品牌戰(zhàn)略專家樂劍峰《出圈》：4大系統(tǒng)28個(gè)維度講透品牌塑造法則
如何讓品牌出圈，是價(jià)值連城的秘密——
新品牌如何一戰(zhàn)成名？
傳統(tǒng)品牌怎樣贏得年輕人喜愛？
本土品牌如何面對(duì)出海競(jìng)爭(zhēng)？
海外品牌怎樣融入本地市場(chǎng)？
……
這些問(wèn)題的答案，都在樂劍峰新著《出圈：品牌共通的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑》之中。本書由清華大學(xué)出版社于2023年7月首發(fā)。
這本書圍繞樂劍峰研發(fā)多年的“品牌共通論”，將復(fù)雜深?yuàn)W的品牌系統(tǒng)知識(shí)，提煉為“原力-爆品-符號(hào)-共創(chuàng)”四步落地方法論，邏輯清晰，簡(jiǎn)單易懂，無(wú)論是新人還是資深從業(yè)者，都能有所收獲。
在書中，作者將20余年?duì)I銷心得傾囊相授，以大量真實(shí)商戰(zhàn)案例為基底，理論和實(shí)踐相互印證，帶來(lái)一翻開就不忍釋卷的閱讀體驗(yàn)。
海外品牌大學(xué)永久收藏
《出圈》于2023年7月一發(fā)行即蜚聲海外，當(dāng)年9月德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)宣布永久收藏《出圈：品牌共通的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑》。德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)校長(zhǎng)、德國(guó)漢堡藝術(shù)院院士Shan Fan教授為作者樂劍峰親自簽發(fā)收藏證書。
德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)位于德國(guó)漢堡，是歐洲僅有的以“品牌”教學(xué)與研究為核心內(nèi)容的大學(xué)。學(xué)校由百余年歷史的德國(guó)品牌學(xué)會(huì)指導(dǎo)創(chuàng)立，400余家會(huì)員單位包括聯(lián)合利華、寶潔（P&G）、可口可樂、Hugo Boss、西門子、大眾、德意志銀行、安聯(lián)保險(xiǎn)、德國(guó)聯(lián)邦鐵路公司、雀巢等。
樂劍峰是誰(shuí)？
樂劍峰
上海致力共通品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人
新華社品牌工程專家委員
央視國(guó)家品牌計(jì)劃視覺總策劃
上海市城市更新研究會(huì)特聘專家超過(guò)20年品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，主導(dǎo)企業(yè)品牌、集團(tuán)品牌、城市品牌等多項(xiàng)大型品牌的構(gòu)建工程，曾任職于奧美等國(guó)際4A廣告集團(tuán)。
獨(dú)創(chuàng)“品牌共通論”，以“原力-爆品-符號(hào)-共創(chuàng)”四部曲，為上百家企事業(yè)單位提供品牌咨詢與培訓(xùn)賦能，包括：京東、百度、阿里、萬(wàn)科、統(tǒng)一、達(dá)能、惠普、愛奇藝、招商銀行、奇瑞金融、UPM芬歐匯川、九方智投、金一珠寶、天合光能、金昌集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)、世茂集團(tuán)等。
擔(dān)任浙江大學(xué)、上海商學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)等十多所高?？妥鶎?dǎo)師，課程與著作助力百萬(wàn)營(yíng)銷人。
品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、4A廣告人、客座導(dǎo)師、特聘專家……集多重身份、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)頗豐的作者樂劍峰，可以為不同行業(yè)、不同需求、不同層次的讀者，提供行之有效的經(jīng)驗(yàn)：
● 如果你是想創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，這本書將從4大系統(tǒng)、28個(gè)維度，教你品牌塑造的科學(xué)方法，學(xué)完即用；
● 如果你是有志于深耕品牌領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷人、廣告人，這本書將傳授作者20多年服務(wù)上百企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，讓你少走彎路；
● 如果你是就讀傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的在校學(xué)生，這本書將幫你開拓視野，加強(qiáng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)水平，提高未來(lái)的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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4大系統(tǒng)、28個(gè)維度
講透品牌塑造的戰(zhàn)略級(jí)思考法則
《出圈》一共包含六個(gè)章節(jié)，作者分別從出圈、原力、爆品、符號(hào)、共創(chuàng)、實(shí)戰(zhàn)六個(gè)角度出發(fā)，通過(guò)四大系統(tǒng)和28個(gè)維度進(jìn)行講解，循序漸進(jìn)，為讀者帶來(lái)品牌戰(zhàn)略級(jí)思考法則：
第一章 出圈：品牌共通的進(jìn)化路徑
第二章 原力：發(fā)掘與生俱來(lái)的勢(shì)能
第三章 爆品：打造頂級(jí)流量收割機(jī)
第四章 符號(hào)：全維度放大品牌價(jià)值
第五章 共創(chuàng)：激活多角色參與營(yíng)銷鏈
第六章 實(shí)戰(zhàn)：品牌共通論，從戰(zhàn)略到落地
本書章節(jié)脈絡(luò)清晰，以【定義-方法論-案例】的結(jié)構(gòu)形式，理論和實(shí)踐雙管齊下，由表入里、由淺入深，帶讀者吃透品牌共通論。
第一章 出圈：品牌共通的進(jìn)化路徑
本部分速覽：
1、品牌的定義與歷史演變
2、品牌共通論是什么？
3、共通型品牌的三大特征
4、從企業(yè)到國(guó)家，品牌大有可為
在這一章節(jié)，作者對(duì)品牌起源、發(fā)展演變過(guò)程、營(yíng)銷理論及廣告創(chuàng)意的各大流派作出回溯，并指出在專家學(xué)者與品牌實(shí)踐、管理者的探索中，品牌理論與方法也在不斷被完善，引出作者的品牌共通論，闡述其是什么，有哪些特征及實(shí)踐應(yīng)用。
什么是品牌共通論？
書中認(rèn)為，在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，企業(yè)、品牌、用戶，都不約而同奔赴“共通”的目標(biāo)。而“共通”，則包括有形的效益，也包括無(wú)形的認(rèn)同。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，塑造品牌的全過(guò)程，也恰好是從無(wú)到有，創(chuàng)造“共通”的過(guò)程。
闡述完理論的內(nèi)核，作者還給出了一個(gè)頗具實(shí)操性的公式：原力+爆品+符號(hào)+共創(chuàng)=共通之道。基于這個(gè)公式，作者進(jìn)一步對(duì)“品牌共通論”的四個(gè)操作步驟做了闡釋。
第三章 爆品：打造頂級(jí)流量收割機(jī)
本部分速覽：
1、爆品是什么？
2、西格瑪疊值爆品通論
3、案例精讀：爆品是怎樣煉成的
打造爆品，是品牌共通論四部曲中的重要環(huán)節(jié)，是基于品牌原力與用戶需求的發(fā)掘，結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)研發(fā)打造而成。在這章中，作者對(duì)爆品進(jìn)行解釋，并通過(guò)詳細(xì)的爆款打造步驟、方法論及案例精讀，帶讀者走進(jìn)爆品。
為什么要打造爆品？
在這一小節(jié)，書作者解釋了品牌要打造爆品的原因。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有了爆品，品牌才更容易成功，爆品是品牌口碑與形象傳播的支撐，所以打造爆品對(duì)品牌出圈尤為重要。
如何打造爆品？書中也給出了詳盡步驟：第一步、應(yīng)用品牌共通論的“爆品七值公式”；第二步、用粉絲思維沉淀用戶；第三步、用話題思維引爆口碑。
第五章 共創(chuàng)：激活多角色參與營(yíng)銷鏈
本部分速覽：
1、什么是共創(chuàng)？
2、七維共力共創(chuàng)通論
3、案例精讀：多維度的營(yíng)銷共創(chuàng)
經(jīng)歷過(guò)“原力”“爆品”“符號(hào)”三步流程之后，作者認(rèn)為品牌建設(shè)工作還只是完成了前一半，而后一半更是制勝的關(guān)鍵——品牌成功的要義不在于企業(yè)或品牌該做什么，而在于能讓消費(fèi)者做什么。品牌需要從“我創(chuàng)品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮矂?chuàng)品牌”。而如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷共創(chuàng)？作者的回答就在這一章里。
企業(yè)如何共創(chuàng)價(jià)值？
營(yíng)銷上的共創(chuàng)是正在發(fā)生的事實(shí)，也是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)與各方共創(chuàng)價(jià)值？本書認(rèn)為有三種方式，即產(chǎn)品共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)。除了理論講解，本部分也并通過(guò)多個(gè)案例佐證，表明內(nèi)容共創(chuàng)是企業(yè)發(fā)展的必選題。
最后
以上僅為本書部分內(nèi)容的展示，更多精彩內(nèi)容都在這本《出圈》中。
這本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)清晰，以保姆式原理闡述和流程輔導(dǎo)，帶讀者深入品牌內(nèi)核，指導(dǎo)企業(yè)破圈出圈。無(wú)論是初創(chuàng)企業(yè)、新銳品牌還是成熟品牌，都可以從書中獲得科學(xué)理論的賦能，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能與市場(chǎng)價(jià)值的雙重提升。
本書凝結(jié)和升華了作者20多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是一本可以拿來(lái)即用的品牌出圈實(shí)操指南。
樂劍峰新書《出圈》
20年品牌營(yíng)銷秘訣
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樂劍峰《出圈》適合人群：無(wú)論在校學(xué)生、一線工作者、初創(chuàng)企業(yè)老板等所有對(duì)品牌營(yíng)銷感興趣的人均適用。
1、傳播學(xué)、廣告學(xué)在校學(xué)生
加強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷能力，贏在起跑線2、廣告公司文案、策劃
夯實(shí)品牌營(yíng)銷知識(shí)，為工作添彩3、企業(yè)市場(chǎng)部及品牌部從業(yè)人員
系統(tǒng)梳理品牌出圈方法，構(gòu)筑品牌優(yōu)勢(shì)4、戰(zhàn)略咨詢相關(guān)行業(yè)從業(yè)者
獲取實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，少走彎路5、注重品牌營(yíng)銷的初創(chuàng)企業(yè)老板
提供步驟詳盡的實(shí)操指導(dǎo)，助力企業(yè)經(jīng)營(yíng)6、各行各業(yè)管理層
建議你的同事人手一套7、所有對(duì)品牌營(yíng)銷感興趣的人
吸收作者20年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)，獲得專業(yè)層面成長(zhǎng)
常見問(wèn)題：
問(wèn)：發(fā)什么快遞，什么時(shí)候發(fā)，多久能到？
答：默認(rèn)發(fā)中通快遞，除新疆、西藏，全國(guó)包郵。工作日下單將在48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，下單后還請(qǐng)耐心等待。周末下單順延至下周一發(fā)貨（周末出版社不上班），發(fā)其他快遞需自付額外的郵費(fèi)。問(wèn)：如何開發(fā)票？
答：可以開具電子增值稅普通發(fā)票，如需開票，在有贊平臺(tái)下單時(shí)請(qǐng)備注：抬頭、稅號(hào)、郵箱。
文末福利：
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