在場故事：你在，便是在場；在場，才是理想
收到寫稿邀約，沒有絲毫遲疑，欣然接受。原因有三：一，這是信任也是面子；其次，這是責任也是機會；最后，它讓我想起20年前被邀稿和去邀稿的日子，但凡和年輕時候有關，總是掩飾不住沖動。
與很多行業(yè)前輩和老炮不同，我的故事一開始和“營銷”、“廣告”并無瓜葛，但好像……
好啦，這是我的故事。
很年輕的時候，我曾組建過一個學生話劇社團，到現(xiàn)在昵稱還是按那時某部戲主角起的。曾經(jīng)參加很多的演出、表演，比賽自然是非常讓人興奮的，曠課不分晝夜地排練，釋放激情和宣泄，當然也是美好之極。但有一次公演，卻一直被劇團所有人津津樂道。
因為組織方宣傳失誤的原因，200人的劇場只來了2名觀眾，作為一部21幕耗時160分鐘的話劇，或許放棄演出是最經(jīng)濟的選擇。但是燈光已經(jīng)預熱，情緒已經(jīng)醞釀，戲比天大，有觀眾就得上場，何況對于“愛演”的人來說，這何嘗不是一種體驗?？上攵?，演出效果因為觀眾過于“稀少”，自然是不理想，但是這個“故事”卻很經(jīng)典。時至今日，所有的舞臺、舞美、臺詞、音樂、橋段都很模糊了，只有那次“清冷”的演出，畫面印象如此濃烈。
這讓我想到，我們廣告營銷行業(yè)，你精心準備的文檔或演示，即便聽者寥寥，即便氣氛冰冷，你或者我們不也自嗨得像個傻子？
有時候，我想，你在場，要上得上。
我曾經(jīng)擔任過紙媒的編輯和記者，也會成為其他媒體的“專欄寫手”，賺點稿費。有一次2月的凌晨，知名周刊娛樂版面責編電話告訴我，需要我“救火”。整整2個版的原定的漫畫家和作品的約定稿件，因為作者“失聯(lián)”，會開天窗，而離制作菲林片只有不到48小時，這會是這個知名周刊前所未有的“災難事故”。
出刊日適逢情人節(jié)。于是48小時，需要2w多字填滿版面，且要契合主題，閱讀友好。救火就要開始?！皭矍?6計”是能在最短時間內(nèi)寫出的2w字的解決方案：一個故事六七百字，方便閱讀也成章成篇，36計有認知基礎，愛情選題永不過時且符合時宜。但除了時間緊迫外，最大的難度在于：每個故事需要有至少2個名字（72個名字不重樣也是很有難度），要符合36計的原本含義，要契合愛的主題、要跌宕要起承、要煞有其事，也要有其深意。
WTF，太難了，災難！當然，最后也完成了，甚至，其中很多故事做了情節(jié)勾連，做了非顯性陳述，很多人物出現(xiàn)了內(nèi)在關系圖譜，甚至發(fā)刊后收到了很多“來信好評”。
這讓想在場的我想到，我們廣告營銷行業(yè)，2天準備完整方案是家常便飯，你或者我們也都做到了，還有了很多“好評”。
有時候，我想，你在場，能救得救。
06年的時候，我供職于一家早期互聯(lián)網(wǎng)公司做產(chǎn)品經(jīng)理。當年廣東東莞有260w廠弟場妹沒有“完整的權(quán)益保障”，比如工傷、法律咨詢和援助，那年中國的保障體系還未建設完備，作為增值服務產(chǎn)品，我們或許可以用功能性手機（非智能機）的短信和彩信以及wap上網(wǎng)功能，結(jié)合保障、保險、公益法律資源，在中國移動等運營商平臺上線，于是我們內(nèi)部立項提案，成就一款惠民利民而且還能盈利的好產(chǎn)品。
我和團隊每周一飛廣州坐巴士去東莞移動，周五回上海，歷時7個月做駐場協(xié)調(diào)和研發(fā)。最后的最后，這個項目順利上線，并通過人大提案給到省政府，再由廣東推廣到全國，成為了勞動者國家保障以外的增值保障產(chǎn)品，它的名字叫：“關愛100”。這可能是我這輩子第一次做“公益”事業(yè)，還拿著工資。
這讓我想到，后來成立了睿路傳播，但凡有公益項目（比如我是創(chuàng)益人），也都會無役不予，甚至承諾客戶的商業(yè)ESG項目，但凡客戶企業(yè)有出物出資善舉，我們也會免服務費地參與這些工作，在睿路，這叫“another opotion”。
有時候，我想，你在場，能抗得抗。
我半路加入這個行業(yè)，很多朋友評價說：你不是這個行業(yè)出身，但看上去到很合適，也干得不錯。我這么想，營銷和廣告人，特別是創(chuàng)意，多半是半路出家，他們帶著自己的故事和來路，進入這個充滿激情的場地、行業(yè)，也在繼續(xù)創(chuàng)造和磨礪著他們的“故事”。和我一樣；能被我們記錄的畫面，無論是否屬于這個行業(yè)，總是屬于自己，而那些并不高光但很清晰的畫面，就是你“在場”的證明。這些在場就好像我的“在場故事”，一次次讓我“路徑依賴”地面對這個行業(yè)諸如“創(chuàng)意想法”、“策略規(guī)劃”“、提報表現(xiàn)”、“現(xiàn)場控制”、“項目管理”等等場合時，有點從容和自信。
那些我們在的時刻，和那些“在場”的證明，有著蠻樸實的道理：
你在，便是在場；
在場，便是時光；
時光，總會作數(shù)；
作數(shù)，才是理想。
記錄每一個在場故事
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