在場(chǎng)故事：自信，來自不斷挑戰(zhàn)和超越現(xiàn)在的自己
回想了一下，離開臺(tái)灣麥肯廣告大概也接近二十年了。
記得我剛到臺(tái)灣麥肯廣告公司任職創(chuàng)意總監(jiān)的時(shí)候，我的ECD老甘對(duì)我說，他邀請(qǐng)很多出色的創(chuàng)意總監(jiān)來加入麥肯的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，他們都是Copy based的，他們各個(gè)都是擁有很多精彩創(chuàng)意作品的CD。老甘說：我邀請(qǐng)你們加入麥肯，就是希望你們能為公司得獎(jiǎng)，爭(zhēng)取客戶對(duì)公司創(chuàng)意品質(zhì)的信賴。
事實(shí)上，我會(huì)被ECD老甘選上，并非我的創(chuàng)意有多么棒，他看上的是我對(duì)美術(shù)的執(zhí)行力，他也只是抱著實(shí)驗(yàn)性的態(tài)度試用我，看看能否有不一樣的創(chuàng)意作品產(chǎn)出。
對(duì)于我這個(gè)沒有當(dāng)過CD又是一個(gè)Art Based的人來說，這是一個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)，但是考驗(yàn)也很大。
我記得，當(dāng)時(shí)有一個(gè)黑人牙膏的客戶，這是臺(tái)灣麥肯廣告公司的一個(gè)合作非常多年的老客戶。這個(gè)客戶的廣告作品多數(shù)是以一首廣告歌曲+清新亮眼的明星形象，來傳遞品牌和產(chǎn)品的潔牙及清新口氣的信息，這種形式的廣告片和平面創(chuàng)意已經(jīng)行之多年了，客戶也非常滿意這種創(chuàng)意概念。這對(duì)我來說，想要從這個(gè)品牌創(chuàng)造更出色的創(chuàng)意作品是很大的挑戰(zhàn)。首先，只要有不同于以往的風(fēng)格Account就會(huì)先拒絕這樣的創(chuàng)意產(chǎn)出；再者，對(duì)于客戶Marketing的部門來說，會(huì)造成他們的工作困擾和作業(yè)上節(jié)外生枝。
不過機(jī)會(huì)總是給不怕失敗的無知者，客戶從泰國(guó)派來了一個(gè)新的總經(jīng)理，同時(shí)她想推廣一款草本成分的牙膏。一直長(zhǎng)期服務(wù)這個(gè)客戶的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，已提過幾次創(chuàng)意方案了，但似乎都沒有得到客戶的肯定，客戶的Marketing部門也開始急了，于是公司要求我這一組創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)必須出幾個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)子，解決這個(gè)天然草本牙膏的廣告創(chuàng)意。
于是，我和我的兩個(gè)創(chuàng)意伙伴，開始日夜不停地發(fā)想創(chuàng)意，正當(dāng)我的文案伙伴和美術(shù)伙伴，繼續(xù)往過去這個(gè)品牌的風(fēng)格調(diào)性持續(xù)在發(fā)想創(chuàng)作時(shí)，我提出了一個(gè)大膽的概念，就是為什么我們的廣告一定要寫那么多的歌詞和找明星來代言呢？難道沒有文案或歌詞就無法清楚傳遞產(chǎn)品的特色和訊息嗎？我的創(chuàng)意伙伴和Account團(tuán)隊(duì)，對(duì)我的這種質(zhì)疑提不出任何的解釋和答案，不過他們還是繼續(xù)說服我在過去的路線上去發(fā)展創(chuàng)意。
雖然這是我第一次擔(dān)任CD職務(wù)，但并不代表我就沒有勇氣和更貼切的創(chuàng)意去改變現(xiàn)狀。
當(dāng)時(shí)也不知哪來的底氣，我決定挑戰(zhàn)自己，挑戰(zhàn)大家過去的經(jīng)驗(yàn)，我想創(chuàng)作一個(gè)沒有任何文案，只有單純視覺的系列廣告。
我相信讓畫面自己來說話，會(huì)遠(yuǎn)比使用一堆文字來傳遞產(chǎn)品訊息，更具有說服力。經(jīng)過了三四天的努力，我獨(dú)自把這樣的創(chuàng)意概念視覺化，并把創(chuàng)意的點(diǎn)子自己動(dòng)手執(zhí)行出來。原因是我的伙伴們跟我說這個(gè)執(zhí)行不了，于是我自己將idea執(zhí)行出來。
純視覺的創(chuàng)意系列，給客戶的Marketing部門帶來了沖擊，他們不敢接受這樣的廣告創(chuàng)意，但我依然堅(jiān)持這是一套合適Idea，于是客戶安排了一個(gè)機(jī)會(huì)讓我自己親自跟他們的總經(jīng)理提案，只要總經(jīng)理同意就OK。
終于，在一次客戶內(nèi)部的會(huì)議上，我向客戶的總經(jīng)理提報(bào)了這套純視覺概念的廣告創(chuàng)意，意外地得到了客戶的接受。而這一次，不只是我到麥肯廣告第一次提出的創(chuàng)意點(diǎn)子，也是奠定我身為一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)的創(chuàng)意能力和判斷能力的被肯定。
這么多年過去了，現(xiàn)在回想起來卻引發(fā)了我再次的自我反省，在這么多年的時(shí)間，順從著生意和業(yè)務(wù)的績(jī)效，以及過分地迎合客戶的喜好，反而讓我失去挑戰(zhàn)自己的那份熱情和不斷超越自己的那種斗志。
面對(duì)這不斷變化的市場(chǎng)與環(huán)境，回想起來，不免覺得羞愧的是，這么多年來，我還算是一個(gè)創(chuàng)意人嗎？或許該是再次大膽挑戰(zhàn)自己、繼續(xù)不斷超越現(xiàn)在的時(shí)候了。
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