2023營業(yè)僅半年時(shí)間，悅普阿海德鐵軍團(tuán)隊(duì)已創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)出品案例25+，截止目前獲得專項(xiàng)、金獎(jiǎng)、年度公司等二十幾項(xiàng)業(yè)界大獎(jiǎng)！

包括第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)、第14屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽、第十四屆虎嘯獎(jiǎng)、第七屆麒麟國際廣告獎(jiǎng)、2023上海國際廣告獎(jiǎng)等在內(nèi)的諸多金銀銅、專項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

過去半年，阿海德Ahead在豐富的新營銷實(shí)戰(zhàn)中，始終堅(jiān)持「為生意而創(chuàng)意」的理念，更創(chuàng)新提出了【內(nèi)容+流量雙核整合營銷方法論】，為眾多品牌客戶提供品牌定位、策略創(chuàng)意、內(nèi)容媒介等一站式整合營銷、流量營銷解決方案，助力品牌聲量與銷量雙增長！

下面，跟我們一起回顧阿海德Ahead2023上半年的部分精選營銷案例~

一、品牌建設(shè)營銷

阿海德×潔婷創(chuàng)意

〖3·8“那幾天 我不卷”品牌態(tài)度營銷〗

三八節(jié)點(diǎn)是多個(gè)女性品牌爭奪女性用戶、強(qiáng)勢營銷的節(jié)點(diǎn)，在替代性高、同質(zhì)化競爭激烈的女性護(hù)理市場中，潔婷聯(lián)手阿海德，在婦女節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)，憑借不一樣的品牌主張?jiān)诒姸嗥放浦型粐觥?/span>

在人均卷王的時(shí)代，阿海德創(chuàng)新性提出#那幾天我不卷#3?8核心主張，從潔婷品牌官宣TVC到地鐵賞櫻觀光區(qū)實(shí)現(xiàn)線上線下觸達(dá)，從真實(shí)用戶全網(wǎng)代言到多平臺(tái)KOL種草，布局全國核心省區(qū)打造“地鐵賞櫻觀光區(qū)”，基于品牌差異化資產(chǎn)提出新型IMC方案，全方位詮釋#那幾天我不卷#的創(chuàng)意主張。

最終#那幾天我不卷#話題全渠道曝光量高達(dá)250,000,000+，打造億級(jí)“觀光區(qū)”，實(shí)現(xiàn)品牌聲量&銷量雙收，帶起女性營銷的一股清流。

阿海德x袋鼠比比 

〖從0到1打造日銷百萬大單品〗

袋鼠比比是廣東袋鼠媽媽集團(tuán)旗下品牌，專注嬰幼兒護(hù)理，主營嬰幼兒洗浴、護(hù)膚和護(hù)理產(chǎn)品。袋鼠比比的需求是品牌定位升級(jí)，做寶寶真正愛用的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品穿越周期，成為陪伴一代寶寶成長的符號(hào)。

阿海德與客戶共同挖掘市場敏銳洞察點(diǎn)，從0到1全新創(chuàng)造品牌內(nèi)容IP，基于IP形象打造新品防曬乳，搶占嬰童防曬護(hù)膚賽道，開啟袋鼠比比的戶外專屬系列場景。同時(shí)系統(tǒng)性地結(jié)合電商平臺(tái)打造具有沖擊力的視覺符號(hào)，形成新型整合傳播策略，開啟新流量新打法。

最終，袋鼠比比成功拓展超過1億新用戶，單品日銷1000000+、上線即爆賣超過100萬支，實(shí)現(xiàn)從銷到品雙豐收。

阿海德×澳優(yōu)能立多

〖打造首個(gè)「502保護(hù)力超級(jí)樂園」〗

能力多借勢新國標(biāo)政策，2023年提出全新品牌主張「更全保護(hù)力，當(dāng)然能力多」。如何借勢打造體系化品牌煥新營銷，是重要課題。

在此背景下，阿海德攜手澳優(yōu)能立多，共同打造「502能立多保護(hù)力超級(jí)樂園」，邀請品牌明星代言人鐘漢良和5家西安主流媒體以及4位母嬰/生活類KOL，共赴能立多品牌第一場保護(hù)力超級(jí)樂園，多觸點(diǎn)引爆話題。

最終，微博話題熱度達(dá)4919萬+！成功詮釋品牌新主張，全面滲透C端消費(fèi)者，撬動(dòng)B端聲量。??

二、品牌視頻創(chuàng)意制作與營銷

阿海德×金可兒

〖「百年探墊錄」電影感創(chuàng)意大片，偵探風(fēng)講百年品牌歷史〗

金可兒「1898典藏系列」新品上線之際，如何用與眾不同、用戶喜聞樂見的視頻形式，傳遞金可兒“百年護(hù)脊”的品牌歷史故事？同時(shí)，助推「1898典藏系列」新品上市，進(jìn)一步塑造消費(fèi)者記憶點(diǎn)？——成為項(xiàng)目的兩大核心挑戰(zhàn)。

阿海德聯(lián)合金可兒，打造全新《百年探墊錄》品牌創(chuàng)意TVC，創(chuàng)新應(yīng)用偵探懸疑風(fēng)格，以四個(gè)篇章《1898》、《彈簧之王》、《ICA》、《典藏經(jīng)典》，開啟一場別開生面的“百年探墊錄”，講述百年品牌故事，打造行業(yè)首個(gè)“探墊”熱潮！新品上線即爆賣1000+。

阿海德X舒達(dá)

〖智能床墊開啟#人類睡眠拯救局#，首創(chuàng)“躺∞”符號(hào)〗

3月迎來舒達(dá)驚折第8季，同時(shí)恰逢世界睡眠日，如何借勢雙重節(jié)點(diǎn)，體現(xiàn)舒達(dá)促銷節(jié)點(diǎn)，又強(qiáng)化舒達(dá)品牌的高端格調(diào)？是本次的首要難題。

舒達(dá)聯(lián)手阿海德，深度洞察消費(fèi)者共鳴情緒點(diǎn)，「驚折第8季」遇上「躺吧」，創(chuàng)造性地讓「8」舒適躺倒——「躺∞」帶來無限舒適，以此打造一個(gè)鮮明的超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)化舒達(dá)驚折8的ip記憶點(diǎn)。

TVC「舒達(dá)人類睡眠拯救局」中，接到來自熊貓人、炸彈人、木偶人、智新人的睡眠危機(jī)求救，但他們被舒達(dá)智能床墊一鍵哄睡。

最終，舒達(dá)借助TVC，將「∞」超級(jí)符號(hào)持續(xù)深化，轉(zhuǎn)化成舒達(dá)獨(dú)有品牌資產(chǎn)，達(dá)成品宣與轉(zhuǎn)化雙贏局面。

阿海德x 山姆

〖系列大片上線，詮釋歡聚靈感來山姆〗

阿海德攜手山姆，聚焦以“歡聚靈感來山姆 食貫中西很簡單”的品牌主題，共同創(chuàng)作Taste of Sam’s系列美食大片，聚焦四大聚會(huì)場景——「靈感Brunch、 靈感午后、夏日冷餐宴、夏夜BBQ」。

通過系列大片營造社交話題，撬動(dòng)UGC模仿打卡同款聚會(huì)美食，傳遞“在家就可以復(fù)制山姆品味高級(jí)美食”的利益點(diǎn)，助力用戶用山姆的美食找到聚會(huì)靈感。

最終在抖音、小紅書、微信視頻號(hào)平臺(tái)掀起關(guān)注熱度、點(diǎn)贊、評論的連擊！助推山姆相關(guān)主推產(chǎn)品系列成功爆賣！

阿海德×潔婷

〖打造3·8品牌TVC“那幾天 我不卷“，反卷態(tài)度席卷〗

潔婷作為女性護(hù)理品牌的佼佼者，如何在眾多營銷套路中，借勢3?8節(jié)點(diǎn)躍升成為消費(fèi)者好感度高、主動(dòng)選擇的產(chǎn)品，是面臨的核心命題。

潔婷攜手阿海德，洞察女性生理期真實(shí)需求，舍棄套路式明星營銷，攜手三位普通女性，創(chuàng)新性提出3·8節(jié)品牌主張——#那幾天 我不卷#，鼓勵(lì)女性能在“享受柔軟中重獲力量”，以最真摯的情感打造一支品牌態(tài)度大片，來一場人間真實(shí)的反向營銷。

潔婷TVC從女性視角出發(fā)，真實(shí)演繹她們的反卷態(tài)度，最終取得品牌聲量銷量躍升，斬獲新消費(fèi)群體好感，沉淀品牌口碑。

三、節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)營銷

阿海德x喬丹CNY

〖打造「日日有財(cái)」IP，全方位緊抓年輕人眼球〗

喬丹體育作為知名老品牌，在2023CNY營銷中，如何借助品牌已有的“日日有財(cái)”話題，促進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)者的溝通，并將“日日有財(cái)”IP沉淀為喬丹體育專屬的品牌符號(hào)，是一場重要的campaign。

阿海德攜手喬丹體育，尋找“日日有財(cái)”IP2.0，首先官方發(fā)布品牌TVC，打造“日日有財(cái)”專屬穿搭，同時(shí)結(jié)合多領(lǐng)域微博抖音達(dá)人種草曝光，借勢眾多明星種草粉絲傳播，通過全方位曝光，抓住年輕人心理，深化IP印象。

最終，喬丹體育點(diǎn)爆春節(jié)營銷，微博#日日有財(cái)#話題拿下3.4億閱讀、15.1萬討論，抖音視頻播放量2546.9萬。

阿海德×嘉頓CNY

〖2023兔飛猛進(jìn)一罐紅，曝光量破7000萬！〗

嘉頓品牌希望本次 CNY campaign 延續(xù)過往春節(jié)的“新年一定紅”，向年輕消費(fèi)者傳達(dá)更具有年輕活力、真摯有愛的祝福，以此表達(dá)對新年的殷切期待。

Z世代人群的想法當(dāng)然是Z世代的人更懂，擁有年輕化的團(tuán)隊(duì)的阿海德玩出了不一樣的新意：借勢癸卯兔年紅運(yùn)和吉祥語境，以「兔飛猛進(jìn)一罐紅」作為新年主題，聚焦年輕人喜好，圍繞微信H5、抖音、SVG長圖文、表情包等多種方式，定制精準(zhǔn)的增長營銷全案，完成策略、內(nèi)容、媒介等全鏈路的打通。

最終，阿海德真正做到花小錢辦大事，讓嘉頓品牌曝光量在新年伊始呈現(xiàn)”突飛猛進(jìn)”的態(tài)勢：全平臺(tái)曝光量高達(dá)7463萬+！

四、爆款實(shí)效營銷

阿海德X沃爾瑪

〖小榴蓮引爆大市場，打造「2023榴蓮百萬單品」Top1〗

沃爾瑪作為線下大型購物商超，跨站轉(zhuǎn)化，通過軟性種草，引導(dǎo)消費(fèi)者跳到站外微信WMDJ下單、以及引流消費(fèi)者線下門店購買，是本次榴蓮種草的核心要點(diǎn)。

阿海德通過精準(zhǔn)鎖定小紅書優(yōu)質(zhì)KOL挖掘6個(gè)爆款畫面，聯(lián)動(dòng)多類型KOC定制標(biāo)簽拱爆榴蓮標(biāo)簽流量，以及運(yùn)用「一問一答+帶圖+置頂」的方式，進(jìn)行真實(shí)評論維護(hù)，提升產(chǎn)品種草轉(zhuǎn)化率。

最終，榴蓮種草互動(dòng)過萬的筆記共5篇，表現(xiàn)最佳單篇內(nèi)容互動(dòng)總量高達(dá)10w+，曝光850w+。種草筆記總曝光約1823萬，互動(dòng)約19萬，爆文表現(xiàn)創(chuàng)歷史新高！

阿海德×洽洽

〖周末出游恰恰好，打爆抖音營銷〗

洽洽，作為全球領(lǐng)先的堅(jiān)果休閑食品企業(yè)，五一前推出洽洽周末出游盒，如何打響此次新品種草策略，阿海德給出了不一樣的創(chuàng)意策略。

阿海德借勢51節(jié)點(diǎn)，定制春游季活動(dòng)主題——周末出游‘洽洽’好，深度綁定悅己主義，以“自洽”為切入點(diǎn)，傳播品牌內(nèi)核“周末需要自洽”，從創(chuàng)意內(nèi)容的角度出發(fā)，和各類達(dá)人共同聯(lián)合打造沉浸式場景體驗(yàn)。

種草視頻播放量高達(dá)1168萬 ，點(diǎn)贊量17萬。經(jīng)此一戰(zhàn)，洽洽新品“自洽、美味、舒適、社交”的品牌調(diào)性占據(jù)消費(fèi)者心智，『洽洽周末出游盒』首次種草完美收官。

阿海德×拜滅士

〖低成本高占位，請看這部爆文攻略秘籍〗

拜爾品牌知名度高、產(chǎn)品口碑頗佳，引發(fā)眾多自流水種草推薦，站內(nèi)搜索“蟑螂”等相關(guān)關(guān)鍵詞，然而，雖然拜爾品牌筆記占比高，但其中拜滅士殺蟑膠餌的占位較低。

因此，阿海德攜手拜滅士，針對其產(chǎn)品「殺蟑膠餌」開展小紅書傳播種草活動(dòng)，通過趣味情節(jié)+生活場景雙渲染，觸達(dá)消費(fèi)者真實(shí)生活場景；演繹品類教育劇情，夯實(shí)‘拜滅士=殺蟑螂’概念；分享口碑好物合集，營造真實(shí)無廣感，贏得消費(fèi)者信任，形成“自來水”效應(yīng)。

最終，11篇筆記閱讀量破1w，爆文率高達(dá)73%，多項(xiàng)KPI均200%完成，成功讓「除蟑螂」「蟑螂藥」等關(guān)鍵搜索詞條占據(jù)前位。

阿海德×沃爾瑪 

〖小紅書引爆#省美大挑戰(zhàn)#，主打“花得少過得好”的「省美觀」〗

如何通過新一輪的種草，傳播來沃爾瑪“花得少過得好，用小錢辦大事”的「省美觀」，加深消費(fèi)者對沃爾瑪商超平價(jià)高品質(zhì)印象？——這是本次營銷的核心挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。

阿海德攜手沃爾瑪，聯(lián)動(dòng)多方小紅書平臺(tái)博主共同參與沃爾瑪發(fā)起的#省美大挑戰(zhàn)#，緊抓沃爾瑪「省錢物美」的關(guān)鍵詞，從“裸辭打工人設(shè)”到“實(shí)用省錢教學(xué)123”，多內(nèi)容角度開花，將不同人群標(biāo)簽和沃爾瑪“夠省，夠美”搭建強(qiáng)關(guān)聯(lián)，激發(fā)用戶共鳴。

最終種草campaign過千爆文共24篇，其中瀏覽量過10000+筆記2篇，8000+筆記3篇，5000+筆記4篇，2000+筆記14篇，省錢&生活場景號(hào)爆文率均高達(dá)50%。

阿海德×沃爾瑪

〖抖音打響名廚菜，「正宗味不怕正宗胃」獲億級(jí)曝光〗

在美食賽道競爭異常激烈的當(dāng)下，6月端午節(jié)，阿海德攜手沃爾瑪，聯(lián)動(dòng)抖音多類型KOL、KOC，通過一系列的出圈語言釘+視覺錘，鋪量種草軟文，營造人傳人氛圍，打造抖音#正宗味不怕正宗胃#爆款話題，助推沃爾瑪名廚菜成為更多人青睞的選擇。

最終實(shí)現(xiàn)聲量和流量雙贏，讓沃爾瑪品牌在美食類賬號(hào)深耕，在抓馬類賬號(hào)中強(qiáng)勢出圈，實(shí)現(xiàn)1.5億+全網(wǎng)曝光量，451.6萬+互動(dòng)量，31991訪問UV。

阿海德×柏藤

〖柏藤悅己理念精準(zhǔn)觸達(dá)人群，跨站引流以品帶店〗

柏藤作為亞馬遜保健品類排名第一的全球性電商公司，具有明顯優(yōu)勢，可以彌補(bǔ)市場空缺。但是，品牌定位和主張比較模糊，達(dá)人種草內(nèi)容偏向功效而無店鋪引流，如何做到以品帶店是我們面臨的重要課題。

于是，我們重新出發(fā)，調(diào)整店鋪種草調(diào)性，聯(lián)動(dòng)小紅書平臺(tái)「時(shí)尚生活類」「探店種草類」「旅行生活類」「戶外健身類」等契合品牌調(diào)性的博主，巧妙融入柏藤悅己理念——愛自己才能得到更多的愛，精準(zhǔn)觸達(dá)大眾共鳴點(diǎn)，共創(chuàng)種草內(nèi)容。

最終，本次小紅書種草觸達(dá)人群與柏藤目標(biāo)用戶高度重合，評論區(qū)內(nèi)容契合種草預(yù)期，4篇種草圖文超預(yù)期達(dá)成48萬+瀏覽量！

阿海德×斯旺森

〖多觸點(diǎn)瞄準(zhǔn)人群，探索她的營養(yǎng)三重奏〗

三八婦女節(jié)前，阿海德收到斯旺森品牌的brief，我們借勢節(jié)點(diǎn)熱度，精準(zhǔn)洞察用戶需求，在多平臺(tái)以情感共鳴樹立品牌印象，持續(xù)種草斯旺森新產(chǎn)品。

新品種草，如何實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化？阿海德選擇多亮點(diǎn)齊發(fā)力，結(jié)合微博、小紅書、微信多平臺(tái)解鎖高效路徑，打造創(chuàng)意場景海報(bào)營造視覺盛宴，場景共鳴拉開營養(yǎng)三重奏序曲。

婦女節(jié)campaign中，總曝光量為2096萬+，總互動(dòng)量為12萬+，引流至斯旺森天貓官方店鋪，將強(qiáng)勢流量轉(zhuǎn)化為生意。

以上就是阿海德Ahead2023上半年的部分精選營銷案例，歡迎各位探討交流～

接下來，阿海德將持續(xù)秉承「為生意而創(chuàng)意」的理念，以內(nèi)容+流量為雙核營銷驅(qū)動(dòng)力，與更多客戶品牌一起打造更多全平臺(tái)營銷爆款，助力品牌聲量傳播、銷量增長！

“我是阿海德的創(chuàng)始人Alex，如您有任何指導(dǎo)和建議，歡迎加我一起聊聊哦”

-阿海德聯(lián)合創(chuàng)始人-

阿海德聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理Alex陳迎，“2022年度杰出廣告人”、“2022年中國首席營銷官50強(qiáng)”，創(chuàng)立內(nèi)容+流量雙核整合營銷方法論，新營銷實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)軍代表人物，出版了《抖音營銷實(shí)戰(zhàn)指南》、《種草營銷實(shí)戰(zhàn)指南》和《直播營銷實(shí)戰(zhàn)指南》三大營銷著作，被稱為「營銷三板斧」成為行業(yè)暢銷書。

-阿海德公司介紹-

阿海德Ahead是悅普集團(tuán)旗下以策略內(nèi)容為核心的新型整合營銷機(jī)構(gòu)，以助力品牌聲量與銷量增長為目標(biāo)，提供品牌定位、策略創(chuàng)意、內(nèi)容媒介等一站式整合營銷解決方案，為品牌在移動(dòng)社交和內(nèi)容時(shí)代找到流量實(shí)效密碼。合作&咨詢歡迎電聯(lián)Selena:13719084486

-阿海德專業(yè)團(tuán)隊(duì)-

阿海德團(tuán)隊(duì)擁有非常豐富且經(jīng)過沉淀的新營銷增長實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，擅長為國內(nèi)外頭部客戶及垂域頭部品牌打響市場爭奪戰(zhàn)；長期深耕及服務(wù)母嬰孕產(chǎn)、美妝個(gè)護(hù)、快消日化、3C家電、汽車、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等行業(yè)，精準(zhǔn)把握流量趨勢與洞察目標(biāo)人群，把握不同平臺(tái)新趨勢打造新玩法，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙增長。

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阿海德雙核整合營銷

為生意而創(chuàng)意

悅普集團(tuán)旗下新型整合營銷機(jī)構(gòu)