花600萬(wàn)做新logo，網(wǎng)友：好油膩…丑拒！
（文中素材來(lái)自網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息，侵刪，謝謝）
每日一梗
為了不讓兒子成為一個(gè)被人詬病和另眼相看的富二代，我窮一點(diǎn)也就窮一點(diǎn)吧。
在前不久有一個(gè)新中式糕點(diǎn)品牌——瀘溪河，完成了它的品牌升級(jí)，但是這次這個(gè)品牌策劃事件卻在圈內(nèi)被議論紛紛。
據(jù)悉，瀘溪河花費(fèi)了600萬(wàn)請(qǐng)來(lái)了品牌策劃界極具盛名的華與華親自操刀。
但是出來(lái)的成果卻令大家費(fèi)解甚至…婉拒…而且這次品牌升級(jí)后的logo發(fā)生了翻天覆地的變化！趕緊往下看看~
01
品牌創(chuàng)始人
瀘溪河品牌創(chuàng)立于2013年，是新中式烘焙的代表品牌之一。瀘溪河的名字由來(lái)，是“中國(guó)桃酥之鄉(xiāng)”江西鷹潭市——?jiǎng)?chuàng)始人黃進(jìn)家鄉(xiāng)的一條母親河。
02
品牌原Logo
以綠底白字為設(shè)計(jì)，右半部分是中華書(shū)法的“瀘溪河”中文字，左下角是“瀘溪河桃酥”的拼音字母，整體給人的感覺(jué)是高級(jí)的國(guó)風(fēng)感，簡(jiǎn)約又不失中式韻味。
但是這次品牌升級(jí)，據(jù)說(shuō)請(qǐng)來(lái)的華與華的策劃費(fèi)用高達(dá)600萬(wàn)，為瀘溪河量身打造一套超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)，包括品牌Logo、廣告語(yǔ)、店面設(shè)計(jì)等等。
03
營(yíng)銷(xiāo)公司-華與華
華與華是中國(guó)獨(dú)特的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)品牌咨詢(xún)公司，是戰(zhàn)略家+創(chuàng)意人，為企業(yè)制定戰(zhàn)略，并用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略。創(chuàng)辦13年來(lái)，為中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)成功案例。華與華以“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”為核心的華與華方法為品牌做頂層設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)。）
華與華部分案例：
看到瀘溪河本次竟然斥巨資請(qǐng)來(lái)了這么厲害的公司，大家可以說(shuō)是非常期待這次的品牌升級(jí)了~
04
品牌新Logo
本次logo升級(jí)將“瀘溪河桃酥”完整作為品牌名，重新設(shè)計(jì)了書(shū)法中式字體，直接以創(chuàng)始人黃進(jìn)的形象，并加以“抱拳禮”為設(shè)計(jì)靈感，擺在C位最耀眼的位置，創(chuàng)造了“大掌柜”的IP形象。
有了“大掌柜”這個(gè)超級(jí)符號(hào)，華與華希望瀘溪河長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的產(chǎn)品理念和處事之道，馬上就被可視化傳遞出來(lái)：顧客到店“掌柜有禮”、顧客買(mǎi)單 “好吃常來(lái)”、伙伴見(jiàn)面“多多指教”、客人到訪(fǎng)“幸會(huì)幸會(huì)”。
05
品牌關(guān)鍵詞、諺語(yǔ)
華與華還提煉出針對(duì)新老顧客的兩大關(guān)鍵詞：嘗過(guò)、常來(lái)。
并最終創(chuàng)意出 “嘗過(guò)瀘溪河 常來(lái)瀘溪河”這句品牌諺語(yǔ)，希望提升品牌復(fù)購(gòu)率。
06
門(mén)店新形象
線(xiàn)下各大門(mén)店也紛紛換上了新的品牌形象。
07
品牌新周邊
Q版小掌柜也全新登場(chǎng)。
08
網(wǎng)友一秒炸鍋了…
01、丑
02、被策劃公司忽悠了
今日互動(dòng)
你覺(jué)得這個(gè)品牌策劃做的怎么樣？
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