佳沃椰青刷屏分眾，品牌影響力再上新臺階
消費升級催化果品行業(yè)轉(zhuǎn)型，品牌化成為果業(yè)中最大的機遇，在此背景下，優(yōu)秀果品品牌與企業(yè)不斷涌現(xiàn)，推動水果品牌化發(fā)展。
鑫榮懋果業(yè)科技集團作為中國深耕果業(yè)20余年的民族水果品牌，一直以來不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，引領(lǐng)中國果業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，旗下佳沃藍莓、佳沃榴蓮、佳沃車厘子、佳沃椰青、佳沃香蕉等憑借高品質(zhì)產(chǎn)品優(yōu)勢占位高端水果市場，成為“超級水果”品牌。
近日，佳沃椰青推出首支品牌TVC，打造夏日清涼節(jié)，刷屏分眾電梯媒體，打響“好ye就喝佳沃椰青”品牌口號......一系列舉措引爆佳沃椰青品牌力的同時，以品牌營銷反哺產(chǎn)品市場銷售，實現(xiàn)品效協(xié)同。
多維營銷齊開花，擴大品牌影響力
2023年以來，佳沃水果持續(xù)以多維的營銷形式，不斷擴大品牌輻射范圍，完成對目標(biāo)消費者的曝光、觸達、互動、轉(zhuǎn)化等，提升品牌力。
2月，佳沃水果作為深圳馬拉松官方唯一指定水果品牌，旗下佳沃椰青接棒佳沃香蕉亮相深馬。期間，佳沃椰青基于蘊含天然電解質(zhì)、VC及鉀鈉鈣鎂等微量元素，能夠幫助運動員在劇烈運動流汗后快速補充水分及多種微量元素這一點，在深馬現(xiàn)場特設(shè)品牌專屬能量站、賽后休息區(qū)、派發(fā)完賽包，為2萬跑者提供貼心的賽事補給服務(wù)。通過助力深馬，佳沃水果進一步展現(xiàn)健康、向上的品牌形象。加之馬拉松參與人數(shù)多、受眾范圍廣、影響力大，佳沃水果在短時間里積聚勢能，快速破圈。
6月，佳沃水果跨界國民綜藝《極限挑戰(zhàn)》，定制內(nèi)容營銷。作為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作水果品牌，佳沃水果與節(jié)目共創(chuàng)，推出中國航天科普專集定制內(nèi)容。除了品牌廣告及產(chǎn)品的露出，明星嘉賓們在體驗“模擬航天訓(xùn)練課”的過程中，品嘗佳沃椰青、佳沃榴蓮，并分享水果品類的健康知識。依托于節(jié)目的國民度與話題性，佳沃成功獲得品牌與產(chǎn)品賣點曝光，提升品牌國民認知度，實現(xiàn)流量向銷量的轉(zhuǎn)化。
8月17日，數(shù)智中國 AIGC 科技周暨全球元宇宙大會上海站全面啟動，由佳沃藍莓聯(lián)合網(wǎng)易瑤臺打造的“佳沃藍莓元宇宙養(yǎng)眼樂園”成功入選《全球元宇宙創(chuàng)新示范100強案例集》。據(jù)了解，“佳沃藍莓元宇宙養(yǎng)眼樂園”是全球首個水果品牌元宇宙，上線4個小時銷售額達到160萬。此次入選，無疑認證了佳沃水果在品牌營銷方面的顛覆性創(chuàng)新。
近來，隨著椰青的應(yīng)季登場，佳沃水果布局分眾電梯媒體，加碼線下推廣，放大品牌傳播聲量，將佳沃椰青“好香、好嫩、好甜”的產(chǎn)品價值傳遞給更多消費者。值得關(guān)注的是，國內(nèi)水果市場長期處于有類無品的狀態(tài)，借助分眾的品牌引爆勢能，佳沃椰青致力通過引爆“好ye就喝佳沃椰青”品牌口號，占位椰青品類，成為消費者首選的椰青品牌。此外，佳沃椰青還在品牌廣告中為其打造的“夏日清涼節(jié)”進行宣傳，直接為樸樸、京東、麥德龍等銷售渠道進行引流，達成品效協(xié)同。
綜上，我們看到佳沃水果通過不斷探索和創(chuàng)新，構(gòu)建多元的營銷場景，打造豐富的營銷內(nèi)容，賦能品牌建設(shè)，逐步在主流消費人群中建立起強大的品牌心智，實現(xiàn)成為消費者更信賴、更認可的高端水果品牌的目標(biāo)。
構(gòu)筑高品質(zhì)護城河，夯實品牌化發(fā)展根本
在水果行業(yè)品牌化發(fā)展的進程中，品牌建設(shè)是必然的。如果說，有效的品牌傳播是品牌建設(shè)的關(guān)鍵，那么高品質(zhì)產(chǎn)品就是品牌建設(shè)的基本，也是水果行業(yè)品牌化發(fā)展的根本。佳沃水果深諳此道，并為此不斷提升自身的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
以佳沃椰青為例，佳沃精選泰國保護品種香水奶椰，并從產(chǎn)地、風(fēng)味、最佳賞味期、甜度、選果五個維度出發(fā)構(gòu)建甄選標(biāo)準(zhǔn)。具體來說，全程人工采摘，手工選果，嚴選生長于北緯13°黃金產(chǎn)區(qū)泰國丹嫩沙朵，生長期的S級品質(zhì)大果，果肉要求厚度3mm，甜度要求6度以上清甜。而為了鎖住最佳口感和保證安全，佳沃全程冷鏈運輸，嚴格把控。
當(dāng)然，佳沃水果能夠?qū)崿F(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)為消費者提供穩(wěn)定的高品質(zhì)產(chǎn)品，依托于鑫榮懋專業(yè)的供應(yīng)鏈布局打造的護城河。鑫榮懋在全球主要水果產(chǎn)區(qū)美國、泰國、菲律賓、智利、秘魯、新西蘭、澳大利亞、南非、西班牙等近40個國家和地區(qū)開展水果業(yè)務(wù)，通過定植、收購、合作、參股等方式鏈接國內(nèi)100多個水果種植基地。不僅如此，鑫榮懋還與全球領(lǐng)先品種公司合作，持續(xù)引入中國市場富有潛力的優(yōu)秀品種，授權(quán)在中國適宜產(chǎn)區(qū)規(guī)?；N植，推動中國品種知識產(chǎn)權(quán)保護。
在國內(nèi)，鑫榮懋還擁有水果全渠道分銷網(wǎng)絡(luò)及30多個冷鏈物流中心，倉儲面積超過20萬平方米，布局全國50多家批發(fā)渠道，服務(wù)7000余家商超門店、20000余家水果專賣店以及中國領(lǐng)先電商平臺。憑借穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的國內(nèi)外水果供應(yīng)體系，佳沃能夠確保產(chǎn)地直發(fā)、多倉發(fā)貨、新鮮直達，為超過2000萬家庭提供新鮮安全的水果服務(wù)。
值得一提的是，2022年，佳沃藍莓、佳沃榴蓮、佳沃車厘子、佳沃椰青、佳沃香蕉成為中國航天戰(zhàn)略合作水果品牌。這代表著佳沃水果得到航天級品質(zhì)認證，佳沃也一直秉持著航天級的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)嚴格要求自己，引領(lǐng)中國果品行業(yè)健康、高品質(zhì)發(fā)展。
品質(zhì)是里子，品牌是面子，一直以來，佳沃水果堅持“內(nèi)外兼修”，成為國內(nèi)水果品牌化先鋒。相較于發(fā)達國家高達70%的品牌化率，國內(nèi)水果品牌化的發(fā)展空間依然巨大，期待佳沃水果在品質(zhì)提升和品牌建設(shè)上步履不停，為越來越多消費者提供健康、優(yōu)質(zhì)好水果，“領(lǐng)鮮”果品行業(yè)。
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