(hù)欲，獲得情感支持和慰藉，在品牌和消費者之間建立情感鏈接。
2、運用不同社交媒體優(yōu)勢
熟練運用社交媒體，根據(jù)不同社媒特點創(chuàng)造豐富內(nèi)容。
3、將傳播性發(fā)揮到最大化
盡可能多的創(chuàng)造豐富物料和素材，通過表情包、粉絲二創(chuàng)等多種形式，將IP形象進(jìn)行裂變傳播，將傳播性發(fā)揮到最大化。
別說了，最近又看上了Loopy的桌面擺件，這就立刻下單去了。