可心柔保濕紙攜手分眾，品牌建設(shè)邁上新臺階
隨著國民生活質(zhì)量的提高，生活用紙產(chǎn)品細(xì)分化、高端化的特點(diǎn)日益凸顯，越來越多品牌紛開始瞄準(zhǔn)垂直人群、細(xì)分場景的用紙需求，廚房用紙、濕廁紙、保濕紙等新品類應(yīng)運(yùn)而生。
2011年，可心柔率先關(guān)注母嬰及敏感肌群體的生活用紙需求，將保濕紙引入中國。從自研保濕紙核心技術(shù)，到推出顛覆性產(chǎn)品可心柔V9，再到做到保濕紙類目全網(wǎng)銷售額TOP1，可心柔堅持做品類領(lǐng)導(dǎo)者。
近期，為加大品類占位優(yōu)勢，可心柔攜手分眾電梯媒體升級消費(fèi)者心智爭奪戰(zhàn)，打響“嬌嫩肌 敏感肌 用可心柔保濕紙”品牌主張，致力于成為更多消費(fèi)者的保濕紙首選品牌。
專注保濕紙賽道，精研高品質(zhì)產(chǎn)品
相較于傳統(tǒng)干紙巾，添加了保濕因子和乳霜成分的保濕紙在柔軟親膚和保濕潤膚方面具有明顯優(yōu)勢，這使其被廣泛應(yīng)用于母嬰人群、敏感肌人群、鼻炎患者等群體。
可心柔以此為突破口，將保濕紙引入中國，填補(bǔ)國內(nèi)市場的空白。十余年來，品牌堅持自主研發(fā)，不斷更新迭代多分子縮水技術(shù)，讓紙巾粘而不膩的同時，采用黃金比例保濕配比，確保紙巾即使長時間暴露在空氣中，依然保持柔潤如初。
以明星產(chǎn)品V9系列為例，嚴(yán)選源自印尼、巴西熱帶自有森林的進(jìn)口優(yōu)質(zhì)木漿，添加含保濕因子的進(jìn)口乳霜使紙張更加柔軟濕潤，具有蠶絲般細(xì)膩膚感；內(nèi)含天然甘油牢牢鎖住水分，實現(xiàn)持久滋潤不損傷皮膚；脫酸性PH值，不添加熒光劑，更安全，適合嬰幼兒的嬌嫩肌膚。
憑借這樣的產(chǎn)品優(yōu)勢，可心柔精準(zhǔn)切中母嬰人群、敏感肌人群、鼻炎患者等的生活用紙消費(fèi)痛點(diǎn)，并在國內(nèi)母嬰及敏感肌人群市場不斷積累品牌認(rèn)知度和用戶粘性，銷量和復(fù)購都表現(xiàn)突出，代表國產(chǎn)品牌成為保濕紙賽道上的頭部玩家。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，到2022年，可心柔已連續(xù)六年蟬聯(lián)保濕紙類目全網(wǎng)銷量TOP1，全年市場份額占比近60%。
值得一提的是，伴隨著消費(fèi)升級，越來越多的人開始追求生活品質(zhì)的提升，可心柔順應(yīng)這一消費(fèi)趨勢，將品牌受眾人群從原本聚焦型母嬰用戶、敏感肌人群，拓展至泛人群用戶，吸引更多消費(fèi)者體驗保濕紙的柔潤質(zhì)感，更好地釋放品牌增長潛力，在生活用紙行業(yè)向高端化發(fā)展的過程中發(fā)揮更多、更積極的作用。
登陸分眾，開啟品牌建設(shè)新局面
近年來，隨著保濕紙市場規(guī)模的迅速增長，新老玩家混戰(zhàn)，各顯其能搶占市場。誠然，作為國內(nèi)保濕紙品類的開創(chuàng)者，可心柔憑借核心技術(shù)壁壘打造硬核產(chǎn)品力，已經(jīng)贏得市場認(rèn)可。但面對如今群雄逐鹿的戰(zhàn)況，想要保持領(lǐng)先優(yōu)勢，對于可心柔來說，更廣泛地引爆品牌，實現(xiàn)破圈，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識自己，并在他們心目中形成“可心柔=保濕紙”的品牌認(rèn)知，無疑是當(dāng)務(wù)之急?？尚娜嵋舱且庾R到了這一點(diǎn)，開始布局線下，發(fā)力品牌建設(shè)，打造強(qiáng)品牌。
可心柔選擇分眾電梯媒體，吹響消費(fèi)者心智爭奪戰(zhàn)的號角。分眾電梯媒體是公認(rèn)的具有高覆蓋、高質(zhì)量、高影響的“三高”媒體，覆蓋城市主流消費(fèi)人群每日必經(jīng)的生活空間，具有高頻、低干擾、飽和式特點(diǎn)，為品牌創(chuàng)造高質(zhì)量傳播。不僅如此，分眾電梯媒體作為生活服務(wù)消費(fèi)中核心的“場景觸發(fā)按鈕”，是品牌與用戶溝通、走近大眾的第一消費(fèi)場景。布局分眾電梯廣告，已經(jīng)成為品牌實現(xiàn)品效協(xié)同的必選項。
基于此，可心柔攜手分眾在鄭州地區(qū)打響品牌廣告，以區(qū)域化、精準(zhǔn)化的覆蓋面和傳播渠道深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，反復(fù)輸出“全網(wǎng)銷量第一”、“富含保濕因子，反復(fù)擦拭不泛紅”、“嬌嫩肌 敏感肌 用可心柔保濕紙”等信息，直擊嬌嫩肌、敏感肌兩大場景下的消費(fèi)者痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢產(chǎn)生深刻記憶，加速搶占消費(fèi)者心智，助力品牌推廣和市場拓展邁上新臺階。
更重要的是，在人口紅利、流量紅利消失的今天，只有抓住人心，才能真正實現(xiàn)強(qiáng)品牌，實現(xiàn)品牌的韌性增長。相信在分眾的助力下，可心柔將開啟品牌建設(shè)新局面，在成為中國式強(qiáng)品牌的道路上走得更加穩(wěn)健。
一直以來，可心柔乘著浪潮，堅持打磨更柔軟、舒適的高品質(zhì)紙，推動保濕紙品類的普及。如今生活用紙品質(zhì)化升級是大勢所趨，也期待可心柔能夠繼續(xù)堅守品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品，賦能更多消費(fèi)者的高品質(zhì)生活。
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