電通安吉斯集團發(fā)布2019年廣告預測報告，95后影響主流消費
和全球發(fā)展趨勢一致，數(shù)字廣告支出將在2019年增長12.5％，而報紙（降25％）和雜志（降9％）的下降水平遠遠超過發(fā)達經(jīng)濟體的平均水平。
娛樂和網(wǎng)絡服務在2018年迅猛增長，醫(yī)藥行業(yè)的支出全國領(lǐng)先。
2019年1月14日——電通安吉斯集團發(fā)布最新廣告支出預測報告，根據(jù)來自59個市場的數(shù)據(jù)顯示，全球廣告支出增幅將從2018年4.1%的基礎(chǔ)上，2019年預計增長3.8%，全球廣告支出總額達到6,250億美元。從地理位置分析，亞太和北美將成為明年的主要增長區(qū)域，分別占全球增長的42％和30％。 此外，西歐占15％，拉丁美洲占10％，中歐和東歐占4％。
由于國內(nèi)消費和中產(chǎn)階級的持續(xù)擴張，2019年中國廣告支出增長預計為7％，總投資額為7,170億人民幣。 數(shù)字媒體和戶外廣告在今年前三個季度分別上漲了15.8％和+ 14.2％，并仍將是2019年廣告支出增長的主要推動因素。
隨著中國從出口導向型經(jīng)濟轉(zhuǎn)向以消費者為中心的社會，投資也在不斷發(fā)展。
此外，廣告支出隨著消費者對可支配收入，消費習慣和媒體行為的增加而跟隨消費者持續(xù)發(fā)生改變。 消費占前三季度中國GDP增長的78％，比去年同期增長14個百分點，居民人均消費增長8.5％。
2018年，醫(yī)藥行業(yè)以超過1,250億人民幣的廣告支出占領(lǐng)了廣告支出行業(yè)排名的榜首。娛樂和網(wǎng)絡服務分別以59.6%和52.7%的增長率成為發(fā)展最快的兩個分類。而房地產(chǎn)跌幅最大，同比下降34.93％。
對于這份最新的預測報告，電通安吉斯中國首席執(zhí)行官崔仲詩（Susana Tsui）表示：“在規(guī)模和取得的成就來看，中國的數(shù)字經(jīng)濟始終領(lǐng)跑全球。毫無疑問，接下去的一年，中國仍將是發(fā)展的主力軍，并且會有更廣闊的增長。 電通安吉斯中國以獨到的角度了解這個市場的需求和細微差別，對我們的產(chǎn)品、員工和技術(shù)進行大量投資，以確保我們能夠滿足中國市場的需求。 這些投資證明了我們的承諾，證明了我們能幫助每一位本地客戶和國際客戶、新客戶和現(xiàn)有客戶走向成功。”
電通安吉斯集團全球首席執(zhí)行官兼執(zhí)行主席Tim Andree補充道：“隨著世界向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，廣告處于變革的前沿。數(shù)字互聯(lián)——不僅得益于技術(shù)進步，還得益于消費者接受的速度——這已從根本上改變了我們的業(yè)務并且將繼續(xù)改變我們的業(yè)務。即便是在數(shù)字滲透率最高的市場——例如英國和中國——這一趨勢絲毫沒有放緩的跡象。我們已準備好這一機遇為我們的客戶提供服務——幫助他們適應全新的數(shù)字時代，確保他們品牌的長期健康，推動他們的業(yè)務績效。”
中國的媒體趨勢
1、數(shù)字媒體：根本性的行為變化推動了快速增長
“95后”一代在2017年/2018年成年，他們的消費習慣對主流消費習慣產(chǎn)生了巨大影響。
低線城市的年輕人還形成了他們自己獨特的消費需求和習慣。電商網(wǎng)站上的產(chǎn)品類型豐富，選擇多樣，不斷吸引消費者在線購買，吸引廣告主對電商進行投資。此外，中國的移動化程度比以往任何時候都要高。移動營銷不斷增長，預計將在2019年占到數(shù)字市場總額的75.80%。
2、電視：廣告主將預算轉(zhuǎn)投在線電視和植入式廣告
隨著價格下降，智能電視變得越來越受歡迎。
在線電視/互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容越來越多，付費觀看習慣日益被觀眾接受。
電視支出將持續(xù)專注于中央電視臺和主要衛(wèi)星電視頻道。
3、數(shù)字戶外媒體：持續(xù)變化
戶外廣告市場將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。幾家大型媒體供應商正在整合，擴張他們旗下的戶外廣告資源，市場上有望出現(xiàn)更多全新的數(shù)字戶外媒體。隨著戶外廣告的覆蓋范圍和質(zhì)量的提高，廣告主將不斷在戶外方面投入資金，不過投資門檻也將比以前更高。戶外方面更加智慧的技術(shù)將推動朝著大規(guī)模交付精準廣告的轉(zhuǎn)變，電信數(shù)據(jù)的使用將推動對戶外廣告覆蓋范圍和效果進行更好的追蹤。
4、傳統(tǒng)平面媒體：相比于全球平均水平急劇下滑
報紙的收入結(jié)構(gòu)通常是傳統(tǒng)的，他們與客戶和讀者的互動模式也是如此。在將他們的內(nèi)容與數(shù)字資源進行多年整合以后，一些出版物在通過推出一系列線下品牌活動來吸引廣告主進行贊助方面積累了豐富經(jīng)驗。一些出版物通過采用增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)增強消費者體驗。
5、廣播：平穩(wěn)增長
隨著汽車保有量的持續(xù)增加，廣播的廣告支出將保持穩(wěn)定。
全球范圍趨勢
2019年，數(shù)字媒體廣告支出預計將增長12.0%，達到2,540億美元，在全球廣告支出總額中的占比達到41%。
數(shù)字媒體將是分析的59個市場中的26個市場最主要的廣告支出渠道，其中美國、日本、捷克共和國、馬來西亞和新加坡將首次躋身這一陣營。
移動廣告支出預計將繼續(xù)保持強勁增長（增長19.2%），其中視頻廣告支出增長尤為強勁（增長20.0%）。2019年，盡管出現(xiàn)了品牌安全和隱私方面的擔憂，社交媒體廣告支出增長預計將繼續(xù)保持強勁（增長18.4%）。
2019年，隨著程序化購買這種模式開始被電視、DOOH（戶外數(shù)字媒體）等其他媒體類型采用，程序化購買廣告支出預計將增長19.2%。
面對來自Netflix等視頻點播服務的激烈競爭，電視媒體廣告支出預計將增長0.5%。不過，電視媒體不斷創(chuàng)新——特別是在美國——增加廣告形式，減少廣告量，提供廣告歸因解決方案。
2019年，廣播媒體廣告支出預計將增長1.1%，達到370億美元，在廣告支出總額中的占比達到6.0%。語音助手、智能音箱等快速增長的技術(shù)預計將推動音頻的使用。
隨著關(guān)注的焦點轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，傳統(tǒng)平面媒體廣告支出預計將持續(xù)保持下滑（2019年，報紙廣告支出預計將下滑7.2%，雜志廣告支出預計將下滑7.0%）。
在數(shù)字戶外媒體廣告支出增長的推動下，戶外廣告支出預計將繼續(xù)保持增長（2019年增長4.0%），在廣告支出總額中的占比達到6.3%。
地域市場趨勢
亞太地區(qū)和北美地區(qū)預計將分別為全球廣告支出增長貢獻42%和30%。西歐地區(qū)預計將增長15%。拉美地區(qū)預計將增長10%。中東歐地區(qū)預計將增長4%。
美國：
2019年預計增長3.0%，達到2,236億美元，數(shù)字媒體廣告支出預計將首次超過電視媒體廣告支出。
由于缺乏選舉或奧運會等重大事件，線性電視廣告支出預計將承壓，影響廣告支出，收視率使得價格承壓。隨著消費者在移動設(shè)備上花費的時間繼續(xù)增加，在移動廣告支出的推動下，數(shù)字媒體廣告支出預計將繼續(xù)保持增長（12.3%）。
英國：
2019年預計增長6.1%，達到222億英鎊。
2019年，數(shù)字媒體廣告支出預計將以10.9%的增長繼續(xù)推動英國市場。
數(shù)字媒體廣告支出占比位居全球榜首（64%）。對英國脫歐和《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR）影響的擔憂尚未體現(xiàn)在廣告主信心下滑中。
圖表一：2018年至2020年全球廣告支出增長預測
圖表二：2018年至2020年全球廣告支出增長按媒體類型細分（年同比增長%）
附錄：
關(guān)于本報告主要內(nèi)容解讀
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