在場故事：在座的各位都是廚子

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舉報 2023-08-15

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“美食是關(guān)于疼痛的科學(xué)”，這是安東尼·伯爾頓在1999年給他在《紐約客》專欄中提出的觀點(diǎn)，在他眼中廚房是一個高溫、焦慮、壓力甚至暴力的場所。如果諸位廣告同僚有幸或者不幸進(jìn)過后廚且凝視過真實(shí)后廚的工作狀況，也很難不認(rèn)同他。廚子們在狹小密閉的工作空間里切剁烹炒，火焰和油花齊飛，廚具砰砰哐哐，主廚的花式咒罵中還夾雜著前廳催促聲，以及一張張看起來下一秒就能暴起揍人的臉。

而我想說的是：我不是針對誰，我是說在座的各位廣告人都是廚子。畢竟，認(rèn)真思索了下我這從業(yè)的9個年頭，既不夠崢嶸，也談不上什么歲月。憶往昔輝煌會有各路老前輩來，那扯淡的部分就交給我吧。

在我做廣告，也就是做廚子前，不會相信現(xiàn)實(shí)中真的存在這樣的工作場景：午夜12點(diǎn)已過，公司仍有三分之二人員在加班，似乎沒人著急下班的意思，那位面試我時還氣場十足的汽車組CD正在一邊懊惱小聲嘀咕：“想不出創(chuàng)意來啊，我怎么這么沒用”，而身旁的年僅25歲就晉升ACD的文案天才女孩，趁著連卡佛關(guān)門前從野獸派買了棵樹放工位，遠(yuǎn)處的SAM剛對著電話說完：“親愛的，我get你意思嘞，后面交給我吧快休息吧?！钡纫环畔码娫?，大聲咒罵客戶……這些打破了我對《廣告狂人》里廣告人都是端著紅酒杯，蹺著腳體面工作的幻覺。

而我最大的感受是——可來對地方了。畢業(yè)后在互聯(lián)網(wǎng)公司的短暫一年生涯讓我難熬，年輕無知且狂妄的本UI設(shè)計師覺得程序員都是不修邊幅不通審美的猴子，產(chǎn)品經(jīng)理是喜歡夸夸其談又邏輯錯漏的醬油角色。運(yùn)營？運(yùn)營那些鬼文案不逼著修改5遍需求，是不可能被我執(zhí)行的，跟這些人一起工作始終讓我覺得無處伸展，比狹小的工位更讓人難熬。

求仁得仁，來上海做廣告的頭一個禮拜就讓我覺得來對了地方。同時幸運(yùn)的是，廣告公司是每個自以為是年輕人的修羅場。尋常語境里“有想法的人”是一家合格創(chuàng)意公司的從業(yè)人員的基準(zhǔn)線，廣告相關(guān)專業(yè)出身在學(xué)生時期拿一堆學(xué)生廣告獎更是理所應(yīng)當(dāng)，你都不能在同班孩子里脫穎而出你以后跟憑什么贏比稿？都是聰明、機(jī)靈、還有點(diǎn)才華的人，就該是廣告公司里的常態(tài)。

友好？工作為什么要友好？廣告人就該是一群以刻薄為傲的群體，在仍用qq群聊工作的時期，截圖發(fā)同事的尬言尬語是一種伙房里忙里偷閑抽根煙一樣的樂趣，而腦暴時，小創(chuàng)意們爭著在老板們面前嘲笑彼此的創(chuàng)意，更是被當(dāng)作業(yè)務(wù)能力的一部分。就該44kw、Hood蹦迪碰到一聊是同行當(dāng)面假笑轉(zhuǎn)頭就默念“傻逼”的仇家。就該是個讓人覺得“我真是個天才”與“我真是廢物”之間反復(fù)跳躍的工作。

當(dāng)然，我們是廚子，把客戶想要酸甜苦辣咸的菜品完美呈上再給予驚喜才是正道，所謂“意料之外，情理之中”。但也不妨礙這些本就是純粹商品的菜品（創(chuàng)意），夾雜著許多掙扎跟驕傲，包含個人想法跟審美趣味。乃至一部分學(xué)藝不精的廚子，給點(diǎn)炸醬面客戶上天婦羅，還在罵客戶不識貨，在炸淀粉裹蔬菜技藝中自我陶醉而不知。

廣告就是商業(yè)一環(huán)，更準(zhǔn)確地說，是營銷中的一個環(huán)節(jié)，是商業(yè)這一大環(huán)中的一小環(huán)。我相信，每個能摘星的廚子都知道得先把菜品做到美味，再去追求實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和自己獨(dú)特的表達(dá)。

做創(chuàng)意就是做菜，做廣告就是做廚子。“演好消費(fèi)主義鼓吹手，再做商業(yè)廣告的藝術(shù)家”，這句話我始終寫在凌室介紹里，用以提醒團(tuán)隊成員及自省，也送給各位在座的廚子。

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