在場(chǎng)故事：我廣告職業(yè)生涯中寫的最好的文案

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舉報(bào) 2023-08-15

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我從事廣告文案工作15年，我自己作為參與的每一個(gè)項(xiàng)目，寫過的每一句文案的親歷者，如果要盤點(diǎn)一下，我想我寫過的最好的文案，莫過于2007年，也是我在奧美的那一年，我干的一個(gè)“私活”，給自己的婚禮請(qǐng)柬寫的那句文案。

婚禮并不隆重，但我想我應(yīng)該把婚禮的請(qǐng)柬弄得特別一點(diǎn)。我姓羅，妻子姓張，我很快就想出這句標(biāo)題“張羅喜事”。到了婚禮那天，應(yīng)邀出席的朋友，其實(shí)此前都有收到我們發(fā)出的請(qǐng)柬，自然也有看到我寫的這句文案。他們中有不少就是廣告圈的同行，他們說：這個(gè)“張羅喜事”應(yīng)該是你寫的最好的文案了。

那時(shí)我做廣告已有7年，給周圍朋友形成了一個(gè)認(rèn)知，認(rèn)為我是一個(gè)愛玩文字游戲的人，動(dòng)不動(dòng)就來個(gè)諧音雙關(guān)押韻之類的，除了在廣告文案的寫作中，在BBS論壇、博客，甚至MSN簽名，我都要時(shí)不時(shí)炫一下自己文字游戲的“技”，而這些漢文字的技巧，也讓我在奧美服務(wù)一些國(guó)際客戶時(shí)吃盡了苦頭。

文字游戲是不是一種低級(jí)的文案寫作技巧？要不要戒掉自己玩文字游戲的癮？同時(shí)，2007年，大家正越來越廣泛地提及廣告迎來了“讀圖時(shí)代”，翻看當(dāng)時(shí)國(guó)際各大獎(jiǎng)賽的獲獎(jiǎng)作品集，發(fā)現(xiàn)畫面中文案占的比重越來越少，甚至動(dòng)不動(dòng)就是零文案。我很感謝自己在那個(gè)時(shí)候?qū)懥诉@句“張羅喜事”，有了這句標(biāo)題，我坦然接受了貼在自己身上“玩文字游戲”的標(biāo)簽，我并不覺得它低級(jí)——技巧本身并無(wú)高低，這只是我的一種選擇，如果這種技巧可以解決問題，又能在技巧中體驗(yàn)到一份快樂，又何樂而不為呢？

直到今天，我雖然離開廣告公司已經(jīng)8年了，但在從事傳統(tǒng)手藝的記錄和挖掘的工作中，文案的寫作仍是我的日常功課，我為手藝人寫的海報(bào)還有幸獲得數(shù)英獎(jiǎng)的平面印刷類銀獎(jiǎng)，這些海報(bào)的文案仍能看到我“文字游戲”的影子。

我羨慕那些厲害的廚師，因?yàn)樗麄兛梢杂米约旱氖炙嚝@取一份收入，而且在日常的生活中，可以用自己的廚藝犒賞自己和家人。我想好的文案亦應(yīng)如此，不僅可以用創(chuàng)意文案在日常工作中換取回報(bào)，還可以因?yàn)樽约旱奈陌福屪约旱纳畋磉_(dá)的與眾不同，從而增加這件事情本身的意義。

所以，我想成為好廚師那樣的好文案。

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