悅普阿海德×喬丹 | “日日有財(cái)”變春節(jié)buff，緊抓年輕人的眼球
2023年春節(jié)，悅普旗下阿海德團(tuán)隊(duì)攜手喬丹品牌，將“日日有財(cái)”變?yōu)橐幻胱ザ纳缃槐c(diǎn)話題，拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)者的頻密連接，將“日日有財(cái)”IP沉淀為喬丹體育2專屬的品牌符號！成功點(diǎn)爆春節(jié)營銷，微博#日日有財(cái)#話題拿下3.4億閱讀、15.1萬討論，抖音視頻播放量2546.9萬，TVC視頻播放量達(dá)420萬。下面，阿海德為你揭曉春節(jié)流量密碼！
亮點(diǎn)一：日日有財(cái)IP創(chuàng)意演繹，掀起關(guān)注討論
春節(jié)營銷高發(fā)期，各大體育品牌聲量不減，都說著各種各樣的吉祥話來轟炸耳朵，如果只是簡單地將品牌元素融入新年吉祥話借勢傳播，容易造成品牌內(nèi)涵的缺乏，消費(fèi)者很可能過耳就忘了。
如何在這個(gè)春節(jié)讓“日日有財(cái)”一秒抓耳，讓用戶認(rèn)知其是喬丹體育的專屬IP呢？阿海德從消費(fèi)者破題——從“日日有財(cái)1.0”到“日日（要）有財(cái)2.0”，抓住年輕人都想“搞錢”的心理，日日有財(cái)系列作為“新年財(cái)運(yùn)buff”，讓年輕人在新年里每天都有小財(cái)運(yùn)！
喬丹體育官方微博發(fā)布一則TVC，通過全新創(chuàng)意玩法撬動(dòng)參與互動(dòng)——關(guān)注官微，轉(zhuǎn)發(fā)并評論TVC里發(fā)財(cái)樹出現(xiàn)的次數(shù)，有機(jī)會獲得“日日有財(cái)”系列新款產(chǎn)品。這樣的機(jī)制既通過新玩法吸引到關(guān)注度，提高了視頻完播率，又深化了消費(fèi)者對“日日有財(cái)”IP的印象。
除了通過TVC官宣曝光之外，阿海德還貼合熱詞OOTD(Outfit of the day)，創(chuàng)新定義了“日日有財(cái)”專屬穿搭：OOTM(Outfit of the Money)，基于“日日有財(cái)”內(nèi)涵打造“財(cái)氣buff”產(chǎn)品角色，并通過祝緒丹、井朧等一眾明星上身種草引領(lǐng)潮流，擴(kuò)撒產(chǎn)品口碑和活動(dòng)聲量。
亮點(diǎn)二：推出「有財(cái)真箱」禮盒，打爆電商銷量
喬丹體育推出的“有財(cái)真箱”禮盒，融入中國化和新年味，賦能品牌新春迎財(cái)屬性。阿海德全程參與禮盒制作，與第三方多次溝通打樣，保證禮盒細(xì)節(jié)效果達(dá)到最佳，力求通過優(yōu)質(zhì)的禮盒出品吸引增量。
微博、抖音平臺共18位達(dá)人參與禮盒宣發(fā)，對“有財(cái)真箱”禮盒進(jìn)行全方位的曝光，多篇點(diǎn)贊在5000~10000+，為“有財(cái)真箱”禮盒取得了極高的曝光度，最大程度為品牌電商引流，推動(dòng)喬丹體育相關(guān)產(chǎn)品爆賣！
亮點(diǎn)三：借助明星勢能，撬動(dòng)粉絲傳播分享
代言人祝緒丹微博獨(dú)家首發(fā)小“?！备IF圖，將品牌IP、節(jié)慶屬性與代言人進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。阿海德打造截財(cái)運(yùn)的玩法，大大擊中粉絲嗨點(diǎn)，暴富、加薪、桃花、好手氣......小祝福戳中年輕人日常迷信，調(diào)動(dòng)他們積極分享求好運(yùn)。粉絲自發(fā)二次傳播小“?！备D，刷屏祝緒丹超話。
喬丹體育官微發(fā)布多位明星為喬丹體育“日日有財(cái)”線下快閃預(yù)熱，和品牌代言人祝緒丹、人氣歌手井朧沉浸式打卡財(cái)運(yùn)新地標(biāo)“喬府大院”。
亮點(diǎn)四：多領(lǐng)域達(dá)人傳播，助力品牌破圈?
在微博，阿海德與各類KOL共創(chuàng)“財(cái)路走寬”，多角度詮釋日日有財(cái)：穿搭類KOL多樣化演繹“日日有財(cái)”穿搭，沉浸式種草；娛樂營銷類KOL擴(kuò)散“日日有財(cái)”互動(dòng)玩法和官方咨詢......傳播期間撬動(dòng)近7500w曝光量！
抖音攜手跨界KOL，實(shí)現(xiàn)品牌破圈：與劇情類KOL共創(chuàng)，趣味傳播帶動(dòng)日日有財(cái)討論熱度；與文化書法類KOL共創(chuàng)，日日有財(cái)破圈俘獲粉絲好感；探店KOL配合線下拍攝，產(chǎn)出更多傳播物料......阿海德有效把控KOL內(nèi)容產(chǎn)出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得平臺流量扶持，合作KOL均超額完成曝光量KPI！
2024年春節(jié)營銷籌備已經(jīng)打響，
阿海德亦與諸多品牌開啟了新的戰(zhàn)役！
期待與更多想要“搞事情”“出新年圈”的品牌一起攜手，為生意而創(chuàng)意，通過超強(qiáng)內(nèi)容能量引爆關(guān)注，持續(xù)加強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)，助力品牌推陳出新，從實(shí)效流量應(yīng)用、內(nèi)容傳播等多維度助力品牌躍升！
————我們是阿海德鐵軍團(tuán)隊(duì)————
-阿海德公司介紹-
阿海德Ahead是悅普集團(tuán)旗下以「品牌戰(zhàn)略+流量營銷」為核心的新型雙核整合營銷機(jī)構(gòu)，以助力品牌聲量與銷量增長為目標(biāo)，提供品牌定位、策略創(chuàng)意、節(jié)點(diǎn)營銷、內(nèi)容媒介等一站式整合營銷解決方案，為品牌在移動(dòng)社交和內(nèi)容時(shí)代找到流量實(shí)效密碼。合作&咨詢歡迎電聯(lián)Selena:13719084486
-阿海德專業(yè)團(tuán)隊(duì)-
阿海德團(tuán)隊(duì)擁有非常豐富且經(jīng)過沉淀的新營銷增長實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，擅長為國內(nèi)外頭部客戶及垂域頭部品牌打響市場爭奪戰(zhàn)；長期深耕及服務(wù)母嬰孕產(chǎn)、美妝個(gè)護(hù)、快消日化、3C家電、汽車、互聯(lián)網(wǎng)平臺等行業(yè)，精準(zhǔn)把握流量趨勢與洞察目標(biāo)人群，把握不同平臺新趨勢打造新玩法，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙增長。
-阿海德聯(lián)合創(chuàng)始人-
阿海德聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理Alex陳迎，“2022年度杰出廣告人”、“2022年中國首席營銷官50強(qiáng)”，創(chuàng)立內(nèi)容+流量雙核整合營銷方法論，新營銷實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)軍代表人物，出版了《抖音營銷實(shí)戰(zhàn)指南》、《種草營銷實(shí)戰(zhàn)指南》和《直播營銷實(shí)戰(zhàn)指南》三大營銷著作，被稱為「營銷三板斧」成為行業(yè)暢銷書。
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阿海德雙核整合營銷
為生意而創(chuàng)意
悅普集團(tuán)旗下新型整合營銷機(jī)構(gòu)
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