夏日好物特輯：小紅書紅了，名創(chuàng)優(yōu)品變粉…是多巴胺的夏天呀
這期好物，滿足了咱對(duì)夏天的想象。
夏天是熱烈的，情緒營(yíng)銷、多巴胺營(yíng)銷、城市營(yíng)銷……當(dāng)下流行的營(yíng)銷方式，都在新品里飛揚(yáng)。夏天也是渴望冰冰的，冰飲、冰淇淋順理成最受歡迎的跨界與聯(lián)名對(duì)象。
總結(jié)說，這期16款創(chuàng)意新品也令人又愛又恨，就像炎熱的夏天本身一樣。
那到底是要愛還是要恨呢？看完你來說吧。
本期看點(diǎn)：
樂樂茶瘋了，用新品搞情緒營(yíng)銷；
玩梗照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，82年的雪碧竟成真了；
小紅書馬路生活節(jié)，有好玩的活動(dòng)，還有令人心動(dòng)的周邊；
奈雪的茶與青島啤酒共創(chuàng)”啤酒奶茶“，聯(lián)名沒有天花板；
……
1、樂樂茶“一拳！“系列新品，拿捏發(fā)瘋營(yíng)銷
“我樂意，少管！”。當(dāng)發(fā)瘋成為年輕人的情緒出口，樂樂茶用一場(chǎng)新品營(yíng)銷與大家瘋到了一起。
其推出的“一拳！”系列四款新品，杯身的“張飛、李逵、鰲拜、蒙丹”個(gè)個(gè)表情猙獰，生動(dòng)演打工人的精神狀態(tài)。不僅新包裝夠瘋，樂樂茶還設(shè)計(jì)了能裝人的蛇皮袋周邊，并在線下門店設(shè)置供顧客爆錘的沙袋，屬實(shí)是把情緒價(jià)值這塊兒給滿了。
不愧是喊出“我的快樂，就在此刻”的樂樂茶，它是懂年輕人，也懂情緒營(yíng)銷的。
2、玩梗照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，82年的雪碧真來了
官方玩梗，最為致命。當(dāng)雪碧把老梗“喝口82年的雪碧壓壓驚”變成現(xiàn)實(shí)，推出了新品「雪碧致敬1982」，我承認(rèn)我心動(dòng)了。
雖然汽水不是82年生的，但且看那玻璃材質(zhì)、鎏金印花的包裝，以及排面十足的木桶禮盒，一股經(jīng)歲月沉淀的高級(jí)感鋪面而來。優(yōu)雅，實(shí)在太優(yōu)雅了。
做戲做全套，雪碧甚至還出了新品評(píng)鑒指南與競(jìng)拍會(huì)，誰(shuí)能忍住不當(dāng)真??？這么會(huì)玩，高低得嘗一口82年雪碧的味道！
3、海天出醬油冰淇淋，是黑暗料理還是？
繼茅臺(tái)推白酒冰淇淋成話題焦點(diǎn)后，300歲的老字號(hào)海天也坐不住了，整出一款醬油冰淇淋，并附帶很逼真的醬缸包裝。
看著夠黑暗料理的。但許多嘗過的勇士稱，新品是咸甜交織的味道，還不錯(cuò)。官方介紹，還可搭配品牌的黃豆粉，解鎖更美味的隱藏吃法。看來，海天并非為了年輕化造噱頭不擇手段，新品的口味、包裝都是有誠(chéng)意在的。
4、小紅書馬路生活節(jié)出周邊，真的讓人好喜歡鴨~
8月，小紅書在上海發(fā)起“馬路生活節(jié)”，還用一堆可愛周邊誘惑年輕人去街頭走一走。裝在網(wǎng)兜里大西瓜、五彩斑斕的“馬路減速袋”、“馬上有風(fēng)”的蒲扇……將時(shí)尚感和生活氣息自然融合，“鴨馬路蔥鴨”毛絨公仔與軟膠手辦，則主打一個(gè)萌字。
只需完成“投塑料瓶至指定好瓶點(diǎn)”、“打卡主題路線”等不太費(fèi)力活動(dòng)，就能將這些或個(gè)性、或可愛周邊收進(jìn)囊中，我參加還不行嘛？
5、麥當(dāng)勞出玩具周邊，麥門信徒為愛打工
麥麥又有周邊火了。這回是一系列扮家家的玩具，幼稚得對(duì)成年人來說剛剛好。
尤其是“店員遮板帽”，又稱麥當(dāng)勞打工帽，一躍成為寵物界、玩偶圈最熱門的單品。網(wǎng)紅們也爭(zhēng)相戴上帽子，自愿為麥麥“打工”。
成年人的童心、打工人的身份認(rèn)同、品牌符號(hào)的傳播力，都在這套可愛、又有內(nèi)涵的玩具里。讓我們高呼，麥門永存！
6、名創(chuàng)優(yōu)品與芭比聯(lián)名，一次性出上百款新品
這個(gè)夏天，芭比成最火的聯(lián)名IP，名創(chuàng)優(yōu)品憑實(shí)力成了它最火的聯(lián)名搭子。
聯(lián)名上新的品類很名創(chuàng)優(yōu)品，一共120+款，涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具各領(lǐng)域，直接用芭比粉承包了人們的穿住行；價(jià)格也很名創(chuàng)優(yōu)品，多在10-100元之間。消費(fèi)者能以各種方式輕松芭比粉一下，不火就難怪了。
7、 奈雪的茶與青島啤酒請(qǐng)大家喝“啤酒奶茶”
一場(chǎng)聯(lián)名，乍一看，喜歡奶茶和喜歡啤酒的都沉默了。仔細(xì)看，嗨，是“啤酒節(jié)限定”啊，好一個(gè)文字游戲。
除了杯套、紙袋、貼紙、小贈(zèng)品等周邊，新品口味和青島啤酒沒啥關(guān)系，是“梔子綠生椰奶茶”。既有了噱頭，又不至于聯(lián)名新品難喝得自砸招牌，還怪聰明的勒。
8、DQ與《名偵探柯南》聯(lián)名推蛋糕，嫌疑人小黑竟成主角
DQ冰淇淋不聯(lián)名則已，一聯(lián)名驚人。當(dāng)大伙兒的童年噩夢(mèng)——《名偵探柯南》里的”嫌疑人小黑“，它的大臉被印在了蛋糕上，很難不多看兩眼。是放冰箱里，晚上看見會(huì)嚇一跳的程度。
除了巧克力味的小黑，還有草莓味的”縮小藥丸”與巧克力香草口味的柯南。靠著反套路的聯(lián)名思路、很炸裂的設(shè)計(jì)，DQ擴(kuò)大了聯(lián)名效應(yīng)。不僅IP真粉絲心動(dòng)，看過動(dòng)漫的人也蠢蠢欲動(dòng)。
不過，看到拳頭大小的小黑蛋糕也要158，咱還是再想想吧。
9、夏天到了，安慕?！背觥把└饬?/span>
炎炎夏日，消費(fèi)者靠雪糕冷飲續(xù)命。賣常溫酸奶的安慕希也想應(yīng)季一點(diǎn)，推出雪糕棒，帶大家解鎖酸奶新吃法。
延吉的友友們，在天貓旗艦店購(gòu)買安慕希鉆系列產(chǎn)品，就能獲得限定雪糕棒套裝。有了棍子在手，消費(fèi)者便順手就想試試酸奶的冰凍打開方式。用”一根冰棍“，讓酸奶有了新鮮感，還走向了雪糕賽道，妙啊。
10、一鳴設(shè)計(jì)瓶蓋裝咖啡，好玩的搖搖樂奶咖
同樣也是產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)掛，一鳴食品用瓶蓋樣式的凍干咖啡，把自家的鮮奶飲品都變好玩了。
這套花樣酷蓋咖啡，含酒心黑巧和曼特寧特調(diào)兩種口味。椰奶+曼特寧蓋=生椰拿鐵；巧克力奶+酒心黑巧=摩卡……將咖啡蓋擰在鮮奶上搖一搖，就能喝到DIY奶咖，哪位懶人心動(dòng)了？
目前，新品在一鳴食品天貓旗艦店有售，一盒8顆咖啡，領(lǐng)券只要48。
11、國(guó)藥太極與光明集團(tuán)跨界，避暑神器“藿香味小雪糕”了解一下
見識(shí)過不少令人兩眼一黑的聯(lián)名，還是被國(guó)藥太極與光明集團(tuán)打造的藿香味雪糕給炸裂到。
說它聽著味道奇葩吧，但人家心意滿分，就讓人很難評(píng)。畢竟，雪糕+藿香的搭配，專業(yè)人士的聯(lián)手，產(chǎn)品解暑效果是值得信賴的。并且，這款雪糕會(huì)向高溫下的勞動(dòng)者免費(fèi)發(fā)放，包裝還印有高溫英雄的插畫，是一次實(shí)打?qū)嵉墓媛?lián)名，respect。
12、Valentino與 Venchi 雙V聯(lián)名，推一款超粉的冰淇淋
七夕之際，Valentino 華倫天奴與 Venchi 聞綺冰淇淋的聯(lián)名，穩(wěn)妥地走了顏值路線。其攜手推出的限定 Pink PP火龍果口味冰淇淋，從頭粉到尾，給人無(wú)盡的甜蜜誘惑。匆匆一眼，就確信是吃不起的樣子。再看看價(jià)格，69元一個(gè)，確實(shí)吃不起。
13、JW Anderson設(shè)計(jì)青蛙手拿包，好一個(gè)顯眼”包“
時(shí)尚的本質(zhì)，就是能屈能伸。上一秒還在粉色甜蜜，下一秒就能散發(fā)黑暗氣息。
在設(shè)計(jì)鴿子包之后，英國(guó)服裝品牌JW Anderson 又用3D打印工藝造了款青蛙手拿包。新品有逼真的造型與配色，還有凹凸的皮膚肌理。打開嘴巴的磁吸扣后，青蛙會(huì)順勢(shì)張大嘴，露出紅色口腔，等人”喂食“。一系列設(shè)計(jì)很用心，又讓人覺著大可不必。
據(jù)了解，新品已在JW Anderson 門店及官網(wǎng)上架，售價(jià)為 $990 美元（約為人民幣 5000 元）。
14、crocs出高跟洞洞鞋，給世界一點(diǎn)小小的審美震撼
打贏翻身仗，一躍成為時(shí)尚弄潮兒的”丑鞋“crocs，在這個(gè)夏天乘勝追擊，推出一款9CM的人魚洞洞鞋，繼續(xù)霸凌大伙兒的審美。
主打舒適的洞洞鞋與精致的高跟混搭，讓人們?cè)谟X得”好看與難看“之間反復(fù)橫跳。直到看完周雨彤、易夢(mèng)齡等明星、KOL的試穿圖，才終于放任自己沉淪。有人感慨，沒想到自己躲過人腳一雙的平底洞洞鞋，沒能逃過高跟版。這就是洞門的獨(dú)特魅力。
15、HEYDAY設(shè)計(jì)一款奶酪鞋，看著怪好吃的
鞋包配飾界，big膽的還有潮流品牌HEYDAY，其以奶酪為靈感設(shè)計(jì)了款新鞋。鞋子圓潤(rùn)的造型、黃色的主色調(diào)，鞋頭被切開設(shè)計(jì)，都芝士味十足。很夸張，卻又很有趣味與個(gè)性。吳建豪、汪蘇瀧等明星都上腳證明了這鞋真不丑。只是，該新品尚未正式發(fā)售，感興趣的潮人朋友可以再蹲一蹲。
16、 哈爾濱啤酒創(chuàng)意新包裝，啤酒盒變板凳
2022年世界杯期間，哈爾濱啤酒設(shè)計(jì)了”小哈凳“特別版包裝，在今年獲得了2023紐約國(guó)際廣告節(jié)金獎(jiǎng)。正常狀態(tài)下，它是平平無(wú)奇的手提盒，展開后卻能神奇變身為可供8人坐的小長(zhǎng)凳。當(dāng)一群人上朋友家看世界杯，板凳不夠時(shí)，它就能派上用場(chǎng)。所以，雖是一款去年夏天的好物，也值得今年再介紹一遍，對(duì)吧？
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