探路者憑借“一條路”走進(jìn)年輕人心里
探路者和劉昊然再度合作，攜手推出2023秋冬新品及全新TVC，帶領(lǐng)消費者從心出發(fā)，沿著心中的方向自由探索。
預(yù)熱玩出新花樣，與網(wǎng)友一起“吃瓜”代言人
2023年，“偶遇明星”話題詞屢次登上微博熱搜榜，也同時成為各大主流社交媒體的流量話題詞。其中，劉昊然也是“被偶遇界”的常駐明星之一，無論是在滑雪場、籃球場還是街頭、飯店，都被拍到過。不少網(wǎng)友也表示十分羨慕“全世界都在偶遇劉昊然，除了我?！?/p>
探路者結(jié)合代言人劉昊然被偶遇事件熱點，加入到“吃瓜”的隊伍中。23秋冬系列TVC上線前夕，通過外圍賬號釋出創(chuàng)意物料——粉絲偶遇劉昊然和老朋友同框，并玩起新車的微信聊天截圖視頻，吸引了不少網(wǎng)友前來圍觀，以懸念預(yù)熱的方式趣味引流TVC發(fā)布。
一條路走進(jìn)心里，年輕人精神世界被拿捏住了
從TVC的整體呈現(xiàn)上看，探路者也是下足了功夫。從視覺到文案，以“路”為線索，不局限于產(chǎn)品的展示，更是表達(dá)出了品牌態(tài)度，給人以精神的力量。熱愛戶外的年輕人們，都有著相似的內(nèi)核：熱血但有目標(biāo)，執(zhí)著但不任性，喜歡挑戰(zhàn)自我，想遵從內(nèi)心指引，走出屬于自己的一條路。
視聽語言方面，TVC以“一鏡到底”的方式，內(nèi)容推進(jìn)一氣呵成，向消費者展示品牌一路的陪伴和探路的精神。品牌代言人劉昊然從室內(nèi)整裝出發(fā)，穿梭在都市曠野之間，秋啟秋去，冬至冬盡，街道、騎行、曠野、叢林、雪山等多種戶外場景。
文案方面，“路”的概念貫穿全文，使得整體具有連貫性和層次感。文案開頭“每個人的面前都有許多路，就算想得再多，最后也只能選擇一條路去走……”點明線索，從當(dāng)代年輕人偶爾感到焦慮和自我質(zhì)疑的情緒入手，抓住前5秒時間直擊痛點，同時鋪墊概念，留住觀眾。TVC中間文案部分“每一次身臨現(xiàn)場，都將是我們的主場；不期而遇，是各自前行的終點，更是故事的起點…………“運用排比句式和反義詞增強(qiáng)沖擊感，逐漸將內(nèi)容推向高潮。最后引出“ 哪有什么方向，你走出的才是方向。沒有路的地方，才有探路者”的金句和主題。
這次campaign恰巧是在疫情散去，人們逐漸開始回到正常工作生活節(jié)奏中這樣的特殊節(jié)點下發(fā)布的，文案內(nèi)容主要傳遞及帶動正能量，為每個人的人生路打氣加油。最近幾年，人們遇到了很多岔路口，經(jīng)歷了太多不期而遇的狀況，或和自己的親人與摯友告別，或不得不放棄某個目標(biāo)，或被迫放慢下自己前行的腳步?，F(xiàn)在是一個新的起點，品牌希望通過這支視頻鼓舞到更多的年輕人們不必羨慕別人的路，堅定自己選擇的路，哪怕經(jīng)歷挫折，也都去探索、去闖、去創(chuàng)造，做自己的探路者。
從“走出去”到“如何走”，營銷概念再升級
這是探路者品牌煥新以來攜手品牌全球代言人劉昊然推出的第三支TVC，22年秋冬系列和23年春夏系列TVC以戶外大場景為依托，結(jié)合疫情下特殊的環(huán)境背景，號召大家走到戶外當(dāng)中，享受自然，發(fā)現(xiàn)更好的自己。本次TVC在營銷策略上再升級，從“走出去”到“如何走”，從“游戶外”到“行人生”，以情感營銷的方式，鼓舞年輕人們向心中目標(biāo)前行，不必在乎外界的質(zhì)疑，不必懼怕沿途的荊棘，守護(hù)他們向前探索的步伐。
“沒有路的地方，才有探路者”很多人不知道的是，探路者不僅是前行道路上靠譜的守護(hù)者，還是勇往直前的榜樣。據(jù)悉，探路者還跟中國南（北）極考察隊、神舟系列載人航天、珠峰攀登等國家級項目合作，在這些無人探索的道路上寫下自己的名字。
“勇敢的人先享受世界”特別想引用網(wǎng)上很火的一句話來形容探路者，還有和探路者品牌有著同樣精神內(nèi)核的人。無懼未來，無問東西，拒絕內(nèi)耗，按照心中的方向邁出屬于自己的下一步！
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