從兩個(gè)不同賽道案例，看B站娛樂內(nèi)容該如何制作？

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舉報(bào) 2023-09-13

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《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，從年齡結(jié)構(gòu)來看，26-35歲的年輕人是體育消費(fèi)最大的群體，占比達(dá)到42.34%。而B站運(yùn)動(dòng)區(qū)有眾多健身UP主免費(fèi)分享健身視頻，再加上現(xiàn)在的年輕人的正處于“運(yùn)動(dòng)覺醒”時(shí)期，更加注重健康保養(yǎng)，驅(qū)使著眾多用戶反復(fù)進(jìn)入運(yùn)動(dòng)區(qū)，形成長期觀看習(xí)慣，這也帶給很多運(yùn)動(dòng)健身UP主起號(hào)的機(jī)會(huì)。

來源-《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》

案例一：健身博主靠“挑戰(zhàn)性”內(nèi)容成功轉(zhuǎn)型爆紅

運(yùn)動(dòng)區(qū)經(jīng)過長時(shí)間的累積沉淀，已經(jīng)存在著帕梅拉PamelaReif、韓小四AprilHan、周六野Zoey等幾位超頭部UP主，這些UP主各有擅長的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，累積了大量的運(yùn)動(dòng)跟隨者，這對(duì)很多想要在B站運(yùn)動(dòng)區(qū)起號(hào)的新人UP主來說可能會(huì)容易打退堂鼓。

但是近期有一位新人UP主，在B站起號(hào)半年時(shí)間反響平平，卻突然成功轉(zhuǎn)型就讓賬號(hào)在三個(gè)月內(nèi)漲粉百萬。從飛瓜數(shù)據(jù)漲粉榜數(shù)據(jù)顯示，UP主@李維剛的日常以漲粉率68.16%僅次于熱門品牌號(hào)@閃耀優(yōu)俊少女，一個(gè)月內(nèi)就漲粉82.3萬。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

把時(shí)間倒回到半年前，UP主初入B站的時(shí)候，起號(hào)初期賬號(hào)正處于內(nèi)容摸索期，UP主基本上每天都會(huì)更新視頻，每天投稿1-2條視頻，首選垂類內(nèi)容，以健身指南、健身教學(xué)等創(chuàng)作類目為主。

作為起號(hào)初期，賬號(hào)有一個(gè)很明顯的吸睛點(diǎn)在于UP主本人的身材，作為運(yùn)動(dòng)區(qū)UP主，UP主的身材就是招牌，能夠給觀眾初步的信賴感?？上?，該UP主的內(nèi)容的競爭力相對(duì)不足，長期以來運(yùn)動(dòng)區(qū)已經(jīng)形成很明顯的分流，頭部UP主瓜分大量流量，所以UP主@李維剛的日常賬號(hào)初期的投稿數(shù)據(jù)整體偏低。

前期UP主堅(jiān)持構(gòu)建賬號(hào)內(nèi)容矩陣，持續(xù)發(fā)布健身相關(guān)內(nèi)容，夯實(shí)賬號(hào)基礎(chǔ)，在發(fā)布健身教學(xué)內(nèi)容三個(gè)月后，UP主發(fā)布作品《號(hào)稱沒人掰的動(dòng)的臂力棒，今天來挑戰(zhàn)一下》，迎來賬號(hào)首次流量井噴。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

該作品有別于以往專業(yè)性比較強(qiáng)的健身教學(xué)，而是用“挑戰(zhàn)沒人掰動(dòng)的臂力棒”作為主要吸睛點(diǎn)使其作品首次達(dá)到40萬播放量。具體來說，挑戰(zhàn)性的內(nèi)容不僅容易使人產(chǎn)生代入感，更重要的是能夠從接觸不同的人群中收到差異極大的反饋，容易激發(fā)觀眾對(duì)“下一個(gè)未知挑戰(zhàn)者”的期待感。此后，UP主找到了逐漸找到了屬于自己的賽道競爭點(diǎn)，多次用挑戰(zhàn)、娛樂、搞笑類內(nèi)容疊加在健身內(nèi)容上，賬號(hào)逐漸開始吸引用戶關(guān)注。

后續(xù)UP主拓寬內(nèi)容類目，泛化賬號(hào)內(nèi)容矩陣，這是建立在垂類內(nèi)容的基礎(chǔ)之上構(gòu)建而成的。比如對(duì)于健身人士來說飲食也是健身的一部分，所以UP主也同樣開始嘗試“美食挑戰(zhàn)”內(nèi)容，以獵奇、量大為主。就拿作品《每周來一次牛肉火鍋不限量也是很哇塞啊》舉例，僅單條視頻就收獲402.8萬的超高播放量，可見在累積一定私域流量后，產(chǎn)出新的內(nèi)容模塊更容易收獲流量。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

經(jīng)過3個(gè)月的轉(zhuǎn)型期，UP主不斷為賬號(hào)內(nèi)容加碼，三個(gè)月內(nèi)綜合漲粉136.4萬，播放量高達(dá)1.80億。先垂類內(nèi)容起號(hào)，找到賬號(hào)落腳點(diǎn)，給平臺(tái)識(shí)別賬號(hào)的時(shí)間，在基礎(chǔ)內(nèi)容扎實(shí)的情況下，再去泛化內(nèi)容矩陣。通過這樣的內(nèi)容摸索找到賽道競爭點(diǎn)，為賬號(hào)起勢(shì)蓄力。

案例二：第一視角+美食打卡，組合拳在擁擠美食區(qū)脫穎而出

美食區(qū)作為B站一級(jí)分類大區(qū)，是一個(gè)“擁擠”的內(nèi)容賽道，素來就是用戶多、UP主多。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）流量大盤顯示近30天內(nèi)，僅一個(gè)月B站美食區(qū)視頻投稿數(shù)便接近6萬，播放數(shù)更是高達(dá)21.31億次。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

不過即便是在這種情況下，UP主@我是沖浪還是在上周殺出了重圍，其發(fā)布的作品《家人們今天終于湊齊了～》成功登頂B站美食區(qū)熱門視頻周榜。

來源-bilibili視頻平臺(tái)

據(jù)悉該UP主是6月入駐B站開始發(fā)布豎屏中視頻，視頻內(nèi)容主要以“第一視角打卡街頭小吃”為主。通過對(duì)UP主進(jìn)行輿情分析可以看到，除了有關(guān)于美食的關(guān)鍵詞以外，“感覺”、“好吃”等感官詞也有不小的占比，在第一視角下，用戶在觀看視頻時(shí)會(huì)有較強(qiáng)的代入感，用戶可以沉浸式感受美食制作過程。

視角之外，UP主對(duì)攤主的采訪互動(dòng)也是視頻的另一重要看點(diǎn)。在大熱作品《家人們今天終于湊齊了～》中，當(dāng)UP的俏皮語言遇上神似“周杰倫”的攤主，視頻彈幕立即飄個(gè)不停、直接點(diǎn)燃視頻熱度。從數(shù)據(jù)上看，UP主的粉絲數(shù)雖然僅1.6萬，但卻撬動(dòng)了超400倍流量增長，視頻一周時(shí)間內(nèi)就增長了606.8萬的播放次數(shù)，綜合播放量近650萬。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

美食打卡內(nèi)容在高產(chǎn)的美食區(qū)里并不稀奇，但是探店打卡最重要的就是“線下探索”，畢竟美食類內(nèi)容首要目標(biāo)就是能激發(fā)用戶的感官體驗(yàn)，只有打出感官+娛樂的組合拳，作品才更容易獲得流量。

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