年營收2億，這家做大牌TVC的廣告制作公司有哪些硬本領(lǐng)？
在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域，汽車、大牌3C、美妝和服裝奢侈品是少數(shù)幾個站在TVC塔尖的垂直品類，它們在項目預(yù)算、制作品質(zhì)、創(chuàng)意理念等方面通常起到引領(lǐng)作用。服務(wù)這類產(chǎn)品和一線品牌，需要有過硬的本領(lǐng)。
彭毓秀（Gran）作為「引力數(shù)字」的合伙人和TVC廣告業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，與東風(fēng)標(biāo)致、廣汽豐田、三星等汽車和數(shù)碼行業(yè)龍頭一起，進行了一系列充滿人文情懷和Social化的創(chuàng)作探索。譬如講述漢蘭達(dá)第100萬位車主的創(chuàng)業(yè)故事，和科普博主進行一場雨林冒險，呈現(xiàn)年輕人的各種生活困境......團隊過往的4A行業(yè)經(jīng)驗告訴他，要獲得大品牌的長期信任，就要“把片子拍好，把故事講好”。
「引力數(shù)字」立足廣州，業(yè)務(wù)覆蓋電商直播、信息流投放、創(chuàng)意廣告等，年營收達(dá)2億元，而Gran帶領(lǐng)的TVC業(yè)務(wù)一直是這家營銷和創(chuàng)意制作公司的門面。
在行業(yè)“降本增效”的整體趨勢下，「引力數(shù)字」在過去幾年也做過不少嘗試。比如早在疫情之前，他們就嘗試在新一線或二線城市布局創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)團隊。因為直播、MCN產(chǎn)業(yè)形成了一定的視頻人才供給，他們最初選擇了武漢，但最終只能支撐質(zhì)量要求不高的信息流類的批量內(nèi)容生產(chǎn)。對于TVC廣告業(yè)務(wù)，由于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源集中度不夠、專業(yè)配套不足、人員認(rèn)知差距、跨地域協(xié)作困難等因素，沉沒成本巨大，效率無法達(dá)到理想狀態(tài)，最終只能撤回。但「引力數(shù)字」沒有停止探索。由于業(yè)務(wù)主要分布在北京、上海和廣州三地，核心主創(chuàng)經(jīng)常在外地，跨團隊異地協(xié)作是常態(tài)，這要求他們必須采用相比傳統(tǒng)方式更加流暢順滑的線上協(xié)作流程，來提高團隊效率。
2020年，在與外企的合作過程中，Gran了解到在線視頻審閱工具對創(chuàng)意溝通效率的提升，但由于海外產(chǎn)品在國內(nèi)幾乎處于不可用狀態(tài)，于是他成為了分秒幀最早的“粉絲”之一。
通過分秒幀，再配合飛書、暴風(fēng)分鏡等工具，Gran和「引力數(shù)字」TVC廣告業(yè)務(wù)團隊，搭建了一套云端生產(chǎn)流程，讓制作方和廣告代理商、品牌方緊密協(xié)同，從樣片分享到后期審改，提高各環(huán)節(jié)溝通效率，讓作品按時按質(zhì)按需完成交付，讓團隊的工作更加高效和從容。
上傳即歸檔，提升資產(chǎn)管理效率
一支TVC廣告通常不到2分鐘，但從拍攝素材到A copy、B copy，直到最終成片，每個項目都有數(shù)不清的資產(chǎn)文件。過去，「引力數(shù)字」也是用硬盤、網(wǎng)盤等傳統(tǒng)方式進行文件傳輸，每個人的電腦里都分散存儲和管理著大量資產(chǎn)。需要進行反復(fù)地文件拷貝、上傳、下載，耗時長，流轉(zhuǎn)慢，且容易發(fā)生混亂錯漏。如今，所有資產(chǎn)，包括每一版本的成片都在分秒幀項目中集中管理，上傳即歸檔，一次上傳，項目成員多人共享，即用即取。
“以前一個視頻文件，A給B發(fā)一份，回頭B再給C拷一份，服務(wù)器再去拷一份，亂七八糟的文件還需要整理，用分秒幀之后節(jié)省了大量資產(chǎn)管理的時間?！盙ran告訴我們。
一個鏈接，隨時隨地線上審片
進入后期階段，視頻會經(jīng)歷n個版本的迭代，每迭代一個版本，都需要給導(dǎo)演、制片、攝像、客戶經(jīng)理、代理方等不同的角色審閱、確認(rèn)。
但對于TVC廣告團隊，導(dǎo)演、制片等核心主創(chuàng)人員會經(jīng)常出差在外，所有人聚在一起的情況越來越少，異地辦公成為常態(tài)?！靶薷牡奈募?，給這個傳一下，給那個傳一下，非常麻煩?！?/p>
現(xiàn)在，對于Gran和其他主創(chuàng)人員來說，只需要一個分秒幀審閱鏈接，就可以隨時隨地瀏覽視頻并確認(rèn)，解除了時空束縛。
時間線上打點批注，修改意見所見即所得
TVC的制作要求高，意味著對畫面細(xì)節(jié)精益求精的把控。在「引力數(shù)字」，預(yù)算高的片子，會按幀審核，一幀一幀修改，比如車上的劃痕、反光點，人臉磨皮都可能要磨一兩天。這意味著大量的修改意見需要被記錄和討論。
傳統(tǒng)的方式，要么是線下開會，看著大屏電視，同時在筆記本上記錄時間碼和問題點；要么是直接用微信，截圖反饋。但這些方式共同的問題是意見散亂、表達(dá)不清、不易整理匯總、重要信息容易遺漏。
使用分秒幀進行之后，「引力數(shù)字」團隊內(nèi)部在審片環(huán)節(jié)的工作量減輕了很多。直接在視頻時間線上打點批注，修改意見所見即所得。
“內(nèi)部審片，跟代理方的交流，我們都用分秒幀，但某些大甲方因為對外鏈的限制，還不習(xí)慣使用這些工具，不過即使他們用傳統(tǒng)的方式進行反饋，我們也會在分秒幀對視頻打點批注，即時把意見記錄下來。以前可能需要花半天或一天時間把所有意見對清楚、再整理成文檔，現(xiàn)在十幾分鐘可能就夠了。加班明顯變少了。”
樣片分享統(tǒng)一形象，公司有排面
對廣告制作公司來說，在與甲方、代理方或者下游供應(yīng)商分享樣片、交付成片的過程中，統(tǒng)一品牌形象的展示，也是打造團隊專業(yè)度、提升信任的重要一環(huán)。
這些細(xì)節(jié)看起來不起眼，但也需要進行內(nèi)部培訓(xùn)，甚至對員工不斷叮囑。Gran曾經(jīng)也為此感到煩惱。
現(xiàn)在，分秒幀幫助「引力數(shù)字」輕松解決了這個問題，通過自定義團隊Logo，團隊的任何人員在向客戶和合作伙伴分享樣片時，都能自動展示公司統(tǒng)一的品牌形象，每一次對外分享，都起到品牌傳播作用。即使是新進的實習(xí)生，也在這個過程中更快凝聚起團隊意識，“把片子拍好，把故事講好”的理念也一步步擴散給更多人。
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