擼貓、K歌全民狂歡，2023七夕營銷大賞
七夕將近，我們在時(shí)趣洞察引擎平臺看到，截至目前，近1個月微博、抖音、小紅書平臺共有近300個七夕話題戰(zhàn)役。今年七夕，哪些品牌做出了出圈新玩法？一起來看。
一、今年七夕，哪些品牌最出圈？
今年七夕哪些品牌營銷最賣力、最出圈？在時(shí)趣洞察引擎知識庫探索搜索“七夕”，可以看到，熱度最高的品牌集中于美妝、珠寶首飾和服飾，歐詩漫位列第一。
提問AI智能助手MktChat可以看到，近15天歐詩漫互動最高的一篇內(nèi)容是由任嘉倫工作室發(fā)布的七夕邀約，粉絲們可以分享代言人任嘉倫帶來的小驚喜，收集七夕限定愛意周邊。
今年七夕消費(fèi)者買禮物最關(guān)注什么？
在時(shí)趣洞察引擎平臺我們看到，珠寶首飾品類中，項(xiàng)鏈的用戶熱議度第一，其次是手鏈，戒指；用戶議論最多的材質(zhì)分別是足金、鉆石和珍珠?？磥斫痦?xiàng)鏈?zhǔn)瞧呦ΧY物首選沒錯了。
美妝品類中，用戶熱議度最高的是口紅、精華和套裝，香水品牌里呼聲最高的是拉夫勞倫香氛、YSL和阿瑪尼。
在智能AI助手【爆文思維】輸入關(guān)鍵詞“七夕”，可以查看行業(yè)內(nèi)競品的最熱內(nèi)容，以及爆文策略，依此我們精選了一批高互動的七夕營銷爆文供大家參考。
二、抖音平臺：剃須刀撐起流量小劇場
今年七夕，除美妝、珠寶品牌的明星宣傳外，剃須刀又在抖音火了出圈，在眾多網(wǎng)紅大咖的演繹下成為流量爆款，飛利浦#愛ta就送ta更好的#、#奔騰多巴胺剃須刀#等話題都獲得了數(shù)十甚至近百萬曝光。提問MktChat飛利浦近30天在抖音平臺互動量最高的三篇內(nèi)容，可以看到，網(wǎng)絡(luò)紅人王七葉通過改編牛郎織女故事植入產(chǎn)品，獲得了近百萬點(diǎn)贊。
同時(shí)，品牌也提出一些契合年輕人的先鋒價(jià)值觀，比如奔騰剃須刀就跟情侶博主推出了溫情短片——不是“不婚主義”，也不是“必婚主義”，是“幸福主義”。在產(chǎn)品上奔騰剃須刀包裝成多巴胺顏色，根據(jù)外形定位為“奔騰心動甜甜圈”并發(fā)起同名戰(zhàn)役，戰(zhàn)役KLA指數(shù)超過900。
讓MktChat分析戰(zhàn)役#奔騰多巴胺剃須刀#，我們還可以看到該戰(zhàn)役的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、營銷策略，以及該戰(zhàn)役下其他高熱度內(nèi)容。
該戰(zhàn)役在2023年07月28日發(fā)起，戰(zhàn)役類型是節(jié)日營銷，KLA戰(zhàn)役指數(shù)839.4，互動數(shù)為258.8萬, 播放量為9614.8萬。奔騰品牌通過結(jié)合愛情、甜蜜和浪漫元素，借七夕成功打造了引起消費(fèi)者共鳴的內(nèi)容，并引發(fā)他們對奔騰多巴胺剃須刀的興趣和購買欲。
三、微博平臺：玩轉(zhuǎn)七夕新思路
美妝、珠寶品牌往往以微博平臺為七夕營銷主陣地，但在今年，我們也發(fā)現(xiàn)了其他品牌更有創(chuàng)意的七夕營銷玩法。
1. 七夕寵物約會
七夕一定要跟情侶約會？在旺盛的寵物經(jīng)濟(jì)下，尤妮佳佳樂滋發(fā)起#七夕約會計(jì)劃#，邀請大家聊聊跟寵物的約會計(jì)劃，送出代言人陳哲遠(yuǎn)的簽名明信片及佳樂滋金勺產(chǎn)品，同期還發(fā)起了產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)話題#金勺征服喵星人#。不少粉絲評論，“七夕和貓星人一起看陳哲遠(yuǎn)的在播劇。”
2. 線下K歌大賽
七夕來臨之際，杰士邦、薇諾娜和老百姓大藥房發(fā)起K歌大賽，在老百姓大藥房指定門店每天舉辦K歌活動和互動小游戲，同時(shí)發(fā)起#愈見愛七夕音樂市集# 、#尋找長沙街頭歌王#話題戰(zhàn)役。煙火氣十足的活動吸引了眾多關(guān)注，這兩個戰(zhàn)役獲得近2000萬的曝光量，媒介效能指數(shù)均超過1.7，遠(yuǎn)超行業(yè)均值。
同樣把七夕營銷跨界做到線下的，還有高端玫瑰及珠寶品牌ROSEONLY，品牌攜手三亞太陽灣柏悅酒店推出限量版「柏愛至臻」浪漫度假套餐，以ROSEONLY多款玫瑰愛禮營造浪漫氛圍，同期發(fā)起戰(zhàn)役#ROSEONLY赴愛七夕#、#一生只愛一人# 。
3. IP、品牌、高校聯(lián)名
今年七夕，瑞幸繼2月情人節(jié)后再次聯(lián)名線條小狗，在微博、抖音、小紅書同時(shí)發(fā)起#瑞幸七夕聯(lián)名線條小狗#話題 ，同時(shí)推出七夕限定款飲品「黑鳳梨拿鐵」和「黑鳳梨小鐵」，總曝光量超千萬。
幸福西餅聯(lián)合舒達(dá)床墊、半畝花田、溫侖山等品牌，發(fā)起 #七夕禮物甜寵指南#戰(zhàn)役，送出節(jié)日禮品；橘朵則根據(jù)自身目標(biāo)受眾，跟十大高校古風(fēng)社聯(lián)合打造了 #橘朵七夕古風(fēng)月# 。
總結(jié)
不難看出，七夕正從情侶節(jié)日轉(zhuǎn)變?yōu)槿窨駳g，可以跟家里的寵物和屏幕里的愛豆過，也可以走上街頭飆歌，或是買一杯線條小狗咖啡享受樂趣。時(shí)趣洞察引擎將持續(xù)提供全網(wǎng)數(shù)據(jù)大盤下的前沿品牌情報(bào)及最新消費(fèi)洞察，您可訪問時(shí)趣洞察引擎?官網(wǎng)探索更多。
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