七匹狼發(fā)布夾克流行趨勢(shì)：男性?shī)A克步入“無(wú)齡時(shí)代”

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舉報(bào) 2023-09-12

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當(dāng)代男女老少的穿搭各有各的sense，但他們衣櫥的交集里，一定有一件夾克。

飛行員夾克（Bomber jacket）、牛仔夾克（Denim jacket）、運(yùn)動(dòng)夾克（Track jacket）、沖鋒衣（Technical jacket）、皮夾克（Leather jacket）、夾克衫（Shirt jacket）、羽絨夾克（Puffer jacket）……

如果舉辦一場(chǎng)《夾克101》，那么它的參賽選手既可以和你一同穿梭在城市的鋼鐵森林，也能陪你在戶外恣意逍遙。時(shí)尚休閑、冷暖皆宜，夾克，就是能在全場(chǎng)景橫著走的經(jīng)典款。

在它所有的擁躉中，男性應(yīng)該屬于“死忠粉”。從早期“貓王”一身皮夾克配喇叭褲的裝扮，給他們帶來(lái)了一些時(shí)尚沖擊，再到后來(lái)夾克在“干部風(fēng)”中沉寂，如今的夾克已然逆風(fēng)翻盤，其舒適性、功能性、時(shí)尚性、科技性早就站在next level，重新成為年輕人，尤其年輕男性必備的時(shí)尚單品。天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年雙十一男裝品類銷售金額占比中，夾克僅次于羽絨服，占比超12%。

夾克的煥新是研究中國(guó)男性時(shí)尚消費(fèi)的重要范本，近日，中國(guó)男裝品牌七匹狼攜手中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)推出《2024中國(guó)時(shí)尚夾克流行趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）?！栋灼芬浴皧A克”品類為線索，聯(lián)動(dòng)高校設(shè)計(jì)師及新生代消費(fèi)者，描繪出兼具專業(yè)性和權(quán)威性的中國(guó)夾克發(fā)展全景圖，為男裝品牌及行業(yè)升級(jí)提供參考思路。

婉拒“標(biāo)準(zhǔn)化”，男裝“不設(shè)限”

《白皮書》指出，近年來(lái)，男裝市場(chǎng)雖呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)，但中國(guó)中高端男裝品牌呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性，諸多男裝企業(yè)在今年第一季度的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)不同程度的漲幅，最高達(dá)到11%。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6190億元。

亮眼成績(jī)的背后，是男性時(shí)尚消費(fèi)活力的迸發(fā)——當(dāng)下年輕男性不再為特定風(fēng)格買單，他們婉拒標(biāo)準(zhǔn)化，追求“不設(shè)限”，且“野心”十足，功能、舒適、審美全都要。這一趨勢(shì)也推動(dòng)了男裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)日益增強(qiáng)，品質(zhì)化、個(gè)性化兼顧功能性和運(yùn)動(dòng)休閑屬性的市場(chǎng)空間持續(xù)釋放。

品牌們也隨之花活兒頻出，各顯神通。比如，碰撞上“中國(guó)”的李寧，滿載潮流元素的設(shè)計(jì)俘獲青年芳心；研究藝術(shù)化輕薄羽絨服的波司登，從一件保暖單品，搖身成為媲美Moncler的 “社交貨幣”；專注“夾克”的七匹狼，則從品質(zhì)、環(huán)保、科技、時(shí)尚等維度升級(jí)煥新，撣去了落在夾克上的塵土。

男性對(duì)品質(zhì)和時(shí)尚的雙重追求，也促使實(shí)用性和時(shí)尚性兼?zhèn)涞膴A克重歸穿搭C位，《白皮書》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，夾克市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的向上增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020-2021 年期間，國(guó)內(nèi)夾克品類銷售額增長(zhǎng)幅度約為 8.5%。雙面夾克則是這一經(jīng)典品類的代表款式。

為什么是雙面夾克?

想坐“穿搭C位”并非易事，它需要滿足當(dāng)代男性的既要又要還要。

《白皮書》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕男性群體既希望服裝實(shí)用便捷，隨穿隨走，也希望在材質(zhì)和面料上兼具防風(fēng)、防水、易清理等功能，最好還能滿足工作、生活、戶外等多元場(chǎng)景下的時(shí)尚風(fēng)格。

一件衣服，看似平常，卻也得十八般武藝樣樣精通。而雙面夾克因其能夠一衣兩穿，且兼具高性價(jià)比、個(gè)性化、耐用等特性，完美卡位了年輕男性的“刁鉆”需求，打破了品類的傳統(tǒng)固化印象，滿足了消費(fèi)者“時(shí)尚不設(shè)限“的情緒剛需，消費(fèi)者對(duì)雙面夾克的需求持續(xù)攀升吸引了諸多品牌的持續(xù)加注，正成為未來(lái)夾克設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)。

比如七匹狼便推出了運(yùn)動(dòng)休閑、通勤行政、生活休閑三個(gè)系列的雙面夾克，分別匹配注重舒適和功能的“戶外特種兵”，需要在商務(wù)、辦公室及差旅場(chǎng)景中隨時(shí)切換的雅痞紳士以及對(duì)多樣性和創(chuàng)新極具追求的年輕時(shí)尚捕手。三大主題瞄準(zhǔn)主要消費(fèi)群體，洞察人群日常痛點(diǎn)與時(shí)尚品味，展現(xiàn)穿著者個(gè)人的生活態(tài)度與精神風(fēng)貌，同時(shí)也為時(shí)尚界注入新的活力。

為了讓夾克成為真正的六邊形戰(zhàn)士，品牌們?cè)诓牧?、工藝、圖案等維度不斷精研。

材料方面，戶外場(chǎng)景下的夾克常常采用能夠吸濕排汗、健康透氣的高性能防護(hù)面料、循環(huán)紡織面料或是棉質(zhì)帆布，如Gucci 推出的 Gucci Of the Grid 系列，大量使用了ECONYL? 再生尼龍、循環(huán)滌綸紗線等循環(huán)再生的材料；而通勤行政場(chǎng)景下的夾克，則更多以具有耐久性和功能性的材料為主，如七匹狼2023年秋冬新品中，就采用了仿生級(jí)透氣面料，兼顧秋冬季節(jié)消費(fèi)者對(duì)于防水與透氣的雙重需求，并專門設(shè)計(jì)了可充氣頸枕，應(yīng)對(duì)用戶通勤差旅中的痛點(diǎn)。

工藝和圖案，同樣基于場(chǎng)景呈現(xiàn)多面趨勢(shì)?！栋灼繁阒赋?，運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)景中的輕簡(jiǎn)抽繩，既有實(shí)用性也可以讓衣服呈現(xiàn)柔和的褶皺，塑造不同于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服的時(shí)尚氣質(zhì)；而這個(gè)場(chǎng)景下的圖案，則以極簡(jiǎn)幾何、自然療愈、染色肌理為主，符合自然放松的休閑語(yǔ)境。

用“專業(yè)”延續(xù)設(shè)計(jì)新力量

夾克的煥新是當(dāng)前中國(guó)男裝震蕩、轉(zhuǎn)折、升級(jí)的一個(gè)側(cè)影。

當(dāng)前中國(guó)男裝江湖大勢(shì)未定，歐睿數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)男裝品牌市場(chǎng)份額占位第一的，其份額僅為4.6%。

低市場(chǎng)集中度有幾個(gè)原因，一是中國(guó)市場(chǎng)遼闊，近年來(lái)消費(fèi)分級(jí)態(tài)勢(shì)愈演愈烈，很難有一個(gè)品牌能壟斷大部分需求；其次，中國(guó)男裝處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，逐鹿者眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈；最后，新生代男裝設(shè)計(jì)力量的缺失，讓多數(shù)品牌缺少“更進(jìn)一步”的發(fā)展動(dòng)能。

英國(guó)女裝品牌創(chuàng)始人Rag & Bone曾表示“從我的個(gè)人經(jīng)歷而言，我知道如果設(shè)計(jì)的男裝真的很時(shí)尚，會(huì)購(gòu)買你衣服的男士依然有限，而女裝市場(chǎng)則更大，更新?lián)Q代更快。一些設(shè)計(jì)美學(xué)更適合應(yīng)用于女裝。”

可以看出，中國(guó)男性時(shí)尚意識(shí)還在萌發(fā)的階段，設(shè)計(jì)力量的重要性逐漸凸顯，然而近幾年男裝時(shí)尚消費(fèi)活力全面激發(fā)之后，設(shè)計(jì)力量的成長(zhǎng)卻遲遲無(wú)法與行業(yè)發(fā)展配速。

七匹狼是中國(guó)男裝的領(lǐng)導(dǎo)者品牌之一，早在成立之初就被譽(yù)為“夾克之王”，33年來(lái)一直深耕夾克品類。隨著市場(chǎng)和時(shí)代的變化，七匹狼一直在思考行業(yè)的發(fā)展方向，于今年正式啟動(dòng)品牌煥新戰(zhàn)略升級(jí)，在產(chǎn)品體系、門店體驗(yàn)、破圈玩法三大維度進(jìn)行升級(jí)，產(chǎn)品上打造無(wú)齡化、多場(chǎng)景三大系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，結(jié)合功能科技面料、高科技制作工藝、智能黑科技打造全新產(chǎn)品，比如邀請(qǐng)意大利著名超跑設(shè)計(jì)師Aldo Cingolani推出聯(lián)名系列，在該系列中融入了溫控功能；門店體驗(yàn)上注重夾克專家的空間形象，同時(shí)加大MALL渠道的布局；營(yíng)銷側(cè)，全面拓寬跨界的深度與廣度，與軍事IP、國(guó)潮IP以及國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作，打造話題、時(shí)尚、價(jià)值兼具的聯(lián)名產(chǎn)品，通過(guò)新產(chǎn)品、新渠道、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷，著力開(kāi)創(chuàng)“夾克專家”品牌發(fā)展新格局。

七匹狼此番再度聯(lián)合中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)發(fā)布《白皮書》，基于扶持更多新生代設(shè)計(jì)師的考量，結(jié)合七匹狼33年“夾克專家”的經(jīng)驗(yàn)，集結(jié)了中國(guó)“金頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和國(guó)內(nèi)頂尖藝術(shù)設(shè)計(jì)院校，與中國(guó)美術(shù)學(xué)院、東華大學(xué)、浙江理工大學(xué)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)對(duì)學(xué)生群體及年輕設(shè)計(jì)師的深度訪談，結(jié)合創(chuàng)作夾克設(shè)計(jì)手稿，為服裝學(xué)術(shù)領(lǐng)域提供了全景式的資料留存，推動(dòng)中國(guó)男裝設(shè)計(jì)新生力量的成長(zhǎng)，在男裝產(chǎn)業(yè)的振蕩轉(zhuǎn)折期為行業(yè)提供男裝趨勢(shì)前瞻，賦能行業(yè)發(fā)展，也為中國(guó)男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探索新路徑。

結(jié)語(yǔ)：

潮流更迭不息，流行總會(huì)成為過(guò)去，但風(fēng)靡了一百年的夾克卻幾經(jīng)煥新，在中國(guó)再次迎來(lái)了屬于它的黃金時(shí)代。

在男裝領(lǐng)域，以?shī)A克迭新為代表的諸多機(jī)遇正從市場(chǎng)格局的裂縫中悄然而生，期待未來(lái)可以看到更多新生設(shè)計(jì)力量和傳統(tǒng)男裝品牌講出各具特色的男裝故事，用好產(chǎn)品惠及更多人。

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