想抄杭州亞運(yùn)？不如免費(fèi)看體育營銷大盤

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舉報(bào) 2023-10-12

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日前，杭州亞運(yùn)會(huì)剛剛落下帷幕，近200家品牌沖刺亞運(yùn)會(huì)營銷，哪些品牌是真贏家？時(shí)趣洞察引擎基于全網(wǎng)主流社媒大數(shù)據(jù)，為您提供亞運(yùn)會(huì)營銷最熱品牌榜及最熱玩法，并限量提供免費(fèi)查看體育營銷大盤的數(shù)據(jù)工具，文末掃碼可領(lǐng)取~

一、史上最壕亞運(yùn)，蹭熱點(diǎn)哪家強(qiáng)？

當(dāng)亞運(yùn)會(huì)遇上國慶中秋雙節(jié)，品牌們借勢(shì)營銷迎來更強(qiáng)大的聲量加碼，賽事微博相關(guān)話題閱讀量已超10億。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括官方合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等在內(nèi)的賽事贊助企業(yè)，總數(shù)量已達(dá)175家，集齊了互聯(lián)網(wǎng)金融、車企、服飾、家居、3C電子等眾多品類，是過往亞運(yùn)會(huì)贊助商金額、數(shù)量等多維度的“歷史最高”，亞運(yùn)總收入超50億。

今年杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間是2023年9月23日至10月8日，我們根據(jù)亞運(yùn)會(huì)期間數(shù)據(jù)，整理出了消費(fèi)品牌的亞運(yùn)營銷熱度榜，供大家參考?？梢钥吹?，伊利、老板電器、臺(tái)鈴、361度等品牌入榜，行業(yè)五花八門。

二、今年杭州亞運(yùn)，伊利贏麻了

倡導(dǎo)健康理念的乳企，向來是體育營銷的排頭兵。今年，伊利成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方乳制品的獨(dú)家供應(yīng)商，在所有消費(fèi)品牌中，伊利跟亞運(yùn)會(huì)的關(guān)聯(lián)熱度達(dá)到7.69%，遠(yuǎn)超其它品牌。

在時(shí)趣洞察引擎【知識(shí)庫探索】中搜索“亞運(yùn)會(huì)”及“伊利”，可以看到，近3個(gè)月內(nèi)容數(shù)超過10萬，總互動(dòng)量超千萬。從7月起，伊利已經(jīng)開始做亞運(yùn)戰(zhàn)役，9月份戰(zhàn)役量達(dá)到高峰，達(dá)到近500個(gè)。

時(shí)趣洞察引擎-知識(shí)庫探索

營銷打法上，伊利瞄準(zhǔn)新進(jìn)亞運(yùn)會(huì)的電競(jìng)項(xiàng)目，拿到最大曝光。在開幕前的9月22日，品牌攜手代言人李現(xiàn)及電競(jìng)俱樂部隊(duì)員，在微博平臺(tái)發(fā)起話題戰(zhàn)役#伊利為中國電競(jìng)點(diǎn)亮亞運(yùn)之光#，戰(zhàn)役KLA指數(shù)達(dá)到963.4，曝光量2.8億，并同期發(fā)布了為電競(jìng)助威加油的MV。

時(shí)趣洞察引擎-創(chuàng)意情報(bào)局

在亞運(yùn)會(huì)開幕之際，伊利還聯(lián)合新華網(wǎng)推出“全民亞運(yùn) 伊起上場(chǎng)”宣傳片，致敬在各行各業(yè)默默付出、建設(shè)美好生活的小人物，引人共鳴。伊利還攜手旗下明星單品及代言人，在微博發(fā)起#過幸運(yùn)“星”期，送亞運(yùn)門票#戰(zhàn)役，送出亞運(yùn)會(huì)霹靂舞、網(wǎng)球、籃球等各類門票，包括優(yōu)酸乳代言人時(shí)代少年團(tuán)、QQ星代言人戚薇、甄稀冰淇淋代言人鹿晗等。

產(chǎn)品上，伊利推出亞運(yùn)限定桂花牛奶，并在杭州開設(shè)桂花主題體驗(yàn)店，邀請(qǐng)“白娘子”趙雅芝打卡，#趙雅芝排隊(duì)領(lǐng)桂花牛奶被圍觀#話題廣受熱議。伊利還在線下開展了超300場(chǎng)“全民亞運(yùn)會(huì)”，伊利智慧奶站融入亞運(yùn)綠色智能精神及體感交互、VR游戲、機(jī)械臂做咖啡等互動(dòng)玩法，收獲超高人氣。

在抖音平臺(tái)，伊利利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合變身特效，攜手眾多網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)起#喝伊利牛奶入詩畫江南#戰(zhàn)役，獲得眾多網(wǎng)友互動(dòng)參與，原生內(nèi)容占比超過73%，曝光量超過30億。另一寄予祝福的話題戰(zhàn)役#伊星吉兆福運(yùn)杭州#，在杭州線下店送出財(cái)運(yùn)蒲扇、伊滿好運(yùn)符等，也獲得了眾多參與互動(dòng)。在時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)我們看到，在亞運(yùn)會(huì)期間，伊利的品牌社交影響力指數(shù)位列第一，達(dá)到99.26，遠(yuǎn)超第二名蒙牛的48.74。

三、體育營銷連年飆熱，戰(zhàn)役量激增

此次杭州亞運(yùn)會(huì)除了史上最壕，還刷新了體育營銷新范式。聚焦“城市亞運(yùn)”、“品牌亞運(yùn)”，杭州亞運(yùn)會(huì)力爭(zhēng)放大亞運(yùn)IP價(jià)值，設(shè)置了茶葉、黃酒、美妝等新贊助類別，并提供“賦能亞運(yùn)”App、“智能亞運(yùn)一站通”支付寶小程序等多元營銷載體。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球體育贊助市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2021年的648億美元增長到2030年的1122億美元，年復(fù)合增長率7.5%。

在時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)我們也看到，近5年，體育營銷戰(zhàn)役數(shù)量整體趨勢(shì)也在走高。去年在卡塔爾世界杯和冬奧會(huì)兩大賽事影響下，體育營銷戰(zhàn)役量超過1.6萬，今年因杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，體育營銷戰(zhàn)役量更是超過了舉辦東京奧運(yùn)會(huì)的2021年。

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