在場故事：創(chuàng)意的盡頭，是讓生活更有意義
創(chuàng)意是什么？
從2005年大學(xué)畢業(yè)到今年，18年來一直在反復(fù)追問自己。
大學(xué)時(shí)：創(chuàng)意是這挺有意思的。
入行時(shí)：創(chuàng)意是巧思，是舊元素新組合，是要拿獎(jiǎng)。
青年時(shí)：創(chuàng)意就是生意，是能解決客戶的問題。
創(chuàng)意到底是什么？
直到近幾年執(zhí)行完了兩個(gè)案例：
1、999小兒感冒藥
這是五年前的案例，當(dāng)時(shí)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)其實(shí)沒有一位為人父母。但是，我們搜集了整面墻的資料并有了一些洞察和想法后，把全公司的父母都找來，開了長達(dá)三小時(shí)的座談會(huì)，最終選出了5個(gè)育兒情景。腳本寫完后，寶寶剛滿3歲的行政部寶媽聽完后潸然淚下。今年7月，我自己的寶寶也剛滿3月，現(xiàn)在回看，每一句文案都是直戳當(dāng)下的經(jīng)歷，尤其是“再也沒有自然醒的睡眠”，哈哈！
創(chuàng)意，就是講誠意，把心里話說出來。
2、中國銀聯(lián)×袁隆平海水稻研發(fā)中心“一塊造福中國”春節(jié)整合營銷
這個(gè)案例背后，有很多不為人知的邏輯。
這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)是一個(gè)很普通的CNY比稿，需要傳遞春節(jié)期間中國銀聯(lián)的品牌高度以提升云閃付的知名度和下載量。那時(shí)，通常大家都會(huì)寫一個(gè)煽情的故事，而有門從策略上獨(dú)辟蹊徑，付出必有回報(bào)的主張，更有機(jī)會(huì)做得更有實(shí)際意義。也正好老板有頂級(jí)的袁隆平院士領(lǐng)銜的海水稻研發(fā)中心的資源，通過邏輯梳理，在2020春節(jié)推出了“海水稻福米”，做成了一件更有社會(huì)價(jià)值和意義的事情?？芍^一箭三雕：中國銀聯(lián)品牌好感度和云閃付用戶得到提升；消費(fèi)者只需要一塊錢，即可在云閃付app上搶購袁老加持的海水稻大米禮盒裝；所有收益投入到海水稻研發(fā)中。
創(chuàng)意，就是講邏輯，讓每一方都有行動(dòng)力。
中年時(shí)：創(chuàng)意是解決客戶問題的同時(shí)，讓生活更有意義。
創(chuàng)意是什么？
也許下一個(gè)十年，會(huì)有新的答案。
也許創(chuàng)意不能改變世界，但是能改變?nèi)藗兊睦砟睢?/p>
記錄每一個(gè)在場故事
2023數(shù)英獎(jiǎng)，以“在場”為主題，匯聚了百個(gè)行業(yè)人物的在場故事，真實(shí)鮮活，耐人尋味，歡迎前往活動(dòng)專題頁查看更多故事。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）