“喜力?星電音”攜手分眾，打破啤酒品牌營(yíng)銷創(chuàng)意邊界
由喜力與優(yōu)酷聯(lián)手打造的《星電音聯(lián)盟》在這個(gè)夏天掀起的電音熱浪在9月8日的終極派對(duì)之夜達(dá)到高潮。作為今夏最出圈的音樂(lè)綜藝，《星電音聯(lián)盟》自播出以來(lái)，熱度持續(xù)保持高位，帶動(dòng)電音文化不斷擴(kuò)大影響力。
借勢(shì)節(jié)目熱度，喜力在線上線下火力全開，以電音為支點(diǎn)，圍繞超級(jí)IP“喜力?星電音”持續(xù)探索新玩法，將IP滲透到年輕人生活場(chǎng)景，加深品牌與電音文化的綁定，傳播年輕潮流的先鋒品牌形象。
持續(xù)布局電音賽道，積累喜力?星電音IP資產(chǎn)
新消費(fèi)時(shí)代，啤酒品牌們都在思考破解“如何撬動(dòng)年輕人”的重要問(wèn)題。作為啤酒品牌年輕化的代表，喜力精準(zhǔn)地捕捉到電音文化在年輕圈層中的影響力和滲透力越來(lái)越重，于是搶占先機(jī)，通過(guò)各種營(yíng)銷活動(dòng)，建立起品牌與電音文化的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，抓住這個(gè)撬動(dòng)年輕消費(fèi)人群的重要支點(diǎn)。
我們看到，喜力基于啤酒自帶的強(qiáng)音樂(lè)屬性，以“電音”為媒介，推出品牌IP喜力?星電音，贊助原創(chuàng)電音表演綜藝節(jié)目，跨界打造電音音樂(lè)節(jié)......不斷解鎖新的音樂(lè)場(chǎng)景，制造流行熱點(diǎn)，將品牌與電音文化深度鏈接。
這個(gè)夏天，喜力通過(guò)綁定《星電音聯(lián)盟》，以節(jié)目為載體，強(qiáng)化“喜力?星電音”這一品牌IP在年輕人群中的滲透。節(jié)目以“電音+主題派對(duì)”的形式，融入當(dāng)代年輕人的社交場(chǎng)景，展現(xiàn)他們的生活、工作、玩樂(lè)態(tài)度，與他們進(jìn)行深入靈魂的溝通。喜力則通過(guò)產(chǎn)品互動(dòng)、藝人表演、創(chuàng)意中插等方式植入節(jié)目，并在潛移默化中植入消費(fèi)者心智。
9月8日，《星電音聯(lián)盟》終極派對(duì)之夜如約而至，以“直播+音樂(lè)節(jié)”的形式連接線上線下，引爆電音魅力。而以終極派對(duì)之夜為起點(diǎn)，喜力還將在成都舉辦數(shù)場(chǎng)電音嘉年華。9月16日的喜力?星電音嘉年華，與9月22日-25日的喜力?2023年第四屆成都啤酒嘉年華將接棒登場(chǎng)，沸騰蜀地，打造年輕人盡情釋放的朝圣地，帶領(lǐng)來(lái)自全國(guó)的觀眾現(xiàn)場(chǎng)感受電音魅力。
可以預(yù)見，喜力?星電音嘉年華以及喜力?2023年第四屆成都啤酒嘉年華的成功舉辦，將進(jìn)一步助力“喜力?星電音”先鋒形象在線上線下的全方位展現(xiàn)，強(qiáng)化大眾對(duì)喜力?星電音的認(rèn)知與理解，助力喜力?星電音IP資產(chǎn)的進(jìn)一步積累。
攜手分眾電梯廣告，場(chǎng)景化營(yíng)銷深耕消費(fèi)者心智
在圍繞品牌IP“喜力?星電音”打造“啤酒+電音”多維場(chǎng)景，吸引年輕人目光的同時(shí)，喜力深諳在這個(gè)媒介碎片化、信息粉塵化的時(shí)代，想要將節(jié)目和熱點(diǎn)事件的“流量”變成實(shí)打?qū)嵉钠放啤傲袅俊?，就必須采取線上+線下組合傳播的方式，完成消費(fèi)者心智的植入及品牌資產(chǎn)的沉淀。
為此，喜力在線下選擇具有高覆蓋、高質(zhì)量、高影響的分眾電梯媒體，展開對(duì)喜力品牌、《星電音聯(lián)盟》、喜力?星電音、電音嘉年華等的高品質(zhì)傳播和廣泛引爆。
分眾電梯媒體覆蓋四億城市主流消費(fèi)人群，是品牌引爆破圈的核心陣地。電梯是消費(fèi)者每日必經(jīng)的生活空間，這一優(yōu)勢(shì)賦予分眾電梯廣告與生俱來(lái)的場(chǎng)景化價(jià)值。加之電梯空間的封閉性、低干擾性，分眾電梯廣告能夠時(shí)刻捕捉粉塵化社會(huì)中稀缺的場(chǎng)景注意力，助力品牌爭(zhēng)奪心智。
基于這一點(diǎn)，喜力通過(guò)布局分眾電視廣告、框架廣告，形成高頻、高效、飽和式的傳播力，除了為《星電音聯(lián)盟》、電音嘉年華的熱度添柴加薪，擴(kuò)散節(jié)目影響力，還實(shí)現(xiàn)對(duì)喜力?星銀?產(chǎn)品的推廣，助力喜力?星銀?進(jìn)入消費(fèi)者的選擇階梯，獲得更直觀的銷量轉(zhuǎn)化。更重要的是，借力分眾廣告，喜力在主流消費(fèi)人群心智中持續(xù)強(qiáng)化品牌與“電音”的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，進(jìn)一步坐穩(wěn)品牌在“啤酒+電音”賽道上的強(qiáng)勢(shì)地位。
近日，伴隨著《星電音聯(lián)盟》的收官以及星電音嘉年華活動(dòng)進(jìn)入預(yù)熱階段，喜力更是攜手分眾創(chuàng)新性地推出創(chuàng)意包梯廣告，在電梯中打造“星電音派對(duì)專列”，配合電視廣告、框架廣告的日常規(guī)?；瘋鞑ィ梅直婋娞菝襟w的場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值，完成品牌勢(shì)能和品牌情緒價(jià)值的一次集中引爆，貢獻(xiàn)場(chǎng)景體驗(yàn)式營(yíng)銷新的經(jīng)典案例。
“星電音派對(duì)專列”駛?cè)敕直?，?chuàng)新玩法“拿捏”年輕人
此次創(chuàng)意包梯廣告同樣根植于“喜力?星電音”IP，探索用獨(dú)具新意和驚喜感的創(chuàng)意撬動(dòng)年輕人注意力。喜力將“狂歡派對(duì)專列”的概念從TVC延伸至實(shí)體空間。電梯門為列車門，沿用喜力星銀產(chǎn)品的銀色元素，梯內(nèi)空間為車廂，以銀色與綠色為主色調(diào)，整體融合金屬與鏡面元素，呈現(xiàn)出飽含金屬質(zhì)感的賽博朋克風(fēng)格。
當(dāng)年輕人們踏入這趟“專列”，能夠第一時(shí)間通過(guò)廂內(nèi)的“站點(diǎn)信息”掌握喜力電音嘉年華的一手資訊，并通過(guò)專列”中提供的相關(guān)二維碼，直達(dá)活動(dòng)詳情、購(gòu)票渠道、品牌官網(wǎng)等頁(yè)面。對(duì)于喜力來(lái)說(shuō)，既完成了喜力電音嘉年華系列活動(dòng)的高效宣傳，又形成了線上線下的互聯(lián)互通，賦能品效協(xié)同，一舉多得。
從形式上看，喜力通過(guò)這次創(chuàng)意包梯再一次創(chuàng)新啤酒品牌的營(yíng)銷玩法，讓年輕人看到品牌在打造創(chuàng)意內(nèi)容上的能力，和會(huì)玩、敢玩的品牌態(tài)度。而從內(nèi)容上看，充滿未來(lái)感的空間設(shè)計(jì)更突顯喜力品牌先鋒、引領(lǐng)潮流的品牌理念，與電音文化的密切關(guān)聯(lián)，也更廣泛地引爆消費(fèi)者對(duì)“喜力+電音”的聯(lián)想。
當(dāng)然，“星電音派對(duì)專列”以格外吸睛的形式吸引年輕人的目光，只是此次創(chuàng)意營(yíng)銷的基礎(chǔ)目的，喜力的終極目的是進(jìn)一步融入年輕群體，引發(fā)情緒共振，進(jìn)而形成長(zhǎng)期有效的心智影響。
喜力通過(guò)包梯創(chuàng)意營(yíng)銷，在電梯場(chǎng)景構(gòu)建通往電音狂歡宇宙的奇妙空間，喚醒都市精致白領(lǐng)從職場(chǎng)社畜變身party animal的沖動(dòng)。這一構(gòu)思源于喜力對(duì)當(dāng)代年輕人生活現(xiàn)狀、生活追求的洞察。越來(lái)越多年輕人提倡生活與工作分離，而“星電音派對(duì)專列”恰如其分地出現(xiàn)在他們下班必經(jīng)的電梯場(chǎng)景中，為職場(chǎng)社畜提供一個(gè)變裝空間，滿足他們放下社會(huì)身份、找回真我，尋求情緒釋放的情感訴求。
這種能夠引發(fā)情感共鳴的營(yíng)銷亦更能激發(fā)年輕人的分享欲，隨著年輕人在微博、小紅書、朋友圈、抖音等社交平臺(tái)的主動(dòng)傳播，形成社交裂變，分眾“星電音派對(duì)專列”成為年輕人的一個(gè)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，喜力“知年輕人所想，懂年輕人所需”的品牌形象得以廣泛觸達(dá)更多年輕人，助力品牌贏得年輕人忠誠(chéng)度。
總的來(lái)說(shuō)，以分眾“星電音派對(duì)專列”為支點(diǎn)，喜力構(gòu)筑兼具新奇性、互動(dòng)性、故事性的品牌營(yíng)銷，成功撬動(dòng)線上線下流量。在品牌年輕化成為啤酒行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)之一的當(dāng)下，搶占分眾營(yíng)銷高地，做出年輕化營(yíng)銷新示范。
事實(shí)上，自切入電音賽道以來(lái)，喜力不斷打破創(chuàng)意邊界，與電音文化攜手破圈，堅(jiān)持與年輕消費(fèi)者同行。未來(lái)，也期待喜力能繼續(xù)創(chuàng)造驚喜，繼續(xù)引領(lǐng)啤酒行業(yè)年輕化潮流。
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