2023天貓美容個(gè)護(hù)趨勢(shì)洞察

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舉報(bào) 2023-09-26

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2023年9月20日，TMIC功效圖譜發(fā)布會(huì)暨天貓快消新趨勢(shì)發(fā)布會(huì)在上海成功舉辦。多準(zhǔn)副總裁莫奈受邀出席本次峰會(huì)，并擔(dān)任圓桌論壇主持人，圍繞多元視角下的趨勢(shì)創(chuàng)新這一話題，與一眾嘉賓進(jìn)行了深入討論。

峰會(huì)上，TMIC攜手多準(zhǔn)以及天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《數(shù)觀趨勢(shì)-天貓美容個(gè)護(hù)趨勢(shì)》白皮書，解讀美容個(gè)護(hù)行業(yè)當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)及運(yùn)營(yíng)策略，為企業(yè)指明了未來(lái)發(fā)展方向和思路。

隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求不斷提高，美容個(gè)護(hù)行業(yè)也在不斷發(fā)展。白皮書指出，高端化是未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，高消年輕一代追求更高品質(zhì)。

與此同時(shí)，消費(fèi)者的日趨專業(yè)，推動(dòng)著功效護(hù)膚賽道的繁榮發(fā)展，這不僅促使品牌在原料研發(fā)上加大投入，在傳播策略上也越來(lái)越重視運(yùn)用專業(yè)、豐富的內(nèi)容來(lái)傳遞品牌理念。

白皮書進(jìn)一步發(fā)布了在消費(fèi)側(cè)、產(chǎn)業(yè)側(cè)以及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)雙向驅(qū)動(dòng)下的七大行業(yè)趨勢(shì)，助力企業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，推出更滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

1）情緒護(hù)膚2）特種兵護(hù)膚3）科技護(hù)膚4）精致護(hù)發(fā)5）純凈護(hù)膚6）微生態(tài)護(hù)膚7）輕醫(yī)美護(hù)膚

當(dāng)今社會(huì)，人們的生活壓力越來(lái)越大，情緒問題也越來(lái)越普遍。情緒問題會(huì)對(duì)肌膚產(chǎn)生負(fù)面影響，如痘痘、皮膚過(guò)敏等。在這種情況下，情緒護(hù)膚成為了越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。消費(fèi)者在護(hù)膚中尋找松弛感，對(duì)抗肌膚EMO。

白皮書中給出了一些護(hù)膚療愈場(chǎng)景，如旅行+護(hù)膚、冥想+護(hù)膚、閱讀+護(hù)膚、健身+護(hù)膚、助眠+護(hù)膚、晨起+護(hù)膚等。這些方式都可以讓消費(fèi)者在護(hù)膚的同時(shí)獲得更好的情緒體驗(yàn)。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，則要做到“內(nèi)外兼修”，多方位打造產(chǎn)品的情緒價(jià)值。如對(duì)內(nèi)通過(guò)成分、香型等方式，增強(qiáng)產(chǎn)品本身對(duì)情緒的舒緩與治愈作用。對(duì)外在包裝設(shè)計(jì)、使用方法上，創(chuàng)造更貼合的護(hù)膚體驗(yàn)。

同為消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)產(chǎn)物的還有特種兵護(hù)膚。何謂特種兵護(hù)膚？這屆年輕人的生活方式，主打一個(gè)“野”，“孜孜不倦熬夜，勤勤懇懇護(hù)膚”不僅是自嘲，還是生活的常態(tài)。因此，一款急救型產(chǎn)品就顯得非常重要，祛痘、抗敏修紅、去黑眼圈是急救場(chǎng)景下的核心功效訴求。效果的即時(shí)性是品牌與消費(fèi)者溝通的核心著力點(diǎn)。

微生態(tài)護(hù)膚則具有顯著的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)特征。如今，化妝品行業(yè)原料及技術(shù)已經(jīng)步入到生物發(fā)酵技術(shù)4.0時(shí)代，疫情推動(dòng)微生態(tài)護(hù)膚概念風(fēng)起，即通過(guò)護(hù)膚產(chǎn)品中的活性成分，改善皮膚菌群組成，促進(jìn)有益菌增長(zhǎng)，抑制減少有害菌，從而幫助皮膚維持微生物組平衡。敏感肌、痘痘肌人群率先嘗試微生態(tài)技術(shù)緩解肌膚問題。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，微生態(tài)護(hù)膚或成為值得關(guān)注的藍(lán)海市場(chǎng)。無(wú)論是頭部護(hù)理、身體護(hù)理，在未來(lái)萬(wàn)物皆可微生態(tài)。當(dāng)下品牌應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，豐富微生態(tài)概念教育，當(dāng)前主攻痘痘人群、敏感肌人群、抗老人群，并持續(xù)拓展頭皮護(hù)理、身體局部護(hù)理、健康肌膚等潛在消費(fèi)者。

* 如欲了解更多精致護(hù)發(fā)、純凈護(hù)膚、輕醫(yī)美護(hù)膚趨勢(shì)觀察及運(yùn)營(yíng)策略，關(guān)注微信公眾號(hào)ID_多準(zhǔn)，后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞【美容個(gè)護(hù)趨勢(shì)】，獲取完整版白皮書。

除此之外，天貓新品創(chuàng)新中心TMIC在本次峰會(huì)上重磅發(fā)布了一款嶄新的數(shù)字化洞察工具——快消功效圖譜。這是業(yè)內(nèi)首次打造了一個(gè)完善的具備行業(yè)通識(shí)的功效知識(shí)體系，功效圖譜可廣泛應(yīng)用于幫助品牌進(jìn)行趨勢(shì)賽道定位追蹤、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、上市策略執(zhí)行等關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

功效圖譜的發(fā)布將天貓新品孵化的能力迭代進(jìn)2.0時(shí)代，借助阿里巴巴先進(jìn)的技術(shù)底層和強(qiáng)大的計(jì)算能力，以最細(xì)的顆粒度去解剖產(chǎn)品、人群、場(chǎng)景，進(jìn)而捕捉最前沿的市場(chǎng)風(fēng)向，成為品牌研發(fā)決策必備的“瞄準(zhǔn)器”。

誰(shuí)能成為功效圖譜的首批應(yīng)用者？天貓同時(shí)啟動(dòng)艦長(zhǎng)合作伙伴儀式，與其共同開啟“功效圖譜戰(zhàn)役”。多準(zhǔn)有幸成為“生態(tài)艦長(zhǎng)”代表之一，與其它合作伙伴一道，深入挖掘功效圖譜的應(yīng)用潛力，推動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)。

這也為多準(zhǔn)的新品解決方案注入了新的動(dòng)力。多準(zhǔn)豐富的數(shù)據(jù)源優(yōu)勢(shì)，加上服務(wù)30+品牌、7大行業(yè)的新品運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在功效圖譜的加持下，相信定能更好地為品牌提供從前期機(jī)會(huì)挖掘到新品孵化，再到上市打爆的一站式全鏈路服務(wù)。

對(duì)功效圖譜感興趣，有新品孵化需求的品牌們，歡迎發(fā)送郵件至 marketing@duozhun.cc 聯(lián)系我們。

多準(zhǔn)是中國(guó)領(lǐng)先的電子商務(wù)解決方案的集成商，通過(guò)大數(shù)據(jù)提供營(yíng)銷戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)落地。其使命是通過(guò)海量的電子商務(wù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)的整合與分析，為客戶提供具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，定位品牌問題與機(jī)會(huì)點(diǎn)，為客戶的市場(chǎng)戰(zhàn)略、媒介規(guī)劃、實(shí)效營(yíng)銷落地和全鏈路運(yùn)營(yíng)提供支持。

多準(zhǔn)為食品、服飾、運(yùn)動(dòng)、母嬰、美妝和消費(fèi)電子等15個(gè)行業(yè)的客戶提供解決方案，涵蓋100多個(gè)國(guó)際知名品牌。

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