給用戶推自己的負(fù)面新聞？即刻APP真是實(shí)在。。。
16日晚19:05分，即刻用戶收到了一條push推送：
對(duì)，你沒有看錯(cuò)，即刻APP主動(dòng)向用戶推送自己被央視網(wǎng)絡(luò)起訴的消息。有趣的是，消息所屬的圈子是“大公司負(fù)面監(jiān)督小組”，自稱自己是大公司，還主動(dòng)爆料負(fù)面新聞，即刻APP這波到底是什么騷操作？
根據(jù)海淀區(qū)法院網(wǎng)的公示，央視網(wǎng)絡(luò)起訴即刻APP的理由是“擅自向公眾提供2018年世界杯比賽畫面動(dòng)圖點(diǎn)撥服務(wù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：
動(dòng)圖點(diǎn)播服務(wù)其實(shí)就是我們常說的GIF，什么？GIF也會(huì)侵權(quán)？那么以后我們的表情包是不是不能隨便用了？先解開第一層謎團(tuán)：即刻APP到底是何方神圣，為什么會(huì)惹怒央視網(wǎng)絡(luò)？
即刻APP最早定位是以“首席信息官”的姿態(tài)幫助用戶進(jìn)行信息的抓取和訂閱管理。不知從何時(shí)開始，即刻APP轉(zhuǎn)型做社區(qū)，從“內(nèi)容訂閱”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容社交”。2015年1月，即刻成立于上海，同年6月獲得來自真格基金、平安創(chuàng)投天使輪融資；2016年1月獲得BAI A輪融資，5個(gè)月后又獲得Vertex 、騰訊B輪融資。在2018年2月，完成了C輪后，即刻的推廣力度開始加快，先后贊助了愛奇藝《中國(guó)音樂公告牌》、B站《故事王第二季》、以及近期熱播的騰訊視頻《即刻電音》，三檔節(jié)目均為首冠。
在16號(hào)推送了自己的負(fù)面新聞后，就已經(jīng)引發(fā)了部分用戶的好奇，17日上午，當(dāng)即刻團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)自己上了微博熱搜，于是迅速響應(yīng)，在11點(diǎn)47分，再一次向用戶推送了一個(gè)push消息，而這次推送的圈子是“今天網(wǎng)上都在熱議什么”：
這一推送立刻引發(fā)了用戶的熱議，評(píng)論區(qū)相當(dāng)熱鬧，“自己推送自己被告”、“我熱議我自己”，相當(dāng)實(shí)在：
12點(diǎn)，即刻CEO葉錫東在個(gè)人微博做出了回應(yīng)，把事態(tài)推向高潮：
這份非?！皞€(gè)人化”的回應(yīng)迅速引爆了即刻用戶的情緒，紛紛在評(píng)論區(qū)聲援，甚至順帶引發(fā)了對(duì)央視、微博的吐槽：
12：22，即刻官微接力發(fā)出正式回應(yīng)：
一點(diǎn)半左右話題熱度一度上升到微博熱搜第一，超過林更新王麗坤約會(huì)的娛樂圈八卦：
我們發(fā)現(xiàn)，正好昨天即刻上線了“合伙人2.0”的用戶激勵(lì)計(jì)劃，應(yīng)該不至于是為了推廣這個(gè)做的一波投放？
于是也有不少用戶紛紛調(diào)侃，作為“合伙人”愿意把分紅捐出來參與500w眾籌：
更有用戶從法律專業(yè)角度給出相關(guān)的解讀和建議：
這個(gè)事件也引發(fā)了大V的一些討論：
知名數(shù)碼科技博主李大錘的微博
知名互聯(lián)網(wǎng)觀察者、媒體人闌夕的微博
還引發(fā)了一些“吃瓜群眾”的自來水：
這波公關(guān)事件目前還有很多謎團(tuán)，到底是偶發(fā)事件，還是央視聯(lián)合微博要搞事兒？從評(píng)論區(qū)來看，正負(fù)評(píng)論比較平均，應(yīng)該沒有水軍，倒是有不少路人反而被安利了下載，即刻知名度很明顯借這次事件有了大幅提升。
即刻的官方聲明目前已經(jīng)有新浪科技、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)、財(cái)新網(wǎng)、騰訊新聞等追評(píng)或跟進(jìn)發(fā)布，截止晚上7點(diǎn)左右，微博已經(jīng)累計(jì)1億的閱讀量，即刻的公關(guān)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該笑開了花，沒花一分錢提前完成年度KPI：
如果最后勝訴，到時(shí)候央視打臉，即刻APP收獲鮮花和掌聲；如果敗訴真的賠500萬，這波廣告費(fèi)也值了，還能立個(gè)牌坊，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的法治進(jìn)程。不管怎么看，即刻APP在這次事件里都是最大贏家。而對(duì)于站內(nèi)的用戶來說，這次事件讓大家有了一個(gè)契機(jī)“團(tuán)結(jié)”起來，增加對(duì)社區(qū)的認(rèn)同感。
自己錘自己，可能是即刻APP為公關(guān)界貢獻(xiàn)的一個(gè)創(chuàng)新之舉。
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