從旅游發(fā)展大會，看長沙的“落子”與“棋道”
文｜新熔財經(jīng)
作者｜石榴
中秋國慶假期作為今年的最后一個小長假，全國各地果斷祭出自己的“殺手锏”，不過，雖是百花齊放，但星城長沙仍然是最亮眼的存在之一。
全省文化旅游統(tǒng)計監(jiān)測系統(tǒng)顯示，中秋國慶假期八天長沙市累計接待游客263.21萬人次，累計同比增加108.18%；假日八天累計營收8050.52萬元，累計同比增加67.84%。
長沙“頂流效應(yīng)”在中秋國慶假期得到了又一次的彰顯，然而，這波“文旅熱”并未隨著假期的結(jié)束而降溫。
10月11日至17日，第二屆長沙市旅游發(fā)展大會在“中國花炮之鄉(xiāng)”湖南瀏陽舉辦，本次大會采取“1+4+10+N”的辦會方式。
“1”即設(shè)1個主會場，舉辦開幕式暨焰火文藝晚會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會議、項目觀摩、文旅賦能鄉(xiāng)村振興主題論壇、長沙市文旅休閑消費節(jié)、長沙國際旅游目的地推廣交易會六項主體活動；“4”即在瀏陽東南西北區(qū)設(shè)4個分會場；“10”即全市配套開展十大活動；“N”即長沙、瀏陽全域配套開展若干個文旅活動。
從文旅“落子”，長沙先下了一步好棋。
落子“天元”，長沙盤活文旅大棋局
如果將城市看做是“執(zhí)棋者”，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展作“棋枰”，那么文旅業(yè)就像是棋盤中的“天元”。
天元能夠輻射四方，是更多棋局打開的基礎(chǔ)，文旅產(chǎn)業(yè)亦然，其具有綜合性強、關(guān)聯(lián)性高、拉動性大的特點，涉及餐飲、住宿、出行、游覽、購物、娛樂等方方面面，不僅可以滿足滿足市民對美好生活的需要，更是拉動內(nèi)需的有效引擎。
在這場關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的“對弈”中，長沙的“成績單”頗為出色，先是多次上榜中國美好生活城市之十大旅游向往之城、中國美食旅游十城，然后旅游人次、收入也實現(xiàn)了大幅增長。
2023年春節(jié)假期，長沙市接待旅游人數(shù)同比增長109.25%；實現(xiàn)旅游收入同比增長93%，五一商圈上榜全國人流量最大的商圈。今年上半年，長沙納入監(jiān)測的60家旅游景區(qū)累計接待游客4601.71萬人次，同比增長108.35%；營業(yè)收入達13.66億元，同比增長74.6%。
從流量到留量，從網(wǎng)紅到長紅，長沙文旅的“出圈”并非偶然，但長沙顯然沒有止步于此，而是借助旅游發(fā)展大會，率先在“棋盤”中落下關(guān)鍵一子，提前鎖定了勝局。
去年，通過承辦首屆長沙市旅游發(fā)展大會，望城圍繞鄉(xiāng)村旅游等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，給游客帶來了更為豐富的體驗。比如，將茶亭鎮(zhèn)的萬畝花海成功打造成“湖南十大最美油菜花鄉(xiāng)村旅游點”，并引領(lǐng)群眾發(fā)展“庭院經(jīng)濟”，使得茶亭鎮(zhèn)以荷花蝦產(chǎn)業(yè)為依托，形成“十里荷廊、百里水產(chǎn)、千年古鎮(zhèn)、萬畝蝦田”的全域旅游格局，
村落變景點、農(nóng)房變客房、農(nóng)貨變商品，成功帶動了大量脫貧人口走上鄉(xiāng)村振興之路，望城的綠水青山正在通過發(fā)展旅游轉(zhuǎn)化為金山銀山。
而在今年，作為承辦第二屆長沙旅發(fā)會的瀏陽，則通過深度融合瀏陽河、瀏陽煙花兩個世界級IP，推進非遺元素與旅游線路融合，打造出了有瀏陽特色的民俗旅游線路。
畢竟，瀏陽本就是非遺大縣，擁有國家級非遺3個，省級非遺6個，長沙市級非遺21個，本級非遺67個。如今，借著旅發(fā)會這一“催化劑”，瀏陽將古法造紙、油紙傘、春牛燈等民俗元素融入當?shù)匚穆茫€推動了瀏陽河十里畫廊夜游等項目的落地，實現(xiàn)民俗旅游的項目化發(fā)展。
僅僅才過兩屆，旅游發(fā)展大會已然成為了長沙又一張“閃亮名片”，并且從望城和瀏陽的成功來看，長沙在文旅新業(yè)態(tài)的探索中，已經(jīng)找準了自己的“棋道”，形成了可復(fù)制的經(jīng)驗，未來或許能繼續(xù)賦能其他區(qū)縣，推出更多特色旅游產(chǎn)品。
比如在擁有硬核工業(yè)的長沙縣，通過探索“旅游+”，已經(jīng)打造了三一智聯(lián)重卡國家工業(yè)旅游示范基地和遠大城等8家省級工業(yè)旅游示范基地，開創(chuàng)了“工業(yè)智造+旅游”新模式；又比如作為長沙市的商貿(mào)大區(qū)、商貿(mào)強區(qū)，雨花區(qū)依托高鐵吾悅廣場、德思勤等商超場景，創(chuàng)新推出了中非經(jīng)貿(mào)博覽會、集市汽車展等促消費活動，實現(xiàn)“商貿(mào)+旅游”雙贏......
從鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游，再到工業(yè)旅游、商貿(mào)旅游，一大批豐富有趣的“新玩法”“新場景”“新模式”“新業(yè)態(tài)”層出不窮，長沙顯然已經(jīng)盤活了文旅大棋局。
棋眼漸明，長沙何以贏得這場“升段賽”？
千架無人機方陣、大型網(wǎng)幕、高科技噴火等悉數(shù)上陣，點亮世界首創(chuàng)“天幕焰火”；同程旅行全國第二總部項目、長沙縣開慧鎮(zhèn)開慧村縵蘇湖鄉(xiāng)村民宿度假村等一批重大文旅項目簽約落地......
第二屆長沙市旅游發(fā)展大會于17日完美收官，在這場“升段賽”中，長沙作為“執(zhí)棋者”，實力也得到了進一步的提升。
首先，充分發(fā)揮促推介、促交易、促消費效應(yīng)，為旅企合作搭臺建橋，長沙的“棋術(shù)”更精了。
10月11日至13日，長沙國際旅游目的地推廣交易會在華誼兄弟電影小鎮(zhèn)同期舉辦，達成長沙主要客源地城市的百城百企為長沙輸送100萬游客的合作目標；10月13日至16日，聯(lián)合國內(nèi)頭部OTA平臺攜程集團在瀏陽天空劇院舉辦2023長沙文旅休閑消費節(jié)活動......其中，潮玩集市更是網(wǎng)羅了長沙9個區(qū)縣的文創(chuàng)、美食、非遺等眾多品類，并現(xiàn)場設(shè)置攜程直播間，進行長沙文旅產(chǎn)品的專場直播，將長沙文旅產(chǎn)品，面向全網(wǎng)進行直播售賣。
在這屆旅發(fā)會成功助力長沙以國際化視野，用國際化話語體系再一次“出圈”，同時進一步明晰長沙在全省全國全球旅游市場中的定位，使得長沙的“棋術(shù)”更為精進。
其次，打造文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，放大文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，長沙的“棋路”更廣了。
文旅生態(tài)圈是文旅融合發(fā)展的高級化和新趨勢，長沙文旅資源本就十分豐富且獨特，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。依托現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)文旅資源，構(gòu)建文旅生態(tài)圈，長沙也成功帶動了包括制造、消費等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與集聚，拓展了自己的“棋路”。
以瀏陽為例，煙花爆竹一直是其傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和文化特色產(chǎn)業(yè)，通過將煙花和文旅行業(yè)深度融合，一方面輻射帶動了瀏陽鄉(xiāng)村旅游和餐飲住宿業(yè)的全面發(fā)展，今年五一期間，連續(xù)4場的沉浸式焰火秀，為瀏陽鄉(xiāng)村旅游、民宿餐飲等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了積極貢獻。
全市共計接待游客突破245萬人次，同比增長338.87%；實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)收入31.69億元，同比增長316.75%，創(chuàng)歷史新高。
另一方面，也為當?shù)責熁ㄆ髽I(yè)的發(fā)展帶來了新的活力，截至7月底，煙花爆竹產(chǎn)業(yè)鏈稅收收入達4.14億元，同比增長100.97%；納稅規(guī)模在500萬元以上的達34家，同比增長112.5%，此外煙花應(yīng)用場景也得到了拓展，比如日景煙花、數(shù)字煙花等新產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。
最后，在圍棋中，有一個相對抽象卻十分重要的概念，叫做“勢”，這是一種對棋路的整體控制和把握，通過文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高城市辨識度，長沙的“棋勢”明顯更猛了。
現(xiàn)階段人才，特別是年輕人才，格外看重工作環(huán)境和生活需求，通過長沙市旅游發(fā)展大會的推廣作用，越來越多的年輕人才，可以通過旅游感受到“住長沙房子，拿深圳工資，做全球事業(yè)”的城市辨識度，達到了擴容長沙人才、帶動長沙項目、助推長沙發(fā)展的目的，并吸引更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)來長投資發(fā)展，助力長沙建設(shè)全球研發(fā)中心城市。
棋布星陳處，百業(yè)俱興時。
在新文旅、新科技、新消費、新發(fā)展蔚然成勢的大背景下，長沙落棋篤定，不僅實現(xiàn)了游客需求與市場供給的“雙向奔赴”，而且還為整個行業(yè)的發(fā)展提供了有益的參照，又一次成功打造特色鮮明的城市文化IP。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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