“一件什么樣的事，值得用45年去探索”。
“美”。

 
最近，高端美容儀品牌雅萌YA-MAN攜手智族GQ，上線了一條廣告片，以交響樂為敘事形式展現(xiàn)品牌美學(xué)，同時(shí)對(duì)外官宣品牌成立45周年的盛典。

短片以「美·第45樂章」為主題，邀請到惠英紅、阿云嘎和易夢玲，共同表達(dá)品牌對(duì)「美」的理解，以及45年來對(duì)“探索美”這件事的堅(jiān)持。

作為已連續(xù)7年位列天貓雙11美容儀TOP 1，以及京東雙11美容儀品類五連冠的頭部品牌，雅萌的45周年，可以展示傲人的業(yè)績，可以挖掘產(chǎn)品研發(fā)的幕后故事，可以分享一路走來的心路歷程......

為何，偏偏要談「美」？

一、
行業(yè)首個(gè)交響樂敘事
揭開「與美共生」的未來

因?yàn)椤该馈梗亲屟琶冉雮€(gè)世紀(jì)保持鮮活創(chuàng)造力的源泉。

而技術(shù)，是這份創(chuàng)造力的基石。

45周年短片的特殊意義就在于：將雅萌用「美」與「革新科技」創(chuàng)造自然真實(shí)之美的價(jià)值初心進(jìn)行高度凝練，從中提取出鼓勵(lì)每個(gè)人大膽探索美，探索自我的品牌態(tài)度。

而交響樂敘事，則在此基礎(chǔ)上增添了另一層寓意：交響樂一般分為4個(gè)章節(jié)，各章節(jié)之間相互承接，將這些旋律完整串聯(lián)在一起才構(gòu)成或史詩，或悲劇，或英雄的敘事。也就是說，交響樂本身，就是一種具有深刻性和敘事性的表達(dá)。

回顧雅萌一路走來的奮斗歷程，一年一個(gè)章節(jié)，45周年的雅萌就是一首具有戲劇張力和時(shí)代意義的交響樂。交響樂的內(nèi)涵意義，將品牌45年承載的份量從遙遠(yuǎn)的精神感知，落實(shí)為具體的意識(shí)形態(tài)。

1、人物特質(zhì)與品牌高度契合，多維度展現(xiàn)品牌的「自然真實(shí)之美」

45周年交響樂的精神內(nèi)核，最先體現(xiàn)在與品牌調(diào)性高度契合的3位人物上。

首先是金像獎(jiǎng)影后惠英紅。已經(jīng)63歲的她，出道45年來以尊重自己、觀眾和投資方為行為標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)、自信、健康的內(nèi)在鑄就了“惠英紅”本身。

這份品質(zhì)不僅與雅萌的專業(yè)精神契合，也對(duì)TVC中“美，是時(shí)間本身”的回答作出了完整詮釋。

其次是音樂劇演員阿云嘎。憑借對(duì)音樂劇的熱愛，他克服出身和追夢的重重困難，打拼出了這條音樂之路。他不斷在感受中發(fā)掘美，將“探索、突破、匠心”變?yōu)樽约旱拇~。

這份韌性與雅萌45年不斷突破，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)持，如出一轍。這次也被雅萌官宣為品牌大使，攜手共啟先鋒未來。

最后是近年人氣高漲的時(shí)尚先鋒代表易夢玲。穿搭之外，她在Live圖中傳遞的真實(shí)自然的美感，成為打動(dòng)大眾的關(guān)鍵。

她以“生活探險(xiǎn)家”稱呼自己，喜歡體驗(yàn)生活的真實(shí)之美，探索讓自己變美的方法。這種大方追求美，展現(xiàn)美的自在態(tài)度，也是雅萌想傳遞的價(jià)值觀。

這3位人物不僅代表品牌推崇的「自然真實(shí)之美」，更彰顯著“自信、篤定、從容”的品牌個(gè)性。他們的勇于嘗試傳遞著一種美的力量，就像雅萌也一直不斷探索美與科技的世界，持續(xù)突破邊界。

2、3大場景符號(hào)映射品牌icon，先鋒科技感營造戲劇沖擊

不同于人物與精神內(nèi)核的高度統(tǒng)一，「美·第45樂章」的內(nèi)容設(shè)計(jì)沒有復(fù)刻交響樂古典高雅的氛圍，而是另辟蹊徑自成一派：以先鋒時(shí)尚的科技感，混搭交響樂舞臺(tái)，借助3大場景符號(hào)融入能代表品牌和45周年的icon，表現(xiàn)交響樂與現(xiàn)代科技的融合。

• 符號(hào)一：橘色射線，代表閃爍的光源

短片將具有科技感的橘色射線作為影片的主要燈光設(shè)計(jì)，因?yàn)楣獾脑貙?shí)際上代表的雅萌美容儀使用時(shí)的光源，象征一種高密度與科技的能量。

當(dāng)射線隨著背景音樂照向影后惠英紅的片場，演員阿云嘎的舞臺(tái)，暖色的基調(diào)與簡潔的黑色背景形成鮮明對(duì)比，呈現(xiàn)一種未來與現(xiàn)在的連接感。

除了橙色射線，短片有幾處也穿插了黑白光影，這種混搭的視覺隨場景和人物的切換，增添了一種凌冽神秘，探索未知的氛圍。加強(qiáng)人物場景之間的的戲劇連接。

• 符號(hào)二：雕塑轉(zhuǎn)場，象征品牌的進(jìn)化

短片中的鏡頭以相對(duì)穩(wěn)定的速度呈現(xiàn)全景，中近遠(yuǎn)景，特寫，借助人景之間的無縫轉(zhuǎn)場，品牌暗藏了一個(gè)小心思。

當(dāng)影后惠英紅正穿行于人像雕塑空間，突然，幾束微光掃過雕塑，鏡頭漸漸由360°旋轉(zhuǎn)到向下正俯視，人像雕塑迅速變?yōu)榱艘槐P排列成“45”的黑白棋盤。

短短幾秒，呈現(xiàn)出一種怪誕的戲劇沖突。其實(shí)，從“大雕塑”到“小棋子”的轉(zhuǎn)場暗示的是雅萌1985年憑借體脂儀，實(shí)現(xiàn)將大型機(jī)器進(jìn)化成家用小型儀器的創(chuàng)舉。

• 符號(hào)三：45周年icon舞臺(tái)，代表“環(huán)形圓極射頻技術(shù)”

為了更好地將45周年的元素直觀地在片中展現(xiàn)，雅萌在片中植入的“45”數(shù)字創(chuàng)意里又一次“夾帶了私貨”。

片中尾聲定格的交響樂隊(duì)主舞臺(tái)，阿云嘎獨(dú)自歌唱和易夢玲站立的舞臺(tái)，3處“圓形”象征的是雅萌美容儀上的經(jīng)典“環(huán)形圓極”，也代表品牌獨(dú)家專利的”環(huán)形圓極射頻技術(shù)”。

除此而外，樂譜、舞臺(tái)幕后的燈牌、微縮雕塑模型的擺放以及打板器打板的瞬間，都帶出雅萌45周年的數(shù)字icon。

尤為值得注意的是，在短片的末尾，惠英紅吹滅了象征45周年生日的蠟燭，同賀彼此“出道”45年，這是品牌為雙方的美好緣分送上的祝福。 

3、文樂和鳴，借勢交響樂的深刻性，傳遞有關(guān)「美」價(jià)值觀

從精神內(nèi)核到視覺處理，都只是這條短片的外殼。只有當(dāng)兩者與文案音樂結(jié)合起來時(shí)，品牌45年來探索「美」的底氣隨著人聲和畫面娓娓道來。

短片文案頓挫分明，分4層遞進(jìn)，剛好對(duì)應(yīng)“交響樂”的4章節(jié)。當(dāng)音樂達(dá)到高潮時(shí)，文案也隨即達(dá)到表達(dá)的核心，此時(shí)的畫面由單一的鏡頭切換變?yōu)槎嗑€混剪。

• 序曲：清幽弦音，引出觀點(diǎn)
  “美，不只是形容詞，不只是身體，樣貌，神態(tài)”

• 中章：跌宕有序，表達(dá)理解
  “美是發(fā)現(xiàn)，從過去找出線索，看清明天的模樣；
    美是領(lǐng)悟，在眾聲喧嘩時(shí)，只聽內(nèi)心的聲音；
    美是誠實(shí)，不對(duì)自己掩飾，更不必對(duì)別人做解釋；
    美，是你我眼里的彼此”

• 高潮：激昂轉(zhuǎn)折，一語中的
  “45年，美是時(shí)間本身”

• 尾聲：悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)，描繪未來
  “美，正在發(fā)生；美，自有定義；未來已來，與美共生”。

 
“中章”的音樂平緩有力，將「美」向處事態(tài)度和成長心態(tài)延展，預(yù)示品牌鼓勵(lì)每個(gè)人都應(yīng)去追隨自己堅(jiān)信的“美”，也詮釋“美·自有定義”的品牌主張；高潮“美是時(shí)間本身”的核心，一語道破雅萌以“先鋒科技創(chuàng)造時(shí)光之美”的理念。尾聲則預(yù)埋接下來的革新技術(shù)，便是品牌在未來用技術(shù)實(shí)現(xiàn)「與美共生」價(jià)值的途徑。

二、
從創(chuàng)意到品牌到策略
雅萌對(duì)「美」的探索很具體

回看雅萌45周年的「美·第45樂章」，會(huì)發(fā)現(xiàn)短片對(duì)「美」的探討只是一個(gè)支點(diǎn)。

因?yàn)檠琶葘?duì)「美」的探索，早在創(chuàng)立之初就已經(jīng)開始。那是1978年，雅萌還只是一個(gè)專業(yè)精密儀器的制造商。當(dāng)時(shí)，雅萌制造的日本第一臺(tái)光學(xué)位計(jì)儀成功測量了瀬戸大橋的撓度，憑借“光學(xué)位移計(jì)技術(shù)”，“測量工作”由此成為雅萌業(yè)務(wù)的開端。

7年后，雅萌又研發(fā)出了日本第一臺(tái)體脂儀，解決了當(dāng)時(shí)只能在醫(yī)院用大型設(shè)備測量體脂的問題，讓大眾在家也能監(jiān)測身體變化，雅萌因此撬開了電子儀器“家用化”的市場缺口。

38年前就已完成“體脂”技術(shù)和觀念迭代的雅萌意識(shí)到：先鋒技術(shù)，能讓「美」具有無限可能。此后，雅萌決心用技術(shù)探索「美」，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)具有時(shí)代意義的產(chǎn)品：

從首款家用“RF射頻多功能美容儀（HRF-1）誕生，到該產(chǎn)品的升級(jí)版HRF-10T，雅萌憑借“環(huán)形圓極射頻技術(shù)”快速奠定中國市場的行業(yè)地位；此后，憑借穩(wěn)定的迭代速度，雅萌ACE射頻系列和MAX Professional系列已迭代至45周年版本和MAX2代......

從專業(yè)精密儀器制造商，到日本上市美容家電公司，再到如今遍布13個(gè)國家和地區(qū)......雅萌用精密儀器的尖端技術(shù)和研發(fā)智慧，奏響了「美·第45樂章」，并將著這份以技術(shù)為支撐的創(chuàng)造力，延展到品牌創(chuàng)意打磨，品牌表達(dá)和策略思考的全部過程。

•  以創(chuàng)意促“革新”，從形式到觀念全方面滲透

「美·第45樂章」是雅萌跳出技術(shù)領(lǐng)域，在創(chuàng)意上做的前所未有的嘗試。“交響樂”敘事是形式上的突破，其深刻內(nèi)涵是雅萌在觀念表達(dá)的創(chuàng)新，幫助品牌傳達(dá)了自身長期以來對(duì)「美」的理解，以及“美·自有定義”的品牌價(jià)值觀。

視聽語言上，雅萌巧妙地借用了場景符號(hào)進(jìn)行隱喻表達(dá)。將射頻儀的光、“環(huán)形圓極射頻技術(shù)”，以及從大型機(jī)器進(jìn)化成家用小型儀器的轉(zhuǎn)折，映射到橘色射線，“交響樂”圓形舞臺(tái)，以及人像雕塑與棋子的場景轉(zhuǎn)換中，加上音樂和文案高度統(tǒng)一，傳遞了一種自然的先鋒科技感，現(xiàn)代簡約的氛圍與交響樂宏大高雅的氣質(zhì)毫不違和。

3位嘉賓身上的特質(zhì)也與品牌的高契合度，讓我們看到了雅萌用創(chuàng)意讓「革新」與「美」在創(chuàng)意、藝術(shù)與商業(yè)之間找到了平衡，也讓品牌對(duì)「自然真實(shí)之美」更深層次的追求，實(shí)現(xiàn)形式到觀念的心智滲透。

• 回歸用戶價(jià)值，真誠踐行“品牌之名”

事實(shí)上，45周年之前，雅萌就已經(jīng)在借廣告表達(dá)「美」的探索。 

2022年發(fā)布的態(tài)度短片《美·自有定義》和《什么是「美」》，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了雅萌尊重每個(gè)人對(duì)“美的定義”的探索，并贊美每一個(gè)勇敢追求美的人，鼓勵(lì)他們打破界限，讓每一種美，都變得獨(dú)特且有力量的態(tài)度。

這種意識(shí)形態(tài)的建構(gòu)實(shí)際上是雅萌對(duì)“品牌名”的踐行：“雅萌”“雅（ya）”來自德語的yea，相當(dāng)于yes，表示肯定；“萌（man)”即man，指“人”，“雅萌”一名的意思，是希望品牌能夠做有益于人類身心發(fā)展，能夠使人們感到幸福，且能肯定自己的事情。

而這45年，雅萌一直關(guān)注對(duì)美的傳統(tǒng)與前沿科技的結(jié)合與革新，本質(zhì)上是為了讓先鋒科技能幫助每一個(gè)人實(shí)現(xiàn)「美」的追求。那些關(guān)于“美”的品牌片，是雅萌在用人性化溝通，拓寬大眾對(duì)美的感知，大膽追尋和探索自我價(jià)值，讓品牌的價(jià)值落點(diǎn)最終回歸到用戶本身。

• 探索「美」的背后，是品牌突破技術(shù)邊界的渴望

雅萌1978年創(chuàng)立于日本，進(jìn)入中國市場不過8年，在其45年的發(fā)展歷程中不過占據(jù)了五分之一。但其能夠一直保持國內(nèi)「家用美容儀」的先鋒地位，讓美容儀在國內(nèi)家喻戶曉，根本原因在于雅萌不斷以專業(yè)科技打造自己的技術(shù)壁壘，拓寬家用美容儀的未來。

今年，雅萌首次登上世界級(jí)皮膚科學(xué)術(shù)會(huì)議第25屆WCD，這代表著其“醫(yī)研共創(chuàng)”體系終于走向成熟。而這此之前，從?體安全與功效性測試，到建立家用美容儀行業(yè)評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)，再到發(fā)表了國內(nèi)首篇家用美容儀人體功效測試的SCI論文，雅萌“醫(yī)研共創(chuàng)”體系經(jīng)過了1.0到3.0的3次迭代。

如今，45歲的雅萌已創(chuàng)造了500+項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其中包含了200+項(xiàng)技術(shù)專利。45周年，雅萌滿懷底氣大膽談「美」，是以“革新·激活未來之美”為思路，對(duì)下一階段“技術(shù)、產(chǎn)品、價(jià)值溝通”提出的新要求以及思考：它會(huì)用更先進(jìn)的資源持續(xù)迭代技術(shù)和材料，打造新的形態(tài)，用新的產(chǎn)品，開創(chuàng)新的類別，把用戶的時(shí)間歸還用戶。

未來的雅萌，將堅(jiān)守初心，「與美共生」。