回歸營銷初心，2023金投賞鯨鴻動能專場聚焦品牌重塑

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舉報 2023-10-12

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10月12日，第十六屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)鯨鴻動能專場，呈現(xiàn)了鯨鴻動能如何助力品牌激發(fā)營銷潛能。華為終端云服務(wù)廣告BU產(chǎn)品部部長表示：為了品牌的長效經(jīng)營和持續(xù)增長，營銷需要回歸初心。以消費者為中心，通過產(chǎn)品和服務(wù)獲取用戶的認(rèn)可，從而塑造品牌，提升品牌價值。

相信品牌的力量，Mate60聚力新生

在過去的幾年，作為華為旗艦手機Mate系列不斷探索、不斷創(chuàng)新，令消費者驚喜不斷。Mate60聚力新生，一經(jīng)回歸便立刻獲得了市場的認(rèn)可和消費者的喜愛，這就是品牌的力量。

Mate系列帶來了更年輕、高端的用戶，1+8+N全場景戰(zhàn)略打造的鴻蒙生態(tài)已成為億萬消費者的選擇，鯨鴻動能正是依托于鴻蒙生態(tài)的全新營銷平臺，致力于以消費者為中心，設(shè)計并提供天然、原生的營銷場景，利用科技美學(xué)賦能廣告營銷，為消費者提供自然、純凈、高效的廣告體驗。平臺持續(xù)創(chuàng)新，不斷突破營銷領(lǐng)域，元服務(wù)打造鴻蒙原生“輕量化”流量陣地，全域增長解決方案助力品牌實現(xiàn)長效經(jīng)營。

品牌重塑：用戶經(jīng)營與生態(tài)繁榮

在金投賞鯨鴻動能專場圓桌論壇環(huán)節(jié)，鯨鴻動能攜手生態(tài)內(nèi)外的合作伙伴在華為終端云服務(wù)廣告BU中國廣告業(yè)務(wù)部品牌總監(jiān)的主持下，與去哪兒旅行首席營銷官黃小杰、嗶哩嗶哩商業(yè)化行業(yè)&用戶增長部總經(jīng)理萊福、酩悅軒尼詩帝亞吉歐數(shù)字化互動營銷及媒介總監(jiān)楊燕、陽獅集團(tuán)數(shù)據(jù)與技術(shù)董事總經(jīng)理陳俊丞等嘉賓現(xiàn)場就“用戶經(jīng)營、構(gòu)建品牌、生態(tài)繁榮”，展開熱烈討論，各位嘉賓獨特的見解，富有創(chuàng)意的想法，大量的實操案例，令現(xiàn)場觀眾深受啟發(fā)。

用戶經(jīng)營、品牌建設(shè)、生態(tài)繁榮，這三者到底是怎樣的一種關(guān)系，現(xiàn)場嘉賓從各自產(chǎn)品經(jīng)營的角度一致認(rèn)為三者相互聯(lián)動，相輔相成。在這個過程中，嘉賓們強調(diào)了生態(tài)圈在競爭中的重要性。企業(yè)要“用好”自己的內(nèi)部生態(tài)，同時也要“看準(zhǔn)”外部生態(tài)，撬動自身所在商業(yè)生態(tài)的價值，甚至主動推動自己進(jìn)入新的生態(tài)。在不斷變化的市場環(huán)境中，用戶是交叉的、重疊的，存在于不同的生態(tài)之中，因此，以用戶為中心，構(gòu)筑品牌生態(tài)圈，讓品牌與用戶共同成長，讓所有參與者共享生態(tài)價值，形成價值循環(huán)，是讓品牌在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

共建鴻蒙生態(tài)，提升品牌價值

如何構(gòu)筑專屬的商業(yè)生態(tài)圈，鴻蒙生態(tài)的快速發(fā)展，對于所有合作伙伴來說都是一個巨大的機會。鴻蒙生態(tài)是基于HarmonyOS打造的生態(tài)系統(tǒng)，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，鴻蒙生態(tài)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間，截至目前鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量超過7億，為合作伙伴帶來巨大的商業(yè)價值。鴻蒙生態(tài)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，為合作伙伴提供了更多的商業(yè)機會；HarmonyOS提供了強大的技術(shù)支持，使得合作伙伴可以更加高效地開發(fā)應(yīng)用和推廣產(chǎn)品；鴻蒙生態(tài)具有萬物互聯(lián)、全場景協(xié)同的特點，可以為合作伙伴提供更多的商業(yè)場景。

在當(dāng)前這個數(shù)字化時代，消費者對于廣告的接受度已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，廣告營銷方式日益多元化，營銷需要回歸初心，用更加自然、純凈、高效的方式觸達(dá)消費者。鯨鴻動能是基于鴻蒙生態(tài)全新的廣告平臺，始終以用戶為中心，關(guān)注用戶的需求和體驗，不斷提升營銷效果，期待攜手眾多廣告主打造多方共贏模式，助力品牌構(gòu)筑專屬的商業(yè)生態(tài)圈，提升品牌價值。

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