番外篇｜CAMA 2023 評(píng)委在深圳比亞迪全球總部共度的12小時(shí)

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舉報(bào) 2023-10-07

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在9月20日深圳比亞迪全球總部剛剛落下帷幕的CAMA 2023中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)終審會(huì)上，二十多位不同背景的行業(yè)專家齊聚一堂，客觀公正地評(píng)選出過(guò)去一年內(nèi)中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)的杰出案例。他們的多元背景形成了廣泛的評(píng)鑒視角，為中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)提供更廣闊的視野和更科學(xué)的格局。

在一天的評(píng)審過(guò)程中，CAMA 2023中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)與特別合作伙伴比亞迪為評(píng)委們帶來(lái)了全方位的深入體驗(yàn)環(huán)節(jié)，從乘坐新能源大巴，參觀比亞迪展廳，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選全場(chǎng)大獎(jiǎng)到參觀仰望U8發(fā)布會(huì)，一次次切實(shí)的體驗(yàn)在不同程度上加深評(píng)委們對(duì)本次年度主題“自信中國(guó)”的理解。我們希望通過(guò)評(píng)委們的視角將CAMA 2023中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)更全面、更立體地展現(xiàn)給每一位讀者。

在比亞迪，刷新認(rèn)知

9月19日，盡管評(píng)委們剛剛落地深圳，本次終審會(huì)的行程還未正式“揭曉”，比亞迪的新能源大巴便令人耳目一新。對(duì)于比亞迪的認(rèn)知也開(kāi)始有了新的想法。

圖片來(lái)自評(píng)委朋友圈

9月20日上午，評(píng)委們?cè)谥v解員的帶領(lǐng)之下參觀比亞迪展廳，親身感受比亞迪在技術(shù)領(lǐng)域的新突破，快速發(fā)展的新技術(shù)已經(jīng)超出想象，雄厚的科技底蘊(yùn)也顛覆以往認(rèn)知，令人不禁感嘆自信中國(guó)的品牌故事比想象中更為驚艷。

圖片來(lái)自評(píng)委朋友圈

在評(píng)審會(huì)當(dāng)晚，適逢比亞迪高端車型仰望U8發(fā)布，評(píng)委們受邀出席了發(fā)布會(huì)，共同見(jiàn)證一輛全新百萬(wàn)級(jí)新能源越野車的誕生。四輪獨(dú)立扭矩控制技術(shù)使車輛原地掉頭，智能液壓車身控制系統(tǒng)使車輛適應(yīng)各種路況，展現(xiàn)出卓越的越野性能。仰望U8作為比亞迪完全自主研發(fā)的產(chǎn)品，技術(shù)與工匠精神的結(jié)合堪稱工程師的“浪漫”。在真正的科技與技術(shù)面前，“震撼”都不足以表達(dá)大家對(duì)于中國(guó)研發(fā)、中國(guó)制造的強(qiáng)烈情感。

圖片來(lái)自評(píng)委朋友圈

自信中國(guó)，作品先行

自信中國(guó)，是中國(guó)品牌的自信，是傳統(tǒng)文化的自信，是在大變局之中的發(fā)展自信，是行業(yè)引領(lǐng)風(fēng)向的自信。

民族品牌的不斷突破和強(qiáng)大科技力?！凹夹g(shù)為王，創(chuàng)新為本”，在深圳比亞迪全球總部，自信中國(guó)有了再合適不過(guò)的注腳。中國(guó)的科技和制造能力正在改變世界，民族品牌正在不斷突破走向全球，以領(lǐng)先科技助力全球?qū)崿F(xiàn)綠色夢(mèng)想。

本次評(píng)審的創(chuàng)意作品，無(wú)疑也是自信中國(guó)的有力表達(dá)。廣告行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，在評(píng)選過(guò)程中，作品是時(shí)代精神的最佳“縮影”。我們深刻地意識(shí)到廣告作品不只是商業(yè)行為，更是文化和藝術(shù)的綜合體現(xiàn)，是時(shí)代精神的載體。創(chuàng)意、洞察乃至執(zhí)行，其最終目的是讓觀眾思考、感受，產(chǎn)生共鳴，從而與品牌建立更深層次的聯(lián)系。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品點(diǎn)評(píng)（部分）：

舒善藝

數(shù)字藝術(shù)家、資深虛擬內(nèi)容監(jiān)制、導(dǎo)演、IC-United工作室創(chuàng)始人

當(dāng)我們?cè)谏虡I(yè)環(huán)境下評(píng)判一個(gè)作品的時(shí)候，我們可能會(huì)采用更高的標(biāo)準(zhǔn)，囊括文化、文學(xué)，以及拍攝的鏡頭語(yǔ)言等領(lǐng)域，如果在全場(chǎng)只選出一個(gè)大獎(jiǎng)，就必須是在各個(gè)層面都無(wú)懈可擊的六邊形戰(zhàn)士

陳天曉

優(yōu)力互動(dòng)COO

廣告是要解決商業(yè)問(wèn)題。而商業(yè)問(wèn)題是逃不開(kāi)時(shí)代性的，也逃不開(kāi)社會(huì)性。CAMA 2023評(píng)選出的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，應(yīng)當(dāng)致力于解決當(dāng)下的時(shí)代問(wèn)題，傳遞一個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀。

陶磊

25HOURS*廣告公司合伙人、首席創(chuàng)意官

科技越發(fā)展就越接近自然的模樣，所謂的科技技術(shù)只是一個(gè)過(guò)程、一個(gè)工具，最終都會(huì)回到自然的狀態(tài)。自信中國(guó)，就是只要相信中國(guó)的力量，相信廣告的力量，那么我們一定能走向更好的未來(lái)。

吳姝

麥肯中國(guó)董事總經(jīng)理

無(wú)論是以乙方的視角打量作品，還是為客戶創(chuàng)作新作品，品牌始終是考量一切的基準(zhǔn)線。傳遞品牌理念永遠(yuǎn)是評(píng)判的第一要素。我深信，今天選出的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，一定與時(shí)代主題緊密相扣、是自信中國(guó)的最佳代表。

一個(gè)優(yōu)秀的廣告應(yīng)當(dāng)是能夠打動(dòng)人心的，真正為中國(guó)社會(huì)傳遞出最貼合當(dāng)下的、核心的、積極的價(jià)值觀，發(fā)揚(yáng)自信中國(guó)的精神，并在未來(lái)兩年、三年中持續(xù)影響著人們的思考和購(gòu)買(mǎi)行為。不僅是一個(gè)品牌的宣言，而是落到實(shí)處的、真實(shí)的理念。這一觀點(diǎn)也得到現(xiàn)場(chǎng)各位的一致認(rèn)同。

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致敬中國(guó)廣告與品牌推動(dòng)者

終審會(huì)圓滿落幕，自信中國(guó)的故事才剛剛開(kāi)始。CAMA 中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)以“致敬中國(guó)廣告與品牌推動(dòng)者”為理念，見(jiàn)證并助力中國(guó)廣告、品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。秉承公平、公正、公開(kāi)的評(píng)審原則，邀約知名廣告創(chuàng)意意見(jiàn)領(lǐng)袖，表彰為中國(guó)廣告事業(yè)做出卓越貢獻(xiàn)的案例、品牌、公司及人物。未來(lái)，將以更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)奮起，以創(chuàng)新致敬過(guò)往，以專業(yè)回饋行業(yè)。

廣告不僅是社會(huì)文化的重要組成部分，更是服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。在新的歷史征程中，中國(guó)廣告行業(yè)承擔(dān)了重要的歷史使命。我們不僅要穩(wěn)固自身發(fā)展，而且要不斷擴(kuò)大中國(guó)文化在國(guó)際領(lǐng)域的影響力，積極推廣中國(guó)品牌，加強(qiáng)文化自信。未來(lái)，我們也繼續(xù)見(jiàn)證更多的中國(guó)品牌、中國(guó)企業(yè)和中國(guó)話語(yǔ)走向世界，傳遞獨(dú)特的中國(guó)文化和價(jià)值。

CAMA 2023中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)將于2023第二十二屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)期間頒發(fā)，愿與您一道見(jiàn)證中國(guó)廣告行業(yè)的高光時(shí)刻，致敬中國(guó)廣告與品牌推動(dòng)者！

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