這個(gè)外國人帶著童心做中文設(shè)計(jì)
撰寫：白馬，排版：白馬，校對(duì)：白馬、荔枝，來源：設(shè)計(jì)便利店
原標(biāo)題：擬人化字體長啥樣？這個(gè)外國人帶著童心做中文設(shè)計(jì)
外國人的迷惑t恤和紋身
對(duì)于非母語者，神秘東方文字的圖形屬性遠(yuǎn)大于閱讀屬性，導(dǎo)致笑話頻發(fā)。無論是漢字t恤還是老外文身，總能持續(xù)刷新筆者對(duì)中文的認(rèn)知。而今天給大家介紹的設(shè)計(jì)師——美山有，就是一個(gè)熱衷漢字的外國設(shè)計(jì)師。
美山有作品給人的直觀感受就是——可愛！手寫的拙樸感混合著天馬行空的創(chuàng)意圖形，突破漢字本身結(jié)構(gòu)的同時(shí)又識(shí)別度滿分，可愛到下一秒就要背上書包和朋友們歡樂春游。今天就來一起探究美山有字體設(shè)計(jì)的童趣秘籍吧。
01
天馬行空的想象力
美山有以童趣的字體風(fēng)格著稱，乍一看你可能會(huì)覺得這也不難嘛。但愛好做字體的人一定知道，可愛到如此自然的程度絕對(duì)是個(gè)技術(shù)活兒！生硬加入圖形有多違和只有試過的人才懂。美山有的圖形不是憑空得來，而是有其規(guī)律可循。
無論是中文還是西文，對(duì)字體進(jìn)行擬人化重塑是美山有的常用技能。這種狀態(tài)就像剛學(xué)寫字一樣，把字當(dāng)成小人畫上臉和表情，瞬間字體就有了喜怒哀樂。
這種字體方式也很適合用作心情日記?！懊酚晏焯睗窳诵那楹懿?；工作久坐背像針刺一樣疼難以集中注意力；辭職以后成為快樂自由人。”
擬人化需要對(duì)圖形細(xì)節(jié)進(jìn)行高度概括化，包括顏色也要簡單明了，繁復(fù)的細(xì)節(jié)刻畫反而會(huì)讓效果大打折扣。比如美山有的早期作品，人物五官過于零碎且顏色繁多，看上去就略顯粗糙，幼稚而不童趣。
「栗子」中有大栗子，「南瓜」里有南瓜，字義即字體，可愛又識(shí)別度滿分。超適合用在兒童識(shí)字卡上。
早餐的花卷、旅游遇到的小島、石頭、瓷器上的龍。生活中處處是素材。
作為非漢語母語者，美山有不被漢字章法和結(jié)構(gòu)所束縛，能更多的以圖形視角去處理字體。在漢字的表意屬性加持下，通過聯(lián)想在字體中加入自身理解形成獨(dú)特的表達(dá)方式，總讓人會(huì)心一笑。
在靈感之上，可以總結(jié)到三種他的常用技法。這些方法都能很好地彌補(bǔ)加入圖形導(dǎo)致的識(shí)別性問題，讓字體好看又好認(rèn)。
02
不加圖形的圖形感從何而來？
除了目力可及的童趣圖形，在可愛之外，美山有的很多作品不額外添加圖形，也有其獨(dú)特的圖形感受。這是如何做得到的呢？
流動(dòng)感的字體需要先用鉛筆對(duì)外形進(jìn)行規(guī)劃
在美山有的作品中常見流動(dòng)形態(tài)的字體，這類改變字體常規(guī)外形的方法是營造圖形感的利器。而在外形自由不羈的情況下想要維持結(jié)構(gòu)平衡就需要對(duì)字型整體進(jìn)行規(guī)劃。美山有一般會(huì)用鉛筆先規(guī)劃好外輪廓線，然后再對(duì)內(nèi)部進(jìn)行填字。
跟設(shè)計(jì)版面一樣，字體也有“留白”，這些負(fù)空間的造型往往是容易被忽視的。美山有擅長從字體結(jié)構(gòu)的簡化入手，對(duì)字型負(fù)空間進(jìn)行極致歸納，從而營造圖形感。
這組作品是對(duì)負(fù)空間進(jìn)行了線性歸納。處理線性負(fù)空間需要盡可能的減少筆畫曲線，最好橫平豎直。所以成品會(huì)給人方正、整齊、宛如印章的視覺印象。
以上作品將負(fù)空間歸納成幾何圖形。在視覺感受上會(huì)更靈活，不同圖形的疊加使用也能增加字組的豐富性。
這里總結(jié)了線性圖形和幾何圖形兩種形式。纖細(xì)的字體筆畫由于過于分散，會(huì)導(dǎo)致內(nèi)部余白擠壓不足，所以歸納負(fù)空間的方法更適用字重大的字體。
日語系統(tǒng)本就由平假名、片假名、漢字和羅馬字四種文字構(gòu)成，有利于了解不同文化的字體。而中西結(jié)合、多語言混搭等跨文化造字方法，能讓熟悉的文字陌生化，從而帶來圖形感和新的趣味。
03
童趣風(fēng)格的商業(yè)遷移
卡通童趣的風(fēng)格雖然可愛，但它是否是僅存在于練習(xí)中的自嗨呢？答案是否定的。美山有在商稿中依舊保持自我風(fēng)格，完美的將趣味化字體與項(xiàng)目氣質(zhì)相匹配，甚至在配套延展中也做到了相輔相成。
YAMA是一家狗狗主題的店鋪。整體風(fēng)格是昭和式的復(fù)古可愛，同時(shí)也富有亞文化氣息。
活動(dòng)配套的地址宣傳單
在YAMA“樂園犬展”主題活動(dòng)上，美山有一如既往的使用了腦洞擬人字體，將遛狗的場(chǎng)景融入“狗”字中。同時(shí)迎合店鋪亞文化的氣質(zhì)，在后續(xù)延展上借鑒了生成建模、熒光撞色、凌亂字體編排等新丑風(fēng)的表現(xiàn)形式。并在宣傳地圖上將時(shí)間地址以小狗形象進(jìn)行排列，十分貼合主題。
巖沢兄弟的“奇美拉游樂園”展覽視覺設(shè)計(jì)。字體部分結(jié)合動(dòng)物、臺(tái)燈等元素，編排靈感來源于兒童連線游戲。
喜如月餅logo設(shè)計(jì)。以創(chuàng)始人全家福照片與月餅形態(tài)為基礎(chǔ)，從而演變?yōu)閳D形logo。
美山有可以說是把卡通字體的靈活性運(yùn)用到了極致。不同于國際主義的秩序化，鮮明的顏色、擬人化的形象、圓潤感的線條等特征給人放松、易于接近的感覺，從而令消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生親切感。
vans九龍舊車連合戶外活動(dòng)
不過美山有的商業(yè)作品并非只有可愛風(fēng)格，也有現(xiàn)代潮流的字型。還記得前面提到的負(fù)空間歸納么？在為vans戶外活動(dòng)制作的主題字體中就用到了這個(gè)方法。每個(gè)字都以矩形為外框做成統(tǒng)一大小，方便自由組合。負(fù)空間則以三角形為基礎(chǔ)圖形，配合傾斜處理打造出運(yùn)動(dòng)般的動(dòng)勢(shì)感。
相信很多設(shè)計(jì)師都有讀不懂英文、但用英文作為裝飾編排的經(jīng)歷。那以漢字作為符號(hào)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生怎樣的設(shè)計(jì)呢？除了今天介紹的美山有以外，還有很多世界各地的設(shè)計(jì)師都開始了解和嘗試漢字設(shè)計(jì)。而這些跨文化設(shè)計(jì)中的外國視角，或許也能為我們母語設(shè)計(jì)師帶來不同維度的設(shè)計(jì)靈感。
圖片來源：ins: @u380
Reference：1.《レタリングで學(xué)ぶ自由な文字のデザイン》
coloso.jp/visualcommunication/graphicdesigner-miyama-jp
2. ins: @u380
作者公眾號(hào)： 設(shè)計(jì)便利店（ID：designmart）
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