在場故事：編舟渡海，結(jié)伙而行 —— 做彼此的“形容詞”
2019年底，我在和一位快消老客戶聊業(yè)務(wù)的時候，了解到他們一直以來的一個夙愿，即需強加深品牌的時尚標(biāo)簽，所以想看看有沒有機會借助巴黎時裝周的節(jié)點，搞點跨界聯(lián)名的事件。
這不是當(dāng)天要聊的重點，但之后，每逢有這樣的機會，我都會和身邊的、遇到的、拐著彎認識的朋友們聊幾句。結(jié)果有一天，真就讓我們遇到了一個天賜資源，很幸運，遇到的是愿意嘗試并懂得彼此跨界意義的品牌伙伴，令我們輕松通過了跨界聯(lián)名的第一重難關(guān)。接下來要看內(nèi)容共創(chuàng)的輸出，重任落在我卓越的團隊成員Maggie身上。她非廣告學(xué)出身，亦無任何廣告體系工作經(jīng)驗，卻有極佳的審美和對時尚品牌通透的研究。我清晰地記得，第二天一大早就要提案，前一晚我倆住在國貿(mào)的酒店最后突擊方案，都是只睡了兩個小時，出門的時候靠一口氣提著。她問我預(yù)感如何，我沒有任何猶豫“這是一百分的方案”。那一天沒有坎坷，在那個挑高很低、燈光昏暗的有點亂的會議室里，看到客戶眼睛亮了的一瞬間，我就知道，成了。
當(dāng)然是成了，但誰也沒想到這只是長征的第一步。因為這個項目，對于誰都是第一次，各種匯報各種論證各種交代，感謝客戶伙伴，一路協(xié)力通關(guān)，而當(dāng)一切都落停，終于敲定要去巴黎拍攝及推動事件的時候，出現(xiàn)了最大的、無人可擋的變故——疫情來了。
巴黎的拍攝和發(fā)布活動被迫取消……沒關(guān)系，有辦法。我們可以迅速調(diào)整執(zhí)行方式，該在巴黎進行的部分就調(diào)動鄰近城市的拍攝團隊，可以在國內(nèi)實現(xiàn)的通過創(chuàng)意來解決，最核心的無法落地的公關(guān)事件，在目標(biāo)前提下靈活更換形式。事情好像又順利起來，但以為終于可以按部就班了么？
不。
三方聯(lián)名的重要物料無法在法國工廠制作……沒關(guān)系，有辦法。安排在國內(nèi)制作好運過去。
結(jié)果國內(nèi)疫情嚴(yán)重，常合作的工廠開始沒多久就被迫停工……沒關(guān)系，有辦法。重新再找工廠。
拿到不同工廠打樣選定最優(yōu)方案時，快遞又成了“時效盲盒”，危險線警告……沒關(guān)系，有辦法。同步找歐洲工廠也沒放棄。
終于，意大利有工廠可以做了，但疫情又嚴(yán)重了……沒關(guān)系，有辦法。努把力壓縮制作時間，在米蘭封城前把東西帶出去，解決啦！
下一個！聯(lián)名款產(chǎn)品的包裝盒只能在客戶國內(nèi)的生產(chǎn)線制作，但也需要送到法國拍攝。EMS寄出去的第一次石沉大海……快遞不行人肉送。而且，居然真的有人剛好去，結(jié)果帶過去被壓壞了三個，舟車勞頓中丟了一個……還好我們準(zhǔn)備了五個。喜極而泣，全村的希望。
而在這其中，疫情對生產(chǎn)的影響很可能會導(dǎo)致項目取消才是我頭上的最大陰影。所有人隨時都有可能前功盡棄的壓力就像噩夢一樣每天浮現(xiàn)。這里，萬千細節(jié)無法一一言說，唯一最想說也是要再次說的就是：感謝客戶、感謝客戶、感謝客戶。
一個個難題都被攻克，一切似乎真的都就緒了，我們和客戶一起開開心心選了幾位大模，各條執(zhí)行線上也都已就緒！“沒關(guān)系有辦法”的咒語真的有作用！所以巴黎拍攝日的早上大家難得梳妝一下，云監(jiān)拍儀式做足。
我們一起看向屏幕。
很棒，壞消息來來來——我們覺得表現(xiàn)力最好的一位模特所在街道被封（對，還是疫情），缺席現(xiàn)場。那一刻，眼淚都要涌出來，怎么總有問題??！最終，我們和客戶抱頭安慰——我們都已經(jīng)很棒了，這點缺憾就讓它留著吧。
最后的最后，當(dāng)然是一個happy ending，像任何我們曾經(jīng)經(jīng)歷過的項目一樣，它一定會完滿結(jié)束。但回想起來，這段仍是我這么多年的工作生涯中最難忘的一段。我們遇到超乎任何階段的世界性難題，我們居然還是讓這個項目成了；我們項目鏈條上的合作方很多，異常吵鬧又驚人地團結(jié)，本是萍水相逢的關(guān)系最后有了戰(zhàn)友情誼；我們沒有誰是主角，但又人人是主角，把一件隨時可能會掉下去的事一而再、再而三抬起來。
這件事會讓我想起《編舟記》，一群人用長達十五年的時間編制一艘駛向彼岸的小船。作為一個已經(jīng)在廣告工作了很多年的人，其實經(jīng)常被問起“你為什么還在這個行業(yè)繼續(xù)做下去”。原因有很多，但每當(dāng)回憶起這件事，都會給我非常確定的答案，那就是：我發(fā)自內(nèi)心喜歡這種聚眾之力，互相激發(fā)靈感彼此支撐成事的感覺，而這樣的理想主義瘋子伙伴恰恰在廣告這個行業(yè)里有很多。
最后，若要做個總結(jié)，我認為理想的品牌跨界，是各自化作“形容詞”后的相互成全：才會有時尚浪漫的國民美味，才會有香甜絲滑的高定靈感。
有著不同個性又真誠的人們，因交集而互相影響，也逐漸成為彼此的“形容詞”：更淡定的你，更自信的我，因彼此而更好的我們。
做彼此的“形容詞”，真是一件很棒的事情。
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