在場(chǎng)故事：我在芝加哥說(shuō)了個(gè)中國(guó)故事

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舉報(bào) 2023-08-15

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2019年，我獲得了參加Energy Exchange Program的機(jī)會(huì)。什么意思呢？就是可以去全球任意一家BBDO做三個(gè)月的“交換生”。這個(gè)機(jī)會(huì)當(dāng)然是對(duì)我的一種肯定，作為獅子座，我自然地膨脹了一分鐘，并憑借著這一分鐘的膨脹，沒(méi)有選拿獎(jiǎng)最多的英國(guó)BBDO，也沒(méi)有選最適合度假劃水的澳洲BBDO，而是直接選擇了自己的頂頭上司——芝加哥Energy BBDO。我倒要看一看，這個(gè)三天兩頭給我發(fā)“全球戰(zhàn)役中國(guó)化”Brief的地方，究竟是怎么工作的。

膨脹的一分鐘伴隨著按下提交鍵的一瞬間而結(jié)束，隨之而來(lái)的只剩忐忑。畢竟那里的Brief要考慮到整個(gè)地球文明，在中國(guó)土生土長(zhǎng)且還沒(méi)留過(guò)學(xué)的我真的搞得定么？

帶著忐忑，我等了一個(gè)多月，終于等來(lái)了前往芝加哥的航班。我的忐忑也得到了應(yīng)驗(yàn)。

在開(kāi)始的將近一個(gè)月里，我們也陸續(xù)接到了一些Brief。且不說(shuō)洞察，我們的想法要么是太Social（沒(méi)錯(cuò)，太Social，美國(guó)人民真的沒(méi)咱們玩得花），要么是太高科技（沒(méi)錯(cuò)，太高科技，他們連AR掃月亮的功能都沒(méi)有）。我這才發(fā)現(xiàn)，文化Gap居然可以這么大。

那，咱們就卷起來(lái)吧。一個(gè)純TVC的Brief來(lái)到我們面前，我跟一起從中國(guó)來(lái)的搭檔，2個(gè)小時(shí)就想了10個(gè)腳本。兩個(gè)人興沖沖去問(wèn)阿康明天什么時(shí)候Review，她跟我說(shuō)，“一個(gè)月后吧?！眲倓偣淖愕母蓜牛幌伦尤沽??；氐郊也艁?lái)得及感慨，這幫老外真不卷啊。

就這樣，第一個(gè)月就要過(guò)去了。只有三個(gè)月啊，只有三個(gè)月啊朋友們，我們這趟“交換”就要變成觀光了啊，我跟搭檔都閑得學(xué)會(huì)做黃燜雞了啊。好在，機(jī)會(huì)還是來(lái)了。

這是一個(gè)只有5天的Workshop，雖然比起國(guó)內(nèi)只有1天的Workshop還是太長(zhǎng)，但好在終于有點(diǎn)時(shí)間壓力了。這個(gè)客戶的Brief又是面向全球的，需要來(lái)自不同文化的建議，于是在場(chǎng)的我們自然成了“中國(guó)代表團(tuán)”。

不過(guò)，第一天的開(kāi)放討論日，文化Gap又來(lái)了——大家開(kāi)始說(shuō)起英文“諧音?！焙汀八渍Z(yǔ)?！绷恕Ｄ吧膯卧~和俏皮話在會(huì)議室里亂飛，我跟搭檔只是跟上節(jié)奏就已經(jīng)竭盡全力了，更別提能有什么貢獻(xiàn)了。但是噩夢(mèng)并沒(méi)有結(jié)束——第二天一早就要分享Idea了。

回家的路上，我跟搭檔路過(guò)了一間書店，進(jìn)去找到了牛津詞典。面對(duì)里面“用英文解釋英文”的單詞注解，以及48美刀的高價(jià)，我們深知，走這條路恐怕是來(lái)不及了。于是，在一個(gè)絕望的夜里，我跟搭檔，決定分享來(lái)自中國(guó)的故事。

客戶的產(chǎn)品，是很厲害的保鮮袋，有保存食物的也有保存物品的。年輕的我們見(jiàn)到它最多的時(shí)候，就是春節(jié)。搭檔翻出了過(guò)完年回上海時(shí)的照片，一個(gè)行李箱，里面滿滿的都是食物。而我是上海人，雖然沒(méi)有這樣的經(jīng)歷，但是我爸會(huì)用袋子仔細(xì)地封存老照片，一到過(guò)年就拉著一家人看，那便是我的故事。在提案的現(xiàn)場(chǎng)，我們用簡(jiǎn)單的英文，分享著我們的故事，并由此提煉出我們的Idea——UNLOCK YOUR LIFE。

“The idea blows up our minds, both functional and emotional distinctive. Phenomenal!”客戶的原話到現(xiàn)在還會(huì)回響在我的耳邊，我們的方案也成功被客戶選中。等到2020年，這個(gè)“自己”的Brief也回到了手里，開(kāi)始在中國(guó)的傳播。

不過(guò)，接下來(lái)的兩個(gè)月，我們的工作一下子多了起來(lái)。不同的項(xiàng)目組，都對(duì)中國(guó)的故事產(chǎn)生了莫大的好奇，希望他們的全球創(chuàng)意里能加入來(lái)自中國(guó)的洞察。我們甚至被喊去見(jiàn)客，向客戶分享中國(guó)市場(chǎng)的情況，了解我們非常先進(jìn)的Social與高科技玩法。在臨走的時(shí)候，我們還做一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的分享：《Revealing China中國(guó)啟示》，沒(méi)想到來(lái)了近百位聽(tīng)眾。和這場(chǎng)分享一樣受歡迎的，還有我們當(dāng)初不遠(yuǎn)萬(wàn)里托運(yùn)來(lái)的大白兔奶糖。

時(shí)至今日，回想起出發(fā)前那個(gè)忐忑的自己，我覺(jué)得那份忐忑是多余的。我與搭檔的“在場(chǎng)”，讓中國(guó)的故事“在場(chǎng)”，幾千年的文明，讓我們輕輕松松就能提煉出人類共同的感動(dòng)。

或許有一天，當(dāng)我們不再?gòu)?qiáng)調(diào)“中國(guó)是不一樣的”，而是大大方方地用我們的故事，去感染全世界，這片土地自然就會(huì)成為品牌與創(chuàng)意的下一個(gè)原點(diǎn)。

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