富士膠片 : 柯達(dá)倒下了，我們憑什么屹立不倒

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舉報(bào) 2023-08-16

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當(dāng)整個(gè)行業(yè)被新技術(shù)顛覆后，其中的領(lǐng)軍企業(yè)如何才能活下去?

富士膠片在面臨行業(yè)被顛覆的情況下，迅速調(diào)整策略，果斷裁減傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、大規(guī)模投資新興領(lǐng)域，體現(xiàn)出敏捷的鏈節(jié)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這使得富士膠片在數(shù)碼時(shí)代來(lái)臨之際，能夠迅速搶占市場(chǎng)份額，從而確立在新市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

圖片來(lái)源于富士膠片中國(guó)

全局競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化

富士膠片在發(fā)現(xiàn)數(shù)碼影像業(yè)務(wù)無(wú)法支撐大規(guī)模發(fā)展時(shí)，果斷選擇向醫(yī)藥產(chǎn)品、化妝品及高性能材料等領(lǐng)域進(jìn)軍。這種轉(zhuǎn)化使富士膠片實(shí)現(xiàn)了全局競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，從一個(gè)僅依靠膠片業(yè)務(wù)的企業(yè)成長(zhǎng)為一個(gè)涵蓋多元化業(yè)務(wù)的全球化集團(tuán)。

確立科技創(chuàng)新戰(zhàn)略

富士膠片及時(shí)擁抱物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，并在醫(yī)療診斷領(lǐng)域應(yīng)用人工智能進(jìn)行病灶篩選。通過(guò)設(shè)立信息技術(shù)研究所及創(chuàng)新戰(zhàn)略研究所，積極研究新技術(shù)的變化及應(yīng)用，以確保在未來(lái)科技發(fā)展浪潮中具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)入相鄰業(yè)務(wù)

富士膠片在進(jìn)行跨界發(fā)展時(shí)，對(duì)進(jìn)入新領(lǐng)域具備強(qiáng)大的戰(zhàn)略判斷能力。盡管進(jìn)入健康醫(yī)療及化妝品行業(yè)具有很大風(fēng)險(xiǎn)，但富士膠片成功地實(shí)現(xiàn)了多元化經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步鞏固了其在市場(chǎng)上的地位。

圖片來(lái)源于富士膠片中國(guó)

從客戶出發(fā)定義產(chǎn)品與業(yè)務(wù)

富士膠片在進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整時(shí)，始終從客戶需求出發(fā)，充分利用產(chǎn)品生命周期的判斷與調(diào)整。這使得富士膠片能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，提供滿足客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

從全局競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)出發(fā)思考階段競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不固守階段競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

富士膠片在面臨行業(yè)變革時(shí)，沒(méi)有固守階段競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而是從全局競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的角度出發(fā)，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。這使得富士膠片能夠在新興市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

富士膠片作為一個(gè)成功轉(zhuǎn)型的典范，為中國(guó)企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。其在面臨新技術(shù)沖擊、二次創(chuàng)業(yè)時(shí)，迅速做出決策、勇敢地進(jìn)行跨界發(fā)展、擁抱新技術(shù)，并具備強(qiáng)大的戰(zhàn)略判斷能力，使得企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了從“鏈節(jié)企業(yè)”成長(zhǎng)為“鏈主品牌”。

中國(guó)企業(yè)應(yīng)借鑒富士膠片的經(jīng)驗(yàn)，在面臨行業(yè)變革時(shí)，從全局競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整;在拓展新業(yè)務(wù)時(shí)，要從客戶需求出發(fā)，定義業(yè)務(wù)與產(chǎn)品組合;在研究趨勢(shì)性科技產(chǎn)業(yè)時(shí)，要及時(shí)進(jìn)行預(yù)判、投入資源，以確保在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中具備優(yōu)勢(shì)。只有這樣，企業(yè)才能在不斷變革的市場(chǎng)環(huán)境中屹立不倒，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

說(shuō)明：本文節(jié)選自許戰(zhàn)海咨詢方法論系列白皮書(shū)《鏈主品牌：制造型企業(yè)最佳增長(zhǎng)戰(zhàn)略》，部分文字有所變動(dòng)。

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