一方有難，八方支援。

近日，北京、河北多地出現(xiàn)極端降雨，引發(fā)洪澇和地質(zhì)災(zāi)害，牽動(dòng)著社會(huì)各界的心。多家民營(yíng)企業(yè)捐款馳援北京河北暴雨救災(zāi)。

每一次災(zāi)難，對(duì)大眾品牌來(lái)說(shuō)，也是一次踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的機(jī)會(huì)。

“萬(wàn)能的大叔”對(duì)近50個(gè)捐贈(zèng)企業(yè)做了一個(gè)梳理。若有遺漏，請(qǐng)你在留言區(qū)補(bǔ)充。核實(shí)后，會(huì)置頂補(bǔ)充。最后有3條點(diǎn)評(píng)。

1、小米：捐贈(zèng)2500萬(wàn)

本以為小米是最快公開宣布捐贈(zèng)的民營(yíng)企業(yè)，但萬(wàn)萬(wàn)沒想到原來(lái)，理想汽車更快。

8月2日6點(diǎn)45分，小米公益基金會(huì)宣布，向捐贈(zèng)2500萬(wàn)元馳援北京、河北暴雨救災(zāi)。

8月2日19點(diǎn)02分，小米公益基金會(huì)更新，展示了2500萬(wàn)元捐贈(zèng)款落地北京門頭溝、房山及河北，救災(zāi)及生活物資正緊急送往河北災(zāi)區(qū)。

2、理想汽車：捐贈(zèng)2000萬(wàn)元

8月1日18點(diǎn)54分，理想汽車向北京市慈善協(xié)會(huì)捐款2000萬(wàn)元，用于開展緊急救災(zāi)，包括災(zāi)后道路、橋梁、校園、家園等基礎(chǔ)設(shè)施的修繕，以及困難家庭救助等領(lǐng)域的工作。理想汽車將持續(xù)關(guān)注災(zāi)情發(fā)展，全力支持救災(zāi)和災(zāi)后重建工作。一方有難，八方支援。

3、騰訊：捐贈(zèng)1.07億

1.07億，可能是公開捐贈(zèng)金額最高的企業(yè)。

此前，騰訊基金會(huì)已聯(lián)動(dòng)多家機(jī)構(gòu)開展救災(zāi)行動(dòng)，啟動(dòng)常態(tài)備災(zāi)資金近700萬(wàn)元，用于清理淤沙、環(huán)境恢復(fù)、轉(zhuǎn)運(yùn)安置等。應(yīng)河北涿州市政府需求，騰訊基金會(huì)聯(lián)合公羊救援隊(duì)，支持當(dāng)?shù)乇焕藛T的航空轉(zhuǎn)運(yùn)、人員舟艇轉(zhuǎn)運(yùn)及物資運(yùn)輸、水淹車輛移除等救援行動(dòng)，并同時(shí)聯(lián)絡(luò)藍(lán)天、上海三棲、百靈等多家救援隊(duì)伍，開展一線救援行動(dòng)。

8月2日15點(diǎn)12分，騰訊官宣：騰訊基金會(huì)追加抗汛救災(zāi)捐贈(zèng)資金1億元。捐贈(zèng)資金將用于響應(yīng)受災(zāi)地區(qū)緊急援助需求、過渡安置、災(zāi)后重建、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、困難群眾保障等工作。

此外，騰訊267名員工自發(fā)組成志愿團(tuán)隊(duì)配合專業(yè)救援隊(duì)進(jìn)行工作。同時(shí)，騰訊公司也持續(xù)為應(yīng)急管理部“災(zāi)害應(yīng)急救援救助平臺(tái)”在河北的啟用提供技術(shù)支持與保障。騰訊文檔、SSV社會(huì)應(yīng)急實(shí)驗(yàn)室、微信搜一搜、騰訊地圖、騰訊新聞、QQ瀏覽器等產(chǎn)品也均參與救援技術(shù)支持。

4、鴻星爾克：為一線送急缺物資

8月3日11點(diǎn)15分，鴻星爾克發(fā)布微博稱，鴻星爾克公益小分隊(duì)為抗洪救災(zāi)的一線工作者及受災(zāi)群眾送去食品、飲用水等相關(guān)急缺物資。18點(diǎn)13分，再次更新微博動(dòng)態(tài)，展示參與救援過程。

5、蜜雪冰城：捐贈(zèng)1000萬(wàn)

這是今天的主角之一。

8月3日18點(diǎn)18分，蜜雪冰城向北京、河北共捐贈(zèng)1000萬(wàn)，支持抗汛救災(zāi)！同時(shí)，調(diào)撥4.7萬(wàn)箱瓶裝水到災(zāi)區(qū)。

在微博留言區(qū)，有一條高點(diǎn)贊的留言。

在轉(zhuǎn)賬憑證里的“雪王和阿桔”，其中，阿桔是蜜雪冰城的一個(gè)粉絲，曾在河南水災(zāi)時(shí)，看到蜜雪冰城給河南水災(zāi)捐了款，專門寫了感謝貼紙留在門店，還留下了自己的零花錢，就是這個(gè)“阿桔”！

大叔看到有人開始解讀這個(gè)事的背景，原來(lái)，雪王都還記得：?

此事又進(jìn)一步上關(guān)聯(lián)到了蜜雪冰城的企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告：???

網(wǎng)友紛紛表示：“這么便宜的雪王，錢是一點(diǎn)點(diǎn)掙出來(lái)的，捐款卻很大方啊啊啊啊～我真的哭遼”、“ :小雪，你定價(jià)不高，錢一點(diǎn)點(diǎn)掙，但是一當(dāng)一方有難，你毫不猶豫的捐款，小雪我真的好愛好愛好愛你”。

#蜜雪冰城捐1千萬(wàn)支持抗汛救災(zāi)#登上微博熱搜，徹底引爆了?。?！?

通過“雪王和阿桔”一起給北京河北捐款1000萬(wàn)，這個(gè)背后故事被網(wǎng)友揭開，仿佛傳遞了兩層含義：

• 第一層是關(guān)聯(lián)河南水災(zāi)的，雪王一直在行動(dòng)。

• 第二層也是告訴消費(fèi)者，你看你每消費(fèi)一杯我的廉價(jià)奶茶，實(shí)際上沒有白喝，你還和我一起做了慈善，這個(gè)1000萬(wàn)捐款里有你一份！

6、三只羊網(wǎng)絡(luò)：捐贈(zèng)2000萬(wàn)

8月3日，瘋狂小楊哥的公司三只羊網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)2000萬(wàn)。同日，小楊哥更新短視頻，附上了轉(zhuǎn)賬回執(zhí)和兩個(gè)兄弟走路的背景。

網(wǎng)友評(píng)論稱：“希望大家以后看到小楊哥有什么緋聞，別急著罵，想想他做的好事。這些錢可能夠別人活一輩子……”

7、茶百道：捐贈(zèng)1000萬(wàn)

8月3日22點(diǎn)46分，茶百道宣布向北京和河北慈善協(xié)會(huì)共捐贈(zèng)1000萬(wàn)，并在評(píng)論區(qū)附上了轉(zhuǎn)賬回執(zhí)。

8、喜茶：捐贈(zèng)500萬(wàn)

8月3日23點(diǎn)16分，喜茶捐贈(zèng)500萬(wàn)。喜茶專門用了黑白色。

9、霸王茶姬：捐贈(zèng)1000萬(wàn)

8月4日12點(diǎn)54分，霸王茶姬向北京、河北捐贈(zèng)1000萬(wàn)元支持抗汛救災(zāi)！ 

10、百勝中國(guó)：捐贈(zèng)100萬(wàn)

8月2日22點(diǎn)37分，百勝中國(guó)攜旗下品牌@肯德基 @必勝客中國(guó) @TacoBell塔可鐘 @小肥羊 @黃記煌 @Lavazza拉瓦薩官方咖啡店 @燒范兒 捐贈(zèng)100萬(wàn)元用于支援京津冀洪澇災(zāi)害。

ps：百盛中國(guó)的官方微博都過期。

11、星巴克中國(guó)：捐贈(zèng)100萬(wàn)

8月2日18點(diǎn)18分，北京星巴克公益基金會(huì)捐款100萬(wàn)元。

12、海底撈：捐贈(zèng)100萬(wàn)

8月3日19點(diǎn)19分，海底撈捐款100萬(wàn)元。

13、東方甄選：捐贈(zèng)300萬(wàn)

8月3日18點(diǎn)35分，東方甄選捐款300萬(wàn)元支援京津冀防汛救災(zāi)。

14、辛選：采購(gòu)230萬(wàn)物資送一線

8月3日20點(diǎn)14分，辛選微博宣布，采購(gòu)價(jià)值230萬(wàn)物資送一線。8月4日，辛選微博更新救援照片。

15、特步集團(tuán)：捐贈(zèng)2000萬(wàn)元物資

8月3日22點(diǎn)26分，特步集團(tuán)通過@中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì) 捐贈(zèng)價(jià)值2000萬(wàn)元物資馳援救災(zāi)，竭力幫助一線地區(qū)應(yīng)急救援及災(zāi)后重建工作。

16、匹克體育：捐贈(zèng)500萬(wàn)物資

8月3日13點(diǎn)30分，匹克體育宣布捐獻(xiàn)500萬(wàn)元物資，馳援受災(zāi)地區(qū)。

17、安踏：捐贈(zèng)3000萬(wàn)（其中2000萬(wàn)物資）

8月3日15點(diǎn)41分，安踏集團(tuán)向@中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì) 捐贈(zèng)2000萬(wàn)物資及1000萬(wàn)現(xiàn)金，馳援福建泉州、京津冀等多地暴雨救災(zāi)，保障受災(zāi)群眾人身安全和過渡安置，采購(gòu)緊急救災(zāi)物資和救援設(shè)備，并幫助地區(qū)災(zāi)后重建與復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

18、361度：捐贈(zèng)1000萬(wàn)物資

8月3日16點(diǎn)15分，361°集團(tuán)決定向中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元物資馳援京津冀閩等多地災(zāi)區(qū)，為一線防汛救災(zāi)工作盡一份力。和安踏一樣，增加了福建。

19、李寧：2500萬(wàn)

8月3日21點(diǎn)37分，李寧集團(tuán)通過中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)2500萬(wàn)元物資，用于支持京津冀抗汛救援及災(zāi)后重建工作。

20、阿里巴巴：捐贈(zèng)3000萬(wàn)元

8月2日10點(diǎn)39分，阿里巴巴公益基金會(huì)捐贈(zèng)3000萬(wàn)元抗災(zāi)救災(zāi)款，用于保障京津冀等地受災(zāi)群眾的人身安全、采購(gòu)和發(fā)放緊急救災(zāi)物資，支持救援團(tuán)隊(duì)，及后續(xù)災(zāi)后重建工作。

阿里公益第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)@盒馬、@大潤(rùn)發(fā) 等針對(duì)受災(zāi)地區(qū)提供保供措施，并于8月1日下午為受災(zāi)比較嚴(yán)重的地區(qū)發(fā)放第一批緊急物資。

21、字節(jié)跳動(dòng)：捐贈(zèng)1億元

8月2日12點(diǎn)09分，北京字節(jié)跳動(dòng)公益基金會(huì)宣布捐贈(zèng)1億元人民幣，聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)，為京津冀及福建等受災(zāi)嚴(yán)重的地區(qū)提供緊急救援，解決部分災(zāi)區(qū)物資缺乏的情況。

22、網(wǎng)易：捐贈(zèng)1000萬(wàn)元現(xiàn)金物資

8月2日16點(diǎn)17分，網(wǎng)易公益基金會(huì)宣布首期向河北涿州等暴雨洪澇災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)500萬(wàn)元現(xiàn)金，以及價(jià)值500萬(wàn)元的應(yīng)急物資，用于支持當(dāng)?shù)鼐o急救災(zāi)等工作開展。目前，近20萬(wàn)件網(wǎng)易嚴(yán)選手電筒、純凈水、方便食品等救災(zāi)應(yīng)急物資，正在緊急調(diào)往災(zāi)區(qū)一線。

23、京東：捐贈(zèng)3000萬(wàn)元物資

8月2日16點(diǎn)28分，京東集團(tuán)公益基金會(huì)宣布捐贈(zèng)3000萬(wàn)元物資馳援防汛救災(zāi)。目前，首批物資已送達(dá)救災(zāi)一線，與此同時(shí)，京東還組織當(dāng)?shù)乜爝f小哥將部分應(yīng)急物資直接送達(dá)急需救援的老人、兒童和急重病人手中。

24、美團(tuán)：3000萬(wàn)元人民幣

8月3日，16點(diǎn)48分，美團(tuán)捐贈(zèng)3000萬(wàn)元，支持北京門頭溝、房山和河北災(zāi)后重建！ 

25、新浪：捐贈(zèng)1000萬(wàn)元

8月3日，新浪集團(tuán)宣布捐贈(zèng)1000萬(wàn)元，用于支援京津冀等地暴雨災(zāi)害的救助和災(zāi)后重建。該筆捐贈(zèng)將通過中華思源工程基金會(huì)新浪揚(yáng)帆公益基金具體執(zhí)行。新浪竟然沒有官方微博……只能通過新浪科技。

26、聯(lián)想：捐贈(zèng)1000萬(wàn)元

聯(lián)想捐贈(zèng)了1000萬(wàn)元救災(zāi)款項(xiàng)，通過中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)人道救援網(wǎng)絡(luò)，支持受災(zāi)群眾救助、安置及災(zāi)后重建等工作。8月2日23時(shí)，聯(lián)想首批救災(zāi)物資運(yùn)抵河北涿州。昨天和今天，這批1000個(gè)人道救援應(yīng)急箱、500箱方便面、500箱火腿腸、375箱礦泉水等救援物資，已陸續(xù)分發(fā)到受災(zāi)群眾手中。

27、順豐：捐贈(zèng)1000萬(wàn)元

8月3日21點(diǎn)37分，順豐公益基金會(huì)宣布捐贈(zèng)1000萬(wàn)元，聯(lián)合相關(guān)公益機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮順豐在北京、河北、天津等地的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，向受災(zāi)區(qū)域提供緊急救援，優(yōu)先解決災(zāi)區(qū)緊缺物資、生活安置等應(yīng)急需求，并將為災(zāi)后重建提供幫扶與支持。

28、快手：捐贈(zèng)1000萬(wàn)元

8月3日21點(diǎn)20分，快手公益基金會(huì)宣布捐贈(zèng)1000萬(wàn)元，用于京津冀地區(qū)的抗汛緊急救助、災(zāi)后重建和復(fù)工復(fù)產(chǎn)等。

29、百度：捐贈(zèng)3000萬(wàn)

8月3日13點(diǎn)10分，百度宣布調(diào)撥3000萬(wàn)資金，持續(xù)用于支援京津冀等地抗汛救災(zāi)。

30、拼多多：捐贈(zèng)3000萬(wàn)元

8月2日19點(diǎn)13分，情系京津冀，拼多多捐贈(zèng)3000萬(wàn)元，幫助救災(zāi)，共守家園！ 

31、滴滴：專業(yè)救援隊(duì)到一線搜集被困群眾

7月31日，由滴滴司機(jī)師傅組成、經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的“滴滴公益救援隊(duì)”陸續(xù)參與到各地救災(zāi)工作中。

8月2日“滴滴公益救援隊(duì)“司機(jī)隊(duì)員成功救援3名兒童，包括一名發(fā)燒的幼兒和一對(duì)年幼的兄弟。 “滴滴公益救援隊(duì)”在一線持續(xù)開展人員搜救、物資轉(zhuǎn)運(yùn)工作，目前已轉(zhuǎn)移被困群眾830人。

32、比亞迪：捐贈(zèng)2000萬(wàn)元

8月2日18點(diǎn)56分，比亞迪捐款2000萬(wàn)元馳援暴雨災(zāi)區(qū)。 

33、長(zhǎng)城汽車：2000萬(wàn)元人民幣

8月3日18點(diǎn)30分，長(zhǎng)城汽車向紅十字會(huì)捐款2000萬(wàn)元，用于災(zāi)區(qū)救援、重建等工作。

34、寶馬：捐贈(zèng)1500萬(wàn)給北京

8月3日13點(diǎn)10分，寶馬中國(guó)緊急捐贈(zèng)1500萬(wàn)元馳援北京防汛救災(zāi)。 

眾所周知，寶馬mini的冰激凌事件，深深傷害了中國(guó)人民的心，這算是一種“補(bǔ)救”嗎？

但從評(píng)論區(qū)來(lái)看，除了一群汽車自媒體“點(diǎn)贊”，不少網(wǎng)友對(duì)寶馬完全沒提河北，表達(dá)了自己的看法。

難道是因?yàn)楹颖比嗣袷杖氲?，買不起寶馬，所以？？？哎，寶馬看來(lái)還是沒有從mini事件中走出來(lái)，有點(diǎn)“雪上加霜”啊。這危機(jī)公關(guān)和csr工作是咋做的……完全被國(guó)產(chǎn)品牌，吊打……

35、貝殼：捐款800萬(wàn)

8月2日21點(diǎn)29分，貝殼集團(tuán)通過北京貝殼公益基金會(huì)捐款800萬(wàn)元，用于京津冀防汛救災(zāi)使用。

36、蘋果：沒說(shuō)具體金額

8月3日，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克發(fā)布微博稱，“我們心系受嚴(yán)重暴雨洪澇影響的北京和河北省周邊地區(qū)的民眾。Apple將捐贈(zèng)支持當(dāng)?shù)氐木葹?zāi)工作?！?/p>

37、交個(gè)朋友：捐款100萬(wàn)

8月3日，交個(gè)朋友控股宣布向京津冀等地捐贈(zèng)100萬(wàn)元。交個(gè)朋友控股將于8月4日在羅永浩淘寶直播間推出助力涿州專場(chǎng)，公益售賣“中圖網(wǎng)加油包”以及其他受災(zāi)企業(yè)產(chǎn)品，盡微薄之力幫助當(dāng)?shù)厥転?zāi)企業(yè)渡過難關(guān)。

38、薇婭夫婦：捐款資500萬(wàn)

@中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)發(fā)微博稱，感謝董海鋒和薇婭捐贈(zèng)200萬(wàn)資金和300萬(wàn)物資用于支援京津冀地區(qū)洪澇災(zāi)害救援。

39、滬上阿姨：捐贈(zèng) 300 萬(wàn)元

滬上阿姨鮮果茶宣布通過中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng) 300 萬(wàn)元人民幣，用于支持北京房山、門頭溝及河北保定淶水、涿州等地區(qū)抗汛救援及災(zāi)后恢復(fù)等工作。

40、娃哈哈：捐贈(zèng)48000瓶飲用純凈水

@中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)發(fā)微博稱，感謝@娃哈哈 捐贈(zèng)48000瓶飲用純凈水馳援京津冀洪澇災(zāi)害救援行動(dòng)。

41、熱風(fēng)：捐贈(zèng)50萬(wàn)元

@hotwind-熱風(fēng) 情系災(zāi)區(qū)，聯(lián)合中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)50萬(wàn)元資金，用于緊急救援。

42、瑞幸咖啡：捐贈(zèng)500萬(wàn)元

@luckincoffee瑞幸咖啡 向中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)500萬(wàn)元。

43、呷哺集團(tuán)：捐贈(zèng)100萬(wàn)元

呷哺集團(tuán)攜旗下品牌@呷哺呷哺 @湊湊火鍋茶憩官方@趁燒歡樂燒肉@TeaMeTea茶米茶 @呷哺呷哺丨食品 捐贈(zèng)100萬(wàn)元用于支援京津冀地區(qū)洪澇災(zāi)害救援。

44、彪馬：捐贈(zèng)1000萬(wàn)元物資

@PUMA彪馬 向中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元物資，馳援京津冀洪澇災(zāi)害救援行動(dòng)。

45、奇瑞：捐贈(zèng)2000萬(wàn)元

奇瑞控股捐贈(zèng)2000萬(wàn)元馳援災(zāi)區(qū)，用于緊急救援和災(zāi)后重建各項(xiàng)工作。

46、麥當(dāng)勞中國(guó)：捐贈(zèng)100萬(wàn)元

47、螞蟻集團(tuán)：捐款2000萬(wàn)元

8月3日，螞蟻集團(tuán)宣布通過“螞蟻公益基金會(huì)”向北京、河北兩地捐款 2000 萬(wàn)元人民幣，為防汛救災(zāi)工作盡一份力。其中，1000 萬(wàn)元將捐贈(zèng)給北京市慈善協(xié)會(huì)，支援門頭溝區(qū)、房山區(qū)的救災(zāi)安置和災(zāi)后恢復(fù)；另 1000 萬(wàn)元捐贈(zèng)給河北省保定市慈善協(xié)會(huì)，支援受災(zāi)嚴(yán)重的涿州等地。

48、李書福：捐贈(zèng)5000萬(wàn)元給北大

李書福公益基金會(huì)攜手吉利控股集團(tuán)及旗下各品牌捐贈(zèng)5000萬(wàn)元支持北京大學(xué)校區(qū)災(zāi)后建設(shè)

49、洋河：1000萬(wàn)捐款給涿州

洋河股份8月4日公告，向河北省涿州市捐款1000萬(wàn)元，用于涿州市救災(zāi)保障及災(zāi)后重建。

50、好未來(lái)：捐款200萬(wàn)

51、李佳琦：捐贈(zèng)500萬(wàn)元

……

當(dāng)然，還有一些企業(yè)投稿，告知大叔捐了款和物品。但如果這些企業(yè)選擇低調(diào)行善，不在官方微博和微信去公開提及此事，大叔也尊重這種選擇。因?yàn)槲乙矡o(wú)法核心一對(duì)一信息的真?zhèn)危€請(qǐng)諒解。

最后，大叔簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)自己的觀察，講3點(diǎn)。

1、渠道。

這輪發(fā)布捐款捐物在行動(dòng)的自媒體渠道，仍以微博+微信為主，也有部分企業(yè)選擇了短視頻和小紅書。大叔認(rèn)為，在社會(huì)公共類事件中，企業(yè)官方微博的傳播價(jià)值最高，微信其次。

當(dāng)然，第三方報(bào)道也很重要，畢竟，所有企業(yè)官方微博或者微信的粉絲都不具有忠誠(chéng)度，大家往往是通過朋友圈或者微信群里看到第三方報(bào)道或者一張截圖，才知道你的善舉。各類基金會(huì)的官方渠道這次也很活躍。

此外，從文案和圖片，都能看出每個(gè)企業(yè)的不同風(fēng)格，包括不限于品牌公關(guān)。比如喜茶，專門用了黑白，這些細(xì)節(jié)就是品牌力。

2、金額。

雖然我們不能以捐多捐少去評(píng)判一個(gè)企業(yè)的好與更好，但實(shí)際上，金額一出來(lái)，一對(duì)比，公眾心理就有一個(gè)錨定。這種感知無(wú)法馬上與銷量、品牌美譽(yù)度掛鉤，但持續(xù)做一定有效果。

但這種效果呢，對(duì)不同階段的企業(yè)是不同的價(jià)值感，比如對(duì)外企來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)規(guī)定動(dòng)作，人家更在乎政府關(guān)系的維系，但寶馬應(yīng)該這次例外。

比如對(duì)有很強(qiáng)個(gè)人ip、把自己當(dāng)明星的企業(yè)創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)加分項(xiàng)，比如直播電商行業(yè)，你動(dòng)不動(dòng)就一晚上一個(gè)億，對(duì)吧……但令大叔挺意外的，某直播一哥，至今靜悄悄（我這絕不是逼捐啊，只陳述事實(shí)）……

大叔微信公號(hào)發(fā)文次日，8月5日，李佳琦向中華慈善總會(huì)捐贈(zèng)500萬(wàn)元。

3、故事（情緒）。

企業(yè)行善，要行動(dòng)+有故事+講出去，缺一不可，從上述案例，我們能夠看到，有人專門策劃了故事，也給講故事的媒體和人，提供了情緒共鳴，這是最核心的。

什么“但行好事莫問前程”，從公關(guān)的角度來(lái)看，這話只對(duì)一半，大部分“前程”都是策略出來(lái)的，但“行好事”的積累也重要。

從本次案例來(lái)看，蜜雪冰城就是這次的一個(gè)正面案例，雪王和阿桔的故事，讓蜜雪冰城從一眾捐款企業(yè)的官方聲明中脫穎而出，在賑災(zāi)捐款這件事情上展現(xiàn)出了和普通人極大的共情力，被猛夸和瘋狂充值就是必然。

制造情緒共鳴，雪王是真懂??！

鴻星爾克這次特意不去強(qiáng)調(diào)金額，其實(shí)也是一種策略。

寶馬這次有億點(diǎn)點(diǎn)可惜了。