貓王音響辦了一場(chǎng)落日l(shuí)ive，用音樂(lè)打開(kāi)你與城市的深度鏈接
有沒(méi)有想過(guò)，生活中最常見(jiàn)的音樂(lè)，有時(shí)候不僅僅是一首歌曲那么簡(jiǎn)單而已。
音樂(lè)流淌的韻律，是有味道的，甚至是有畫(huà)面的。錢(qián)鐘書(shū)最早提出的“通感”的這種存在于中國(guó)古代詩(shī)歌的修辭手法，亦同樣存在于音樂(lè)中。
不知道你們有沒(méi)有過(guò)這樣的一種體驗(yàn)，當(dāng)氤氳在某種情緒中，創(chuàng)作者所傳遞出來(lái)的音樂(lè)情緒與聽(tīng)者的情緒達(dá)成共鳴時(shí)，五感將會(huì)打通——此時(shí)此刻，音樂(lè)不僅僅是音樂(lè)，還連帶著當(dāng)下的情緒，眼前之景，手邊物品的觸感，當(dāng)下的味道，共同打包封存，成為我們最美好的音樂(lè)回憶。
更有意思的事，在未來(lái)的某時(shí)某刻，當(dāng)一個(gè)觸感被打開(kāi)，將帶動(dòng)所有的感知閃現(xiàn)。音樂(lè)是這些記憶的引線(xiàn)。這些潛藏在音樂(lè)里的私密情愫，是每一個(gè)都市人難忘的記憶，令人動(dòng)容，卻往往難以分享。它們時(shí)而沉淀在了音樂(lè)應(yīng)用的評(píng)論區(qū)里，時(shí)而被遺留在了日記本子，或者留存在了茫茫的記憶中。
城市里面的人們習(xí)慣了忙碌，如項(xiàng)飆所說(shuō)的“附近的消失”一般，失去鏈接的每個(gè)人似乎成為了一座座孤島。孤獨(dú)游魂們的惻隱，其實(shí)也渴望被聽(tīng)見(jiàn)，渴望重新找到與城市連接的支點(diǎn)。而音樂(lè)，這一無(wú)關(guān)人種，無(wú)關(guān)語(yǔ)言的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是最好的一種支點(diǎn)。
為此，貓王音響愿意去傾聽(tīng)千千萬(wàn)萬(wàn)人寄存在音樂(lè)里面的隱秘心事。
用音樂(lè)，鏈接城市和用戶(hù)
在長(zhǎng)沙最繁華的地標(biāo)性建筑杜甫江閣，一場(chǎng)Live House活動(dòng)如火如荼舉辦。這也是貓王三年前在沙漠舉辦的“1元太空挖礦”「電臺(tái)復(fù)活節(jié)」之后，又一大型活動(dòng)品牌亮相。
這不是一場(chǎng)普普通通的音樂(lè)活動(dòng)。或者說(shuō)，這里面所有的歌都是有情緒的。
此前，貓王第一站在長(zhǎng)沙與QQ音樂(lè)和新世相合作，邀請(qǐng)用戶(hù)分享音樂(lè)中最難忘的故事瞬間，并從中篩選出了最特別的歌曲，邀請(qǐng)了這些歌曲的唱作人來(lái)演唱。
這場(chǎng)活動(dòng)上，音樂(lè)推薦者們那些對(duì)音樂(lè)產(chǎn)生的小眾而隱秘的情愫，得以被更多的聽(tīng)眾聽(tīng)見(jiàn)。音樂(lè)的情緒在城市上方共鳴。音樂(lè)成為了一種新的社交貨幣，新的符號(hào)，成為了這些音樂(lè)故事收藏者們，與身邊人深度鏈接的一種媒介。
這是一項(xiàng)頗有價(jià)值的思考。隨著轟轟烈烈的城市化席卷，大家盡管能夠依靠社交媒體觸達(dá)到更廣闊的世界，人和人的社交距離拉近了，但是心的距離變遠(yuǎn)了，如何打破孤島？貓王這次活動(dòng)，其實(shí)給大家提供了一次自我表達(dá)的機(jī)會(huì)。
更進(jìn)一步，這也是一次品牌與用戶(hù)鏈接方式的顛覆性思考。
當(dāng)用戶(hù)用音箱收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)，本質(zhì)上是一次對(duì)品牌的主動(dòng)選擇，選擇了與貓王品牌的鏈接。但這是被動(dòng)的。這次貓王的這場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)，是在用音樂(lè)與用戶(hù)建立一種更新形式的鏈接。
它新在，主動(dòng)出擊傾聽(tīng)用戶(hù)的心聲；它新在，走到了用戶(hù)的身邊搭了一座品牌溝通的橋梁。
當(dāng)然，貓王的思考其實(shí)遠(yuǎn)不僅于此。
這次活動(dòng)上，貓王的「貓王妙播音箱」也順勢(shì)推出了「城市頻道計(jì)劃」。這一頻道中，貓王音響別出心裁收集了長(zhǎng)沙城市的10種白噪聲。讓用戶(hù)在聲音中感受到城市最本真的律動(dòng)。
城市的聲音一直在身邊信手可得，這一切聽(tīng)起來(lái)可能有點(diǎn)費(fèi)解，換一個(gè)場(chǎng)景就能明白了。在城市區(qū)域發(fā)展不均衡的當(dāng)下，90后、00后遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)工作安家已不尋常。只有在漂泊的時(shí)候，才能深刻體會(huì)到家鄉(xiāng)那些一草一木一景一聲的珍貴。
貓王想做的，還有借助聲音，幫助用戶(hù)建立與城市的深度鏈接。設(shè)想一下，想家的時(shí)候，打開(kāi)城市頻道，便仿佛與家鄉(xiāng)置身一處，空間的區(qū)隔被瞬間彌合，情緒也得以溫柔宣泄。
一個(gè)商業(yè)品牌的溫情感性，大抵如此。
擴(kuò)聲器不應(yīng)是音響的終極命運(yùn)
播放音樂(lè)的音響，在過(guò)去100多年經(jīng)歷了翻天覆地的變化。
從最早期笨重巨大的收音機(jī)，到一張碟片只能收藏寥寥數(shù)首音樂(lè)的黑膠唱片機(jī)，到20世紀(jì)初的所有人記憶中的卡帶和光盤(pán)DVD，再到現(xiàn)在桌面上觸手可得的小音響。音響物種萬(wàn)變不離其宗，本質(zhì)上都解決了聲音在不同時(shí)空下的呈現(xiàn)問(wèn)題。
換言之，當(dāng)時(shí)代和技術(shù)逐步往前推進(jìn)，AI時(shí)代的曙光乍現(xiàn)，音響真的止步于此了嗎？如今的音響已經(jīng)是終極形態(tài)了嗎？
未必。
100多年來(lái)，人們對(duì)音響的理解只是一個(gè)擴(kuò)聲裝置，空有器物的屬性，剝離了情感的連接。眼前的大巨頭，不懂你，只知如何服從你的指令。到了AI的時(shí)代，算法已經(jīng)作用于人類(lèi)生活的方方面面，音箱其實(shí)可以更加智慧，更懂人。
我們也可以從一些代表著人類(lèi)先鋒想象力的科幻電影中，窺見(jiàn)一些有意思的產(chǎn)品思路。
比如，在電影《HER》中，男主角的那個(gè)手持機(jī)器人背后，其實(shí)就像是一個(gè)大模型。不僅僅是人們生活工作中的一個(gè)得力助手，也是情感寄托的所在。冷冰冰的硬件相比于真實(shí)的朋友，只缺了一個(gè)肉身。
這恰好也是硬件行業(yè)攀登電氣化之后，下一個(gè)攻堅(jiān)方向。音箱也是如此。
貓王在活動(dòng)上發(fā)布的「貓王妙播音箱」，是一項(xiàng)新的嘗試。簡(jiǎn)而言之，這個(gè)音箱更懂用戶(hù)。
它提供了全新的音樂(lè)體驗(yàn)。如果說(shuō)以前的音箱都是按圖索驥，用戶(hù)想聽(tīng)什么便搜什么，搜什么播什么?！肛埻趺畈ヒ粝洹固峁┝艘豁?xiàng)全新的音樂(lè)體驗(yàn)。
首先，這一音響告別了搜尋的方式，用戶(hù)只要打開(kāi)音箱就有音樂(lè)，并且提供了12個(gè)音樂(lè)頻道，讓用戶(hù)可以有多種音樂(lè)、多種場(chǎng)景體驗(yàn)，滿(mǎn)足多樣的訴求，仿佛回到了以前收音機(jī)的年代，但它更加包容，包容更多音樂(lè)、播客、電臺(tái)等不同的內(nèi)容形式，更加便捷，什么時(shí)候想聽(tīng)打開(kāi)就能聽(tīng)到。
但這一音箱還妙在，越用越智能。依托于貓王的獨(dú)家算法，「貓王妙播音箱」可以感知到用戶(hù)在收聽(tīng)時(shí)候的音樂(lè)喜好，根據(jù)多種因素判斷出用戶(hù)最喜歡的音樂(lè)風(fēng)格，越聽(tīng)越懂用戶(hù)。
當(dāng)然，「懂用戶(hù)」這件事，也需要建立在充分的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)積累上。而過(guò)去，用戶(hù)對(duì)于音樂(lè)最大的痛點(diǎn)是，各大音樂(lè)應(yīng)用的曲庫(kù)不足，各自依靠各自持有的版權(quán)，各立山頭。用戶(hù)往往在各大應(yīng)用之間流轉(zhuǎn)，對(duì)此苦不堪言。
這次，貓王與QQ音樂(lè)在內(nèi)的多個(gè)音樂(lè)應(yīng)用達(dá)成了合作，為用戶(hù)提供豐富的曲庫(kù)，讓用戶(hù)在入手「妙播音箱」之后，也能夠流暢收聽(tīng)。
貓王通過(guò)「妙播音箱」這一硬件的新思考，本質(zhì)上是回歸用戶(hù)本位，從用戶(hù)角度出發(fā)，讓音樂(lè)回歸自然的鏈接。
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