亞運(yùn)奪金！00后天才選手成電競(jìng)商業(yè)合作寵兒

轉(zhuǎn)載贊6 收藏4 評(píng)論2

舉報(bào) 2023-10-12

掃描,分享朋友圈

18歲職業(yè)生涯大滿貫、19歲獲得Esports Awards最佳手游選手、20歲蟬聯(lián)世界冠軍、21歲首登亞運(yùn)會(huì)帶領(lǐng)隊(duì)伍為中國拿下金牌，創(chuàng)造歷史。

朱伯丞，這位年僅21歲的天才電競(jìng)選手，成為和平精英職業(yè)聯(lián)賽首位淘汰數(shù)破千的選手，也是〈和平精英〉電競(jìng)賽場(chǎng)上當(dāng)之無愧的“第一人”。

比起這個(gè)名字，人們更為熟知的是他的ID：Paraboy（傘兵）。

第19屆亞運(yùn)會(huì)上，代表中國電競(jìng)隊(duì)出戰(zhàn)奪下金牌，再次為朱伯丞的事業(yè)錦上添花。

目前，有才有顏的他，已經(jīng)攬下11個(gè)代言，成為了電競(jìng)?cè)χ耸挚蔁岬纳虡I(yè)寵兒。

電競(jìng)實(shí)力賦能商業(yè)價(jià)值

賽場(chǎng)上的勝利，是運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最好舞臺(tái)。

成為職業(yè)選手以來，朱伯丞曾多次登上微博熱搜，全網(wǎng)擁有630萬粉絲的他，全網(wǎng)話題度已從千萬級(jí)躍升至十億級(jí)，形成了高活躍、強(qiáng)互動(dòng)、高粘著度的粉絲屬性。

不同于傳統(tǒng)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的粉絲屬性，電競(jìng)選手與粉絲之間距離感更近，他們?cè)谫悎?chǎng)外與粉絲有更多接觸的機(jī)會(huì)，這為品牌營銷聯(lián)動(dòng)提供了更大的空間。以朱伯丞與麥當(dāng)勞的合作為例，品牌方通過設(shè)計(jì)“麥麥脆汁雞賞金擂臺(tái)賽”引導(dǎo)《和平精英》玩家光臨線上主題樂園，并由朱伯丞親自擔(dān)任“吃雞特訓(xùn)官”，與粉絲們一起近距離互動(dòng)吃雞，既吸引了他的粉絲來到線下主題門店打卡，也為品牌方聯(lián)名新品成功造勢(shì)。

在線上，朱伯丞迎來了自己的電商帶貨首秀，助力麥當(dāng)勞官方直播間單場(chǎng)觀看量翻了一倍，人均停留時(shí)長增長 80%，新增粉絲環(huán)比增長了65%，幫助麥當(dāng)勞產(chǎn)品快速滲透《和平精英》競(jìng)游用戶圈層，撬動(dòng)轉(zhuǎn)化效果。

并不局限于商業(yè)品牌的合作，朱伯丞也曾多次和知名藝人運(yùn)動(dòng)員同臺(tái)表演，其中包括與王一博、宋茜、易建聯(lián)等明星、運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)電競(jìng)表演。

多家時(shí)尚雜志也向其伸出了橄欖枝，例如國際頂刊《時(shí)尚芭莎》推出的亞運(yùn)特刊，朱伯丞就是其中一位封面人物。此外，朱伯丞還曾與演員白宇共同登上《時(shí)尚先生fine》封面、登上雜志《WONDERLAND》，還曾獲邀參加MAHB年度時(shí)尚先生盛典，榮獲2020時(shí)尚先生年度電競(jìng)榜樣獎(jiǎng)項(xiàng)。

而在影視綜藝方面，朱伯丞憑借出色的個(gè)人形象和氣質(zhì)，也為自己爭(zhēng)取來不少知名IP項(xiàng)目的參與機(jī)會(huì)。此前，他曾在《開心麻花》迷你喜劇中客串過教練，參與東京奧運(yùn)特別節(jié)目《贏戰(zhàn)東京》等等。

隨著電競(jìng)?cè)雭?，亞運(yùn)會(huì)奪金，像朱伯丞這樣外形帥氣的青年榜樣型電競(jìng)選手能夠更容易觸達(dá)以往觸達(dá)不到的大眾人群，進(jìn)而為品牌吸引新用戶，成為品牌方較為看重的優(yōu)勢(shì)。

個(gè)人IP商業(yè)價(jià)值爆發(fā)

競(jìng)技成績是運(yùn)動(dòng)員開發(fā)商業(yè)價(jià)值的根本，“傘兵”朱伯丞也迎來個(gè)人的商業(yè)價(jià)值爆發(fā)。

他被譽(yù)為《和平精英》最具商業(yè)價(jià)值的職業(yè)選手，已經(jīng)與一加、邁凱倫、炫邁、麥當(dāng)勞、361、樂虎、漫步者、三星電視、京東、冰工廠、HFP在內(nèi)11個(gè)大品牌建立深度合作。

啟用電競(jìng)明星代言，對(duì)于品牌來說也是一次勇敢的嘗試。

電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員背后的低成本高效率，也讓品牌方更加認(rèn)識(shí)到電競(jìng)選手的價(jià)值，進(jìn)行深度“競(jìng)游聯(lián)動(dòng)”。

與娛樂明星相比，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)合作能依據(jù)雙方優(yōu)勢(shì)和需求，用更合理、最有效的方式深度定制合作場(chǎng)景，而不僅僅是代言露出，這點(diǎn)在朱伯丞與一加手機(jī)的合作上就能得到充分的體現(xiàn)。

作為主打性能優(yōu)秀手機(jī)產(chǎn)品，在產(chǎn)品營銷過程中最需要的是選擇一個(gè)能為產(chǎn)品性能背書，且與品牌調(diào)性相契合的代言人，朱伯丞正好是那個(gè)最合適的人選。

在擔(dān)任一加手機(jī)代言人的這兩年里，朱伯丞正面形象地表現(xiàn)以及賽場(chǎng)上“極致操作”，與品牌催化出強(qiáng)悍的“電競(jìng)美學(xué)”。低調(diào)、內(nèi)斂，但又不失能量、爆發(fā)力和攻擊性，讓二者搭建起深度的商業(yè)合作。

電競(jìng)營銷過程中，品牌需要力求做到平衡大眾用戶和電競(jìng)深度用戶的關(guān)注點(diǎn)。

對(duì)于最想展示的高性能賣點(diǎn)，一加手機(jī)通過與朱伯丞深度綁定進(jìn)行高性能屬性符號(hào)打造。頂級(jí)職業(yè)選手打出的高難度操作、流暢不卡頓的畫面演示正是消費(fèi)者感知一加手機(jī)性能產(chǎn)品力的核心翻譯。

一系列品牌調(diào)性與性能展示的種草，成功帶動(dòng)了一加手機(jī)在電競(jìng)?cè)油婕抑械馁徺I轉(zhuǎn)化率。而朱伯丞在亞運(yùn)奪冠后，這樣的轉(zhuǎn)化相信會(huì)更進(jìn)一步提升。

同時(shí)，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員為品牌商業(yè)合作內(nèi)容呈現(xiàn)形式帶來擴(kuò)容。《和平精英》更是借著朱伯丞個(gè)人的超強(qiáng)影響力，打造了“一加手機(jī)冠軍訓(xùn)練營”。玩家不僅可以在《和平精英》游戲綠洲世界中體驗(yàn)?zāi)M高端玩家訓(xùn)練的多樣射擊玩法，還能與正在激烈備戰(zhàn)賽事的朱伯丞進(jìn)行近距離互動(dòng)。

“一加手機(jī)冠軍訓(xùn)練營”也在游戲中設(shè)置了“賽事應(yīng)援點(diǎn)”，玩家可以在應(yīng)援點(diǎn)舉起冠軍獎(jiǎng)杯，并與虛擬選手進(jìn)行合影。無論是PEL職業(yè)聯(lián)賽還是更高級(jí)別的國際大賽，玩家都可以通過這種方式為賽場(chǎng)的選手助威吶喊，分享選手獲勝的興奮和喜悅。

2023年以來，朱伯丞的商業(yè)價(jià)值得到飛速成長，打破了職業(yè)電競(jìng)?cè)说氖杖肜Ь?，讓整個(gè)行業(yè)看到變現(xiàn)的希望。

根據(jù)Juniper Research的數(shù)據(jù)，到2025年，全球電子競(jìng)技和游戲流媒體業(yè)務(wù)的產(chǎn)值將超過35億美元。近年來,從電競(jìng)硬件設(shè)備到科技產(chǎn)品、汽車、快消、服飾和奢侈品等領(lǐng)域，都涌現(xiàn)了諸多商業(yè)需求。中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)正在高速成長。

電競(jìng)成為“新”體育精神

和眾多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員一樣，成為職業(yè)電競(jìng)選手，需要經(jīng)過嚴(yán)格的訓(xùn)練。

為了提高自身水平，備戰(zhàn)眾多賽事，朱伯丞常年保持每天14個(gè)小時(shí)的訓(xùn)練，并常常練習(xí)至凌晨兩三點(diǎn)。

訓(xùn)練之初，由于技術(shù)不到位，朱伯丞常常在游戲中跳傘后“落地成盒”，因此他也自嘲為“傘兵”。

為此，他幾乎磨破了手機(jī)鋼化膜。在這種強(qiáng)大的自律精神下，他的電競(jìng)事業(yè)終于有了起色。

2020年，在和平精英職業(yè)聯(lián)賽(PEL)、和平精英國際冠軍杯(PEC)、和平精英全球總決賽（PMGC）三項(xiàng)賽事中，不到20歲的朱伯丞，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了職業(yè)生涯的大滿貫。

朱伯丞個(gè)人IP爆火背后，離不開《和平精英》的超大體量和游戲全民性。

作為唯一入選亞運(yùn)會(huì)的“數(shù)字射擊”項(xiàng)目，《和平精英》擁有龐大的年輕玩家群體。截至目前，《和平精英》全球賽區(qū)數(shù)量達(dá)到21個(gè)，職業(yè)隊(duì)伍數(shù)量為213支，位列所有電競(jìng)賽事之最。

《和平精英》也在展現(xiàn)著自身的社交屬性，成為居家、聚會(huì)必備手游，滲透進(jìn)多元日常生活場(chǎng)景之中。同時(shí)，《和平精英》致力于打造共同文化記憶，不斷打破圈層，吸引更多、更廣泛的用戶群體“進(jìn)圈”。

與此同時(shí)，隨著入亞，電子競(jìng)技讓更為廣泛的群體認(rèn)識(shí)到“電競(jìng)體育精神”。電競(jìng)明星選手也逐漸肩負(fù)起傳播青年正能量的作用。

9月8日，杭州第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬?zhèn)鬟f在杭州西湖涌金公園廣場(chǎng)正式啟動(dòng)，當(dāng)天共有106棒火炬手參與傳遞。《和平精英》電競(jìng)世界冠軍朱伯丞成為杭州亞運(yùn)首位電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員火炬手，是第33棒火炬手。

一位到現(xiàn)場(chǎng)觀看的粉絲表示，“好久不見的傘兵進(jìn)入國家隊(duì)之后身材更勻稱了，感覺他更加自信了。”

隨著電競(jìng)與體育在數(shù)字時(shí)代下的演變，人們的觀念逐漸發(fā)生著改變，而本次《和平精英》在亞運(yùn)會(huì)上取得的成功，也體現(xiàn)傳統(tǒng)體育與電競(jìng)相互輝映，為體育數(shù)字發(fā)展、電競(jìng)?cè)電W帶來更廣闊的發(fā)展前景。

電競(jìng)?cè)雭啠@是一次里程碑式的突破，對(duì)于朱伯丞本人，這塊金牌也顯得意義非凡：

“我拿過那么多（職業(yè)比賽的）冠軍，都不如這一塊沉甸甸的亞運(yùn)會(huì)金牌?！敝觳┱f。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。