愛設計打造全新品牌矩陣，釋放AIGC產(chǎn)能
我們都知道現(xiàn)在數(shù)字化進程是每個大型企業(yè)的1號工程。平均每個企業(yè)至少有5款數(shù)字化工具，比如CDP、DMP、SCRM、MA、OA等，這些工具基本幫助頭部品牌實現(xiàn)了與用戶的溝通觸點。
同時這些工具在使用中無一例外的會使用到內(nèi)容，但大部分企業(yè)在內(nèi)容的生產(chǎn)管理方式上依然使用傳統(tǒng)的方式，導致許多企業(yè)現(xiàn)在面臨以下難題：
1、內(nèi)容管理無序。
部門多、工具多，導致企業(yè)的內(nèi)容分散在員工電腦、百度云盤、微信聊天，雜亂而無序，存的時候沒規(guī)則，用的時候找不到，改的時候沒法改。
2、內(nèi)容數(shù)據(jù)分散。
公眾號、微博、抖音、快手、小紅書、bilibili，企業(yè)所有的內(nèi)容數(shù)據(jù)，分散在各個社媒平臺，管理者想要宏觀上評估內(nèi)容質(zhì)量很難，運營部員工的工作績效考核更難。
3、創(chuàng)作方式單一。
企業(yè)內(nèi)部的內(nèi)容生產(chǎn)占比低，嚴重依賴外部內(nèi)容供應商。內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，供應商管理難，品牌定位難以統(tǒng)一輸出。
這些內(nèi)容問題導致品牌即使上了各種數(shù)字化工具也難以發(fā)揮大效率，所以在頭部品牌之間逐漸都意識到了這個問題，開始搭建內(nèi)容數(shù)字化平臺，也就是內(nèi)容中臺。
因為大家搞清楚了一個簡單的道理，CDP就像是瞄準鏡它幫我們找到誰是我們的精準用戶，MA是一把槍負責去命中用戶，而內(nèi)容就是跟用戶發(fā)生關系的子彈，內(nèi)容中臺就是企業(yè)的一個彈藥庫。在這個彈藥庫里可以儲備非常多的子彈。
但是，光搭建內(nèi)容中臺就夠了嗎？怎么讓子彈造得更快、殺傷力更強？內(nèi)容生產(chǎn)效率問題擺在了企業(yè)面前。
這時，很多企業(yè)看到了AI的價值，但是在短暫嘗試過MJ、SD、ChatGPT之后發(fā)現(xiàn)，這些大模型的使用依然問題重重：
一是門檻高，主要還是在專業(yè)創(chuàng)作人士之間使用；
二是內(nèi)容泛化，垃圾信息太多，加大了品牌合規(guī)監(jiān)管的難度；
三是數(shù)據(jù)安全問題，在國家數(shù)據(jù)監(jiān)管要求下越來越多的客戶已經(jīng)被禁止使用ChatGPT。
面對以上問題，愛設計的解決邏輯為：為企業(yè)搭建AI內(nèi)容生成及管理中臺，訓練企業(yè)專屬模型，全鏈路指數(shù)級提效。
那么，AIGC內(nèi)容中臺具體是如何解決上述問題的？
首先是圍繞內(nèi)容流轉的6個關鍵點，進行內(nèi)容提效：
第一步：收集內(nèi)容。AIGC內(nèi)容中臺會將分散在各部門各產(chǎn)品線和子品牌的各類內(nèi)容，比如商品圖、產(chǎn)品介紹、各類平面視頻鏈接等進行統(tǒng)一收集，形成企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)庫，也就是DAM。
第二步：內(nèi)容統(tǒng)一存儲。客戶的所有內(nèi)容資產(chǎn)都安全地存儲在AIGC內(nèi)容中臺，愛設計已為一汽大眾、長安汽車、新東方等頭部企業(yè)提供內(nèi)容存儲服務。
第三步：訓練和理解內(nèi)容。基于DAM資源，AIGC內(nèi)容中臺進行專屬模型的訓練和理解，包括產(chǎn)品識別、內(nèi)容理解、結構的解析等，再根據(jù)海量信息深刻理解，生成企業(yè)專屬內(nèi)容，企業(yè)數(shù)據(jù)更安全！
第四步：高效管理內(nèi)容。AIGC內(nèi)容中臺的智能標簽體系，能夠讓企業(yè)在內(nèi)容查找效率上提升10倍，在內(nèi)容合規(guī)審核效率上更是有百倍的效率提升。
第五步：生產(chǎn)內(nèi)容。企業(yè)可以用AIGC內(nèi)容中臺的智能文案、AIPPT.com等AI工具生產(chǎn)內(nèi)容，另外，我們從18年開始在研究多模態(tài)的內(nèi)容編輯器，可支持公眾號?鍵發(fā)布，內(nèi)容創(chuàng)作、推?更輕松；智能設計，能夠根據(jù)關鍵詞自動生成所需圖文和視頻內(nèi)容。
第六步：智能應用。生產(chǎn)和管理的內(nèi)容終究都是為了使用，使用又分幾種情況，一種是對內(nèi)的分發(fā)，另一種是針對社交媒體和廣告平臺的內(nèi)容投放。還有一種是跟OA、DMP、CRM等工具的對接，以此提高數(shù)字化工具的內(nèi)容效率。
從內(nèi)容管理、到內(nèi)容個性化生產(chǎn)，再到內(nèi)容智能應用，愛設計在探索與客戶的反饋中，發(fā)現(xiàn)并驗證了AI所釋放的能量。
比如在內(nèi)容生產(chǎn)工具上，愛設計8月份推出的AI產(chǎn)品AiPPT.com，采用了先進的人工智能技術，能夠自動識別用戶的演示內(nèi)容，并根據(jù)用戶的需求提供相應的設計模板和排版建議。在人工智能的支持下，AiPPT.com支持用戶僅通過輸入文本和想法提示，點擊按鈕便可以生成設計美觀和具有吸引力的幻燈片。
另外，為了滿足企業(yè)的定制化需求，AiPPT可以根據(jù)企業(yè)上傳到DAM的文檔、圖片、字體、品牌規(guī)范，在專屬模型深入理解后，生成符合企業(yè)自己企業(yè)調(diào)性的PPT版式。
除了AI應用工具，AIGC內(nèi)容中臺為互聯(lián)網(wǎng)、汽車、電商、食品等客戶賦能，比如：
互聯(lián)網(wǎng)客戶：世界水日創(chuàng)意海報
某互聯(lián)網(wǎng)客戶希望在世界水日，利用AI能力，生成一張海報與宣傳slogan，團隊首先在文心一格中選擇適合整個畫面的海報風格，再根據(jù)參考畫面，生成畫面主體，最后在生成圖片后根據(jù)需求反復修改畫面細節(jié)修飾詞。
團隊最終以AI為畫筆，繪出一個貼合主題、山清水秀的營銷海報，畫面打造出一種非常規(guī)的夢境感，而AI在整個過程中發(fā)揮了至關重要的作用，整個campaign從brief到交付，團隊的海報制作周期從3天縮減到1天，AIGC的參與讓內(nèi)容生產(chǎn)更高效。
汽車客戶：活動宣傳海報
客戶準備策劃校園達人共創(chuàng)大賽，希望制作活動宣傳海報，海報要體現(xiàn)科技感。
項目團隊利用AIGC工具將去年的海報場景加上賽博朋克風格，輸出素材后篩選出比較合適的，再進行后期合成調(diào)整光源細節(jié)，加上主題相關的燈牌效果，再與品牌宣傳的車型素材，進行合成，迅速產(chǎn)出了符合客戶要求的主視覺。
電商客戶：珠寶直播預熱海報
某電商平臺要制作直播預熱海報，希望是古風山水風格，要求以實景照片為基礎，前景搭配珠寶元素，同時要符合中式珠寶的產(chǎn)品調(diào)性。
項目團隊面臨著難以找到無版權且高清的、合適的寫實古風山水背景素材這一挑戰(zhàn)，但是，通過運用AIGC工具，迅速生成大量古風場景，再通過調(diào)試關鍵詞，就可立刻生成符合主題的背景，后續(xù)加入人物、珠寶元素，合成了符合客戶需求的海報。
食品客戶：母親節(jié)創(chuàng)意海報
某食品客戶，想要在母親節(jié)活動上線預熱海報，需要用不同的花比作不同性格的母親，體現(xiàn)母親性格、身份的多樣性。
當時因為客戶出圖的時間非常緊張，加上正處營銷高峰期，為了盡快幫助客戶在母親節(jié)前夕順利上線，項目團隊開啟了一場百米短跑！既要保證內(nèi)容質(zhì)量，同時要保證創(chuàng)意質(zhì)量和出圖時間，團隊利用AIGC工具+愛設計，迅速生成了海報背景。
汽車客戶：新車創(chuàng)意視頻
愛設計團隊實驗性地利用AIGC工具，對哪吒GT車型高品質(zhì)視頻素材進行AI二創(chuàng)，將AI輸出的內(nèi)容與GT車型實拍素材進行融合混剪。
宣傳片短短17秒，配上AIGC生成的創(chuàng)意視覺，讓原本枯燥的現(xiàn)實鏡頭，一瞬間靈動起來，一下將顧客帶入一個多元想象的創(chuàng)意王國，在虛實界限之間，在AI的腦洞下，TVC讓消費者成功記住了哪吒汽車GT車型。
以上，是愛設計在AIGC領域的洞察與實踐。
愛設計從成立之初便開始探索AI與內(nèi)容結合的業(yè)務場景，不斷加強內(nèi)容生產(chǎn)/管理/分發(fā)等各個環(huán)節(jié)上的AI能力，初步形成了AIGC內(nèi)容全鏈路的雛形，隨著AIGC技術的發(fā)展與成熟，也為了更好地傳達愛設計新的品牌理念，愛設計內(nèi)容中臺也將全面升級為AIGC內(nèi)容中臺，并與愛設計旗下多模態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)意工具、營銷、數(shù)據(jù)平臺形成全新的AIGC矩陣。
AI工具是人類想象力的發(fā)動機，是人類探索世界的新載體，在AIGC和內(nèi)容數(shù)字化的升級浪潮下，內(nèi)容營銷需要一套新的“生產(chǎn)工具”，愛設計希望和我們的客戶一起，擁抱AIGC，建立更加高效的“AIGC內(nèi)容中臺”，打破營銷邊界，重塑圈層共融，撬動生意新的增長。
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