在場故事：成長只有一次，給他最好的
前幾天開著電腦，隨手翻閱網(wǎng)頁，在一個(gè)“100句經(jīng)典廣告語“的帖子里，看到一句熟悉的：“成長只有一次，給他最好的。”
這句應(yīng)該是當(dāng)年寫給伊利QQ星的文字，瞬間把我?guī)Щ亓耸昵?，那個(gè)不自量力的周五晚上……
在4A公司，創(chuàng)意常會(huì)接到一種任務(wù)……來自分公司的“緊急求援“。
有些同事很抗拒這種幫人擦屁股的活，覺得吃力不討好，我卻挺樂在其中，就當(dāng)作即時(shí)練兵，短平快，如果幫人家解決了問題，算是技高一籌，救客危難，哪怕回天乏術(shù)，也只能說積重難返，我們已經(jīng)盡力……
而這一次的任務(wù)，來自分公司的大客戶--伊利QQ星。有一條片提案了好幾輪都通不過，眼看上片時(shí)間越來越近，客戶開始吹胡子瞪眼，不得已，緊急呼喚我們上海總部幫忙。
記得那個(gè)周五的傍晚，開開心心接下還算寫得清楚的簡報(bào)，讀完卻立馬后悔……
不只是時(shí)間緊，一天半，周日晚間就要提報(bào)腳本，更要命的是，影片有硬性要求，所有素材，都必須從電視節(jié)目《爸爸去哪兒》中提取。
《爸爸去哪兒》？……很慚愧，那一段時(shí)間挺忙，我還一集都沒看過，每集一個(gè)半小時(shí)，總共十幾集。
也就是說，不吃不喝不睡覺看完全片，也需要二十幾個(gè)小時(shí)……而留給創(chuàng)意的時(shí)間，總共也就那么二三十個(gè)小時(shí)！
創(chuàng)意的本質(zhì)，就是思考如何用更聰明的方式解決問題，我的第一反應(yīng)，是立即尋找團(tuán)隊(duì)中的“爸爸去哪兒專家”……
想多了……一個(gè)都沒找到，可能是大家近期都像我一樣太忙了吧。
沒有專家，只能硬著頭皮堆人頭。
緊急召喚全創(chuàng)意組成員，連我這創(chuàng)意合伙人，總共六個(gè)，我把整個(gè)“觀影任務(wù)”切成六塊，每人負(fù)責(zé)三集，嗯，瞬間感覺時(shí)間充裕了很多啊。
時(shí)間越緊，越要抓準(zhǔn)關(guān)鍵，為什么伊利QQ星要冠名“爸爸去哪兒“？一個(gè)是好喝的兒童成長牛奶，一個(gè)是用孩子的成長瞬間打動(dòng)萬千觀眾的綜藝節(jié)目。
抓住它們的交集，就抓到了解題的關(guān)鍵字—“成長“！
一堆感人而切題的場景很快就被大家各自挑了出來。
當(dāng)孩子每一天都在長高，當(dāng)孩子開始學(xué)會(huì)分享，當(dāng)父親看到孩子均衡地發(fā)展……
一個(gè)個(gè)在父母眼中見證的成長瞬間，把這些最窩心，最能與消費(fèi)者共情的真實(shí)片段串接起來，就已經(jīng)有了一支30秒影片該有的底子。
還缺什么……
缺一句話，從三位明星的臺(tái)詞中翻來覆去找，都沒找到一句夠分量的話，能夠精準(zhǔn)表達(dá)品牌與節(jié)目共同的“成長”訴求。
他們沒說出來，我們幫把手吧……
“成長只有一次，我要給他最好的?！?/strong>
搞定，收工。
整理腳本發(fā)出，第二天的提案我們沒參加，但據(jù)分公司同事傳來的捷報(bào)，客戶一稿鼓掌買單。
任務(wù)圓滿，皆大歡喜，我們轉(zhuǎn)身投入自己手上的其他工作，后來仿佛在電視上看到過成片，也很快就忘了這案子。
直到……十年之后才發(fā)現(xiàn)，這句伊利QQ星的“成長只有一次，給他最好的“，早已晉級(jí)“價(jià)值30000的廣告語”，“100句經(jīng)典廣告語”，“廣告文案金句50”……
哈哈，曾經(jīng)最囧的任務(wù)，開出了絢爛的花！
做創(chuàng)意做了快30年，始終覺得一個(gè)好點(diǎn)子的出頭，需要才華、天分、能力、配合……還有多多少少的機(jī)會(huì)和運(yùn)氣。
難怪創(chuàng)意人常常神經(jīng)繃緊，全力以赴，隨時(shí)準(zhǔn)備著……機(jī)會(huì)哪怕只有一次，給他最好的。
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