護(hù)照沒(méi)滿(mǎn)一本，他們已實(shí)現(xiàn)環(huán)游全球200地
誰(shuí)說(shuō)人生就是，潮起又潮落落落，
國(guó)際弄潮兒只懂，“潮”起又起起起；
誰(shuí)說(shuō)“看世界”是年輕人逃離的官宣，
跨境總“剁”手們，隨時(shí)隨地環(huán)游世界小半圈。
憑借一腔好奇大勢(shì)開(kāi)辟
跨境消費(fèi)版圖的“造浪”青年
正熱情上演《90/95后少年派的海上造“浪”記》。
2019年1月8日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布《2018跨境消費(fèi)新常態(tài)年輕人群洞察報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀全文查看完整報(bào)告），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，全方位洞察中國(guó)跨境電商發(fā)展趨勢(shì)以及90/95后用戶(hù)行為特征，助力電商企業(yè)商業(yè)決策。
CBNData《報(bào)告》顯示，跨境電商零售進(jìn)口政策自2019年1月1日起進(jìn)行調(diào)整，將跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品的單次交易限值由人民幣2000元提高至5000元?？缇畴娚贪l(fā)展勢(shì)頭良好，進(jìn)口貨品來(lái)源地日趨多元，跨境消費(fèi)已成現(xiàn)代人生活新常態(tài)。截至2018年10月，跨境電商進(jìn)口總額同比增長(zhǎng)53.7%，商品進(jìn)口來(lái)源地已分布于全球超200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)口值超100億元。預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)跨境消費(fèi)用戶(hù)超過(guò)2億人。政策助推著跨境電商平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，從2018年三季度跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，前三名依次是天貓國(guó)際（30.2%）、網(wǎng)易考拉（23.2%），以及京東全球購(gòu)（12.3%）。
在跨境消費(fèi)上剁手力迅速提升的“主力軍”是90/95后消費(fèi)群體，年均消費(fèi)同比增速已超越80后。其中，以大學(xué)生為代表的“新”勢(shì)力群體表現(xiàn)尤為搶眼，跨境消費(fèi)增速和消費(fèi)占比提升度均排第一，成長(zhǎng)空間值得期待。CBNData《報(bào)告》深入剖析并總結(jié)得出年輕人群跨境消費(fèi)的五大趨勢(shì)。
造浪青年的⑤則必要條件
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想做“浪”尖上的弄潮兒，你的顏值耐打抗曬嗎？你的發(fā)根經(jīng)得住吹嗎？你的潮流裝備經(jīng)得起時(shí)髦期考驗(yàn)嗎？你能隨時(shí)掏出養(yǎng)顏保健又美味的零食嗎？你能自信曬出無(wú)死角精致窩和養(yǎng)尊處優(yōu)寵物崽嗎？席卷自全球的國(guó)際“潮”，唯有就緒以下五大條件，才稱(chēng)得上跨境潮上的造浪青年。
“顏”以律己
“敷”的膜怎么夠，“膚”得MORE靠口服！
年輕就要“Ask For More”，尤其是在這個(gè)顏控都超級(jí)自律的時(shí)代，他們不僅看別人的顏值，還“顏”以律己。從CBNData《報(bào)告》中“美容護(hù)膚”成為近一年90/95后在天貓國(guó)際上的剁手重“金”區(qū)，就可見(jiàn)他們有多愛(ài)美心切。而細(xì)探近一年最受90/95后歡迎的TOP3產(chǎn)品：面膜、面部護(hù)理套裝和面部精華，又可發(fā)現(xiàn)他們正美出另一番新潮：
1）面膜2.0時(shí)代。貼片式面膜雖仍唱市場(chǎng)“主角”，但膏狀/凝膠等多種形態(tài)的水洗涂抹式面膜近一年在90/95后中熱度快速上升。
2）可見(jiàn)一“斑”都不行！特別對(duì)于很多新晉職場(chǎng)或者長(zhǎng)期加班的90/95后，一支具有抗衰淡斑等多種精準(zhǔn)化肌膚功效的精華，正成為日漸流行的皮膚“急救”妙方。
3）“顏值派”養(yǎng)生潮漸起。從口服玻尿酸、酵素到膠原蛋白，“食補(bǔ)”養(yǎng)顏保健品正迅速搶占90/95后的購(gòu)物車(chē)。從近一年90/95后在天貓國(guó)際上購(gòu)買(mǎi)口服玻尿酸產(chǎn)品，“由內(nèi)而外攝入美麗”正走俏，其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類(lèi)的頭號(hào)熱門(mén)。
“體”面雙全
別光顧著面子，更要美無(wú)死角！
美得透徹，自然也要美得全面。于是乎，90/95后的臉面工程開(kāi)始逐漸向全身細(xì)節(jié)呵護(hù)衍生。
從最初的沐浴露到加速乳液吸收的磨砂膏，再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱，身體肌膚的滑嫩白皙越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的重視和追捧，90/95后已經(jīng)全面開(kāi)啟身體護(hù)理全步驟的新時(shí)代。
其中，脫毛器成為近一年天貓國(guó)際90/95后消費(fèi)中熱度提升最快的美體儀，近一年消費(fèi)金額是前一年的20多倍，其次是潔面儀，而電子美牙產(chǎn)品，如佳潔士冷光美牙儀，熱度提升位列第三。
值得一提的是，晉升辣媽的90/95后不遺余力地帶動(dòng)著孕產(chǎn)婦個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)的熱度，其中孕婦DHA產(chǎn)品、撫紋霜、乳頭霜等單品最受青睞。
拒脫還俗
佛系青年要還俗
一頭“唯密”配一杯“猩紅”
而今還人嫌“煩惱絲”多？唯一的訴求就是茂密！從CBNData《報(bào)告》中近半年天貓國(guó)際平臺(tái)上，90/95后美發(fā)產(chǎn)品關(guān)鍵熱搜詞也足見(jiàn)他們強(qiáng)烈的防脫訴求。
相較于整體人群，90/95后更舍得為一頭秀發(fā)買(mǎi)單，選擇更多如發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、護(hù)發(fā)精華等護(hù)發(fā)產(chǎn)品，其中護(hù)發(fā)精華近一年增速最快；同時(shí)在90/95后在TOP3護(hù)發(fā)精華單品中都具備一定的防脫功能，反映了他們防脫發(fā)的“堅(jiān)定”之心。
而防脫發(fā)的路上又豈能少了“一杯解千愁”的佳釀相伴。近三年天貓國(guó)際上90/95后葡萄酒消費(fèi)持續(xù)提升，法國(guó)拉菲、澳大利亞奔富、意大利Settecani桃紅起泡酒均備受青睞。
尖潮·食刻
貪“新”潮不落，貪嘴有“食”候
對(duì)于潮流尖客90/95后而言，讓他們難以抗拒的又豈止時(shí)尚，“食”尚亦難以舍棄。從CBNData《報(bào)告》中90/95后的跨境潮流消費(fèi)來(lái)看，他們對(duì)潮流服飾品牌的熱情日益高漲，且潮流品位緊跟世界級(jí)潮流風(fēng)，其中Urban Outfitters、SUPREME、OFF-WHITE等潮牌屬個(gè)中大熱。
而在潮流消費(fèi)的另一主角“潮玩”消費(fèi)方面，90/95后的貢獻(xiàn)度亦首屈一指，他們?cè)谔熵垏?guó)際潮流玩具品類(lèi)中消費(fèi)額占比達(dá)到40%，其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌屬熱門(mén)。
而一提“食”尚，90/95后便開(kāi)啟“佛系”模式，健康零食走起。作為天貓國(guó)際上的零食消費(fèi)增長(zhǎng)的主動(dòng)力，90/95后對(duì)健康零食的消費(fèi)持續(xù)高速增長(zhǎng)。此外，“零食態(tài)”保健品也正日益俘獲90/95后的芳心。軟糖型、果凍型等口感更怡口的保健品在近三年中日益受寵，其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。
宅心寵候
有“寵”的窩，才是人生贏“家”
若問(wèn)如何讓一個(gè)通宵蹦迪的朋克青年甘愿修養(yǎng)“宅”心，那答案可能就是自家的崽兒了。要知道90/95后在吸貓吸狗這件事兒上可是投入了大把精力。CBNData《報(bào)告》顯示，相比整體人群，90/95后在天貓國(guó)際上購(gòu)買(mǎi)寵物用品的熱情尤為高漲，除了滿(mǎn)足“自家小主”的口腹，他們對(duì)寵物的健康也頗為關(guān)注；其中，寵物驅(qū)蟲(chóng)、消化系統(tǒng)護(hù)理、維生素等寵物相關(guān)清潔和保健用品的消費(fèi)規(guī)模最大。
而在為“自家小主們”提供高質(zhì)量生活的同時(shí)，90/95后也不忘開(kāi)啟自己的精致居家小日子。CBNData《報(bào)告》顯示，吸塵器、可機(jī)洗電熱毯、蒸汽拖成為近一年90/95后中熱度上升最快的三大生活小家電；而破壁機(jī)、恒溫電熱水壺、電熱/火鍋等則正加速搶占他們的廚房。此外，更有來(lái)自世界各地的吊燈、羽絨被、茶壺等輕奢產(chǎn)品以“添情趣”的名義，入侵他們的居家生活。
線(xiàn)上跨境消費(fèi)才剛剛潮起，90/95后造浪青年的“剁手”版圖豈止于此，而CBNData《報(bào)告》以率先洞悉2019年輕人跨境消費(fèi)趨勢(shì)全息圖，趕緊一睹為快，掌握2019的跨境“浪”勢(shì)所向！
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