限時(shí)報(bào)告下載 | 三大熱門保健品品牌都在哪里投廣告？投了哪些點(diǎn)位？
借助意略明大數(shù)據(jù)平臺(tái)Ghawar加維?旗下SaaS版產(chǎn)品全域“投放情報(bào)站”，我們對(duì)《2023年第三季度trueSOV品牌聲量觀察》中的重點(diǎn)品類及頭部品牌進(jìn)行研究，縱覽行業(yè)總體趨勢(shì)，深探重點(diǎn)品牌溝通觸點(diǎn)和媒介打法，幫助品牌透明掌握品類發(fā)聲態(tài)勢(shì)，進(jìn)而持續(xù)且有針對(duì)性地優(yōu)化自身營(yíng)銷策略和執(zhí)行。
本期深探的重點(diǎn)品類是“膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”。讓我們一起關(guān)注各大保健品玩家在第三季度的手機(jī)端廣告投放表現(xiàn)如何？它們?cè)谀男┢脚_(tái)投放廣告？投了哪些點(diǎn)位？（文末附報(bào)告下載方式）
行業(yè)整體投放縱覽
trueSOV（品牌聲量）是全域“投放情報(bào)站”的核心指標(biāo)，旨在幫助品牌及時(shí)準(zhǔn)確、無(wú)死角跟蹤手機(jī)端軟硬廣真實(shí)曝光觸達(dá)情況，揭示特定時(shí)期內(nèi)重點(diǎn)品類下不同品牌的軟硬廣曝光表現(xiàn)，從綜合、硬廣和軟廣三個(gè)維度切入，拆分出該品類下不同品牌的trueSOV格局。
數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年7月1日-9月30日
第三季度trueSOV排名中，綜合排名前三的品牌為諾特蘭德、湯臣倍健和斯維詩(shī)，蟬聯(lián)Q2和Q3兩個(gè)季度三甲。細(xì)拆到硬廣和軟廣的表現(xiàn)后，我們發(fā)現(xiàn)諾特蘭德和湯臣倍健穩(wěn)列軟廣和硬廣榜單的前兩位；斯維詩(shī)在硬廣投放方面表現(xiàn)不俗，排名第三；國(guó)產(chǎn)品牌哈藥則在軟廣上表現(xiàn)亮眼，奪得探花。行業(yè)整體發(fā)聲觸點(diǎn)構(gòu)成變化趨勢(shì)（按APP）數(shù)據(jù)來(lái)源：Ghawar加維全域投放情報(bào)站SaaS產(chǎn)品
第三季度中，我們發(fā)現(xiàn)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品類的主要發(fā)聲觸點(diǎn)是：快手和抖音。其中，快手短視頻是所有曝光APP中聲量指數(shù)最高的發(fā)聲觸點(diǎn)，其7-9月在所有發(fā)聲觸點(diǎn)的占比均超過(guò)46%；抖音作為另一大發(fā)聲觸點(diǎn)，也是該品類品牌極為關(guān)注的陣地。
重點(diǎn)品牌發(fā)聲觸點(diǎn)深探
我們選取第三季度trueSOV綜合聲量排名前三的品牌（諾特蘭德、湯臣倍健和斯維詩(shī)）進(jìn)行深入研究，了解不同品牌在APP和媒介點(diǎn)位的發(fā)聲觸點(diǎn)構(gòu)成。
1.諾特蘭德
重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按APP）
第三季度中，快手和抖音是諾特蘭德最主要的兩個(gè)發(fā)聲APP觸點(diǎn)。其中，快手對(duì)于聲量份額的貢獻(xiàn)“遙遙領(lǐng)先”，占比超過(guò)七成；通過(guò)抖音所獲得的聲量份額也相當(dāng)不俗，超過(guò)20%。
重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按點(diǎn)位）
從各品牌發(fā)聲點(diǎn)位類型來(lái)看，諾德蘭德在第三季度的前五大發(fā)聲點(diǎn)位是短視頻軟廣、短視頻信息流、直播、任務(wù)廣告和開(kāi)屏廣告。其中，短視頻軟廣和短視頻信息流總計(jì)聲量接近三分之二，顯然諾特蘭德在短視頻上投入了較大媒體預(yù)算。
2.湯臣倍健
重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按APP）
相比諾特蘭德“重投“快手，湯臣倍健則將發(fā)聲陣地放在抖音短視頻，聲量占比超過(guò)45%；快手、新浪微博和手機(jī)淘寶三大APP觸點(diǎn)的聲量貢獻(xiàn)均超過(guò)10%。而小紅書作為新興發(fā)聲陣地，對(duì)于聲量份額的貢獻(xiàn)也日漸突出。
重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按點(diǎn)位）
從發(fā)聲點(diǎn)位類型來(lái)看，短視頻軟廣是湯臣倍健最重要的發(fā)聲觸點(diǎn)，占到總計(jì)聲量近三分之一；任務(wù)廣告、開(kāi)屏廣告、電商硬廣三大硬廣類觸點(diǎn)為品牌帶來(lái)超過(guò)40%聲量占比。
3.斯維詩(shī)重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按APP）
斯維詩(shī)在各大發(fā)聲APP觸點(diǎn)的占比相對(duì)均衡，其主要發(fā)聲觸點(diǎn)是手機(jī)淘寶、抖音、京東、快手和新浪微博。其中，手機(jī)淘寶的聲量貢獻(xiàn)相對(duì)突出，超過(guò)20%。
重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按點(diǎn)位）
發(fā)聲點(diǎn)位類型來(lái)看，電商硬廣和開(kāi)屏廣告是斯維詩(shī)最重要的發(fā)聲點(diǎn)位，占比接近三分之二。任務(wù)廣告和圖文軟廣也為其帶來(lái)總計(jì)超過(guò)20%的聲量占比；而OTV在眾多發(fā)聲觸點(diǎn)的脫穎而出，可能與斯維詩(shī)頻繁入局綜藝節(jié)目有關(guān)。
END
依托Ghawar加維?平臺(tái)的多維度大數(shù)據(jù)，全新SaaS版產(chǎn)品“投放情報(bào)站”能夠?yàn)槠放坪蛷V告代理機(jī)構(gòu)提供準(zhǔn)確、客觀、全域、實(shí)時(shí)更新的軟硬廣投放情報(bào)。SOV聲量指數(shù)、觸達(dá)人群比例、人均觸達(dá)頻次、種草力指數(shù)等主要投放KPI指標(biāo)均可實(shí)時(shí)查看，借此全面洞悉各大品牌在媒介投放上的重點(diǎn)布局和溝通觸點(diǎn)打法等。這些完全來(lái)自真實(shí)消費(fèi)者的真實(shí)數(shù)據(jù)，無(wú)疑能夠幫助品牌量化本品真實(shí)觸達(dá)，追蹤行業(yè)總體趨勢(shì)，深探競(jìng)品媒體打法，剖析觸點(diǎn)引流能力。
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